導(dǎo)語(yǔ)：據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)硅谷企業(yè)家亞當(dāng)·里夫金(Adam Rifkin)日前表示，在未來(lái)5年內(nèi)，社交網(wǎng)站Facebook年?duì)I收將達(dá)到約400億美元，超越谷歌當(dāng)前年?duì)I收。

　　以下為里夫金文章內(nèi)容摘要：

　　三年前，微軟以約2.5億美元收購(gòu)Facebook 1.6%的股份，同時(shí)獲得在Facebook網(wǎng)站上獨(dú)家運(yùn)營(yíng)顯示廣告的的權(quán)利�；叵肫饋�(lái)，當(dāng)時(shí)誰(shuí)能意識(shí)到這是一項(xiàng)殺手級(jí)的商業(yè)決定呢？說(shuō)實(shí)話，我當(dāng)時(shí)就沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)。但隨著該交易即將于2011年到期，鑒于Facebook當(dāng)前的巨大營(yíng)收潛力，人們已不再懷疑這筆投資。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，我一直關(guān)注Facebook和谷歌這兩家公司的各項(xiàng)數(shù)據(jù)。如果不出意外，F(xiàn)acebook規(guī)模將在未來(lái)5年內(nèi)超越谷歌當(dāng)前市場(chǎng)規(guī)模。而且，F(xiàn)acebook無(wú)需進(jìn)軍谷歌核心的文本廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域。當(dāng)前，文本廣告業(yè)務(wù)占谷歌利潤(rùn)的99%。

　　即使Facebook用戶今后繼續(xù)使用谷歌搜索及其他產(chǎn)品，如即時(shí)搜索Google Instant、移動(dòng)搜索和YouTube等，F(xiàn)acebook同樣會(huì)發(fā)展到谷歌當(dāng)前的規(guī)模，甚至超越谷歌當(dāng)前規(guī)模。這主要是因?yàn)閺V告主對(duì)顯示廣告的興趣高于文本搜索廣告，而Facebook在這方面是個(gè)完美的平臺(tái)。

　　當(dāng)前，F(xiàn)acebook的頁(yè)面訪問(wèn)量已經(jīng)超越谷歌，網(wǎng)民在Facebook網(wǎng)站的停留時(shí)間也超過(guò)在谷歌網(wǎng)站上的停留時(shí)間。因此，我這里所說(shuō)的Facebook規(guī)模將超越谷歌，指的是營(yíng)收。

　　谷歌今年的營(yíng)收將達(dá)到280億美元，上下浮動(dòng)約10億美元。而在未來(lái)5年內(nèi)，由于營(yíng)收多樣化，F(xiàn)acebook年?duì)I收將從當(dāng)前的20億美元增至300億美元以上。

　　Facebook已經(jīng)制定出了業(yè)務(wù)模式。2008年，F(xiàn)acebook年?duì)I收2.75億美元，2009年增至6.35億美元，而今年有望增至20億美元，高于分析師今年早些時(shí)候預(yù)計(jì)的12億美元，相當(dāng)于谷歌提出IPO(首次公開(kāi)募股)申請(qǐng)時(shí)營(yíng)收額的2倍。

　　Facebook的兩大優(yōu)勢(shì)

　　至于谷歌，在上市前的2001年的營(yíng)收為8600萬(wàn)美元，2002年為4.4億美元，2003年為14億美元，營(yíng)收漲幅與Facebook頗為相似。但不同的是，谷歌收入來(lái)自兩類網(wǎng)站：一是自家網(wǎng)站，二是與谷歌合作的外部網(wǎng)站，但自家網(wǎng)站營(yíng)收更多，漲幅更快。而Facebook更是如此，因?yàn)榇蟛糠謨?nèi)容都是由用戶上傳的。對(duì)于許多網(wǎng)民，F(xiàn)acebook就代表著互聯(lián)網(wǎng)。

　　Facebook的第二大優(yōu)勢(shì)是，擁有兩大盈利能力極強(qiáng)的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)廣告和電子商務(wù)。這樣，F(xiàn)acebook可以放棄開(kāi)放的Web生態(tài)系統(tǒng)，選擇與微軟、亞馬遜、游戲開(kāi)發(fā)商Zynga，甚至蘋(píng)果合作，而孤立谷歌或其他公司。通過(guò)廣告和電子商務(wù)，F(xiàn)acebook可以建立起一個(gè)良性的交叉銷售網(wǎng)絡(luò)，使產(chǎn)品推廣和銷售環(huán)環(huán)相扣。

　　Facebook的廣告對(duì)手是電視

　　Facebook廣告與谷歌AdWords和AdSense廣告平臺(tái)不存在直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是與電視廣告形成競(jìng)爭(zhēng)。2009年，美國(guó)電視廣告規(guī)模為600億美元。但廣告主近期發(fā)現(xiàn)，這種單一的廣告形式無(wú)法涵蓋所有人群，而Facebook則恰好解決了該問(wèn)題。

　　Facebook首席運(yùn)營(yíng)官(COO)謝麗爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)今年8月透露，美國(guó)一些大型品牌廣告主去年在Facebook的廣告開(kāi)支增長(zhǎng)了近20倍。桑德伯格說(shuō)：“兩年前，一些大品牌廣告主開(kāi)始在Facebook上測(cè)試廣告，一年前開(kāi)始正式購(gòu)買，現(xiàn)在的規(guī)模已經(jīng)很龐大了�！�

　　此外，F(xiàn)acebook高管保羅·布克海特(Paul Buchheit)上周表示，與谷歌相比，F(xiàn)acebook的價(jià)值被低估了。而Facebook外部投資者皮特·瑟爾(Peter Thiel)也認(rèn)為，F(xiàn)acebook當(dāng)前300億美元的估值偏低。

　　Facebook廣告具有人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征(如用戶年齡、性別、地理位置和興趣愛(ài)好等)，在過(guò)去半個(gè)世紀(jì)中，企業(yè)品牌經(jīng)理和電視廣告主已經(jīng)習(xí)慣Facebook這種廣告方式。相比之下，谷歌AdWords基于網(wǎng)民搜索，廣告主這種新方式尚未適應(yīng)。

　　在未來(lái)5年內(nèi)，企業(yè)品牌廣告經(jīng)理和電視廣告主每年在Facebook的廣告開(kāi)支是否將達(dá)到100億美元呢？答案是肯定的，因?yàn)镕acebook廣告更具針對(duì)性，擁有更好的分析工具，廣告互動(dòng)性也更強(qiáng)。