新浪科技訊 北京時(shí)間10月5日午間消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，NBC環(huán)球周二宣布，將對(duì)精準(zhǔn)電視廣告公司Invidi Technologies進(jìn)行投資。雖然并未披露協(xié)議條款，但NBC環(huán)球發(fā)言人表示，這筆投資數(shù)額“很小”。
Invidi Technologies可以根據(jù)機(jī)頂盒的地理位置等數(shù)據(jù)向電視觀眾發(fā)送精準(zhǔn)廣告。谷歌、摩托羅拉和WPP旗下群邑集團(tuán)(GroupM)此前均已成為該公司的投資者。
NBC環(huán)球執(zhí)行副總裁兼首席運(yùn)營官埃德·斯文德勒(Ed Swindler)表示，該公司希望通過這一投資來測(cè)試未來的模式。他說：“一旦有可能，我們就希望開展一些測(cè)試。”但他表示，NBC環(huán)球尚未確定細(xì)節(jié)信息。
精準(zhǔn)廣告的技術(shù)前景非常巨大，盡管互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域早已實(shí)現(xiàn)這一技術(shù)，但電視行業(yè)尚未大規(guī)模開展這類業(yè)務(wù)。Invidi Technologies與Visible World等其他公司都試圖改變這種狀況，但進(jìn)程卻非常緩慢。Invidi Technologies創(chuàng)立于10年前，目前融資總額約為9000萬美元。
Invidi Technologies的系統(tǒng)流程如下：廣告主首先確定希望接觸哪類用戶，例如，有意購車的女性；之后，Invidi Technologies便會(huì)通過機(jī)頂盒將廣告發(fā)送給那些有可能購買汽車的女性用戶。Invidi Technologies可以根據(jù)用戶經(jīng)常觀看的電視節(jié)目類型推斷出用戶的性別和年齡，但他們無法得知用戶具體觀看哪個(gè)節(jié)目。
廣告主也可以根據(jù)第三方數(shù)據(jù)庫中的家庭采購習(xí)慣定位用戶，例如那些最近購買過他們商品的用戶。在這種情況下，電視運(yùn)營商允許數(shù)據(jù)提供商根據(jù)每個(gè)家庭的數(shù)據(jù)對(duì)機(jī)頂盒進(jìn)行編程。在廣告播放時(shí)段，機(jī)頂盒會(huì)根據(jù)具體的編程情況以及其他因素來選定較為合適的廣告。但I(xiàn)nvidi Technologies無法看到這些數(shù)據(jù)。
Invidi Technologies已經(jīng)與多家企業(yè)建立了合作關(guān)系。Verizon的FiOS TV服務(wù)今年3月就開始借助Invidi Technologies的技術(shù)根據(jù)不同的地理區(qū)域投放廣告，而Dish和DirectTV也計(jì)劃于明年第一季度開始銷售Invidi Technologies的精準(zhǔn)廣告。
NBC環(huán)球?qū)nvidi Technologies的投資正值Comcast即將完成對(duì)該公司的收購之際。
斯文德勒說：“Comcast擁有巨大的機(jī)頂盒用戶群，可以對(duì)所有這類技術(shù)起到幫助。但是我們必須要等到合并后才能看到具體效果�！彼硎�，NBC環(huán)球?qū)nvidi Technologies的投資決策是獨(dú)立作出的，與Comcast無關(guān)，而且NBC環(huán)球也沒有與Comcast就這一投資進(jìn)行過溝通。
Comcast去年曾經(jīng)通過與Starcom MediaVest Group的合作在美國巴爾的摩市對(duì)Invidi Technologies的技術(shù)進(jìn)行過測(cè)試。測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，與觀看傳統(tǒng)廣告的觀眾相比，廣告播放時(shí)，精準(zhǔn)廣告的觀眾換臺(tái)比例減少了三分之一。(書聿)
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