日前，剛剛結(jié)束的2011年家電下鄉(xiāng)中標(biāo)結(jié)果揭曉，國內(nèi)最大家電企業(yè)海爾提報(bào)的12類697款產(chǎn)品全部中標(biāo)，成為本輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)的最大贏家。業(yè)內(nèi)專家指出，這充分顯示出海爾作為全球白電第一品牌的實(shí)力，在如今的家電市場(chǎng)，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的選擇越來越向全球化大品牌傾斜。

　　全國家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)銷售數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月份，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售4635.9萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額1009.4億元，相比去年同期有較大幅度的增長。本輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)，每家企業(yè)的投標(biāo)產(chǎn)品由原來的50個(gè)型號(hào)增加到80個(gè)。據(jù)了解，在此之前的2010年最新的家電下鄉(xiāng)招標(biāo)中，海爾共中標(biāo)12大類產(chǎn)品408個(gè)型號(hào)，市場(chǎng)銷量位居第一。

　　只有在每個(gè)地方都成為名牌才能成為世界名牌。海爾在為城市消費(fèi)者提供美好住居解決方案的同時(shí)，積極響應(yīng)國家深耕農(nóng)村市場(chǎng)的號(hào)召。與其他企業(yè)不同，海爾家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品在上市前均進(jìn)行了充分的調(diào)研，完全根據(jù)農(nóng)村消費(fèi)需求設(shè)計(jì)，這是海爾在歷次招標(biāo)中全部中標(biāo)的重要原因。據(jù)了解，自2007年以來，海爾針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)設(shè)計(jì)了防鼠冰箱、防漏電插座的冰箱、帶防水防漏電保護(hù)的洗衣機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足了廣大農(nóng)村市場(chǎng)的需求。

　　只有全球化的網(wǎng)絡(luò)，才能為各地消費(fèi)者提供更便捷的服務(wù)。作為全球白電第一品牌，海爾在全國建立了“銷售到村”的營銷網(wǎng)、“送貨到門”的物流網(wǎng)、“服務(wù)到戶”的服務(wù)網(wǎng)。到目前為止，海爾共建立5000多家縣級(jí)專賣店、24000多家鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)、10萬多個(gè)村級(jí)聯(lián)絡(luò)站;在全國2500多個(gè)縣建立了物流配送站;同時(shí)，海爾在全國有17000多家售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，這種完善的網(wǎng)絡(luò)布局保證了海爾能在24小時(shí)內(nèi)把服務(wù)送到農(nóng)村消費(fèi)者手中。

　　滿足需求的產(chǎn)品和完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)是海爾贏得用戶信賴的雙重保障。商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，海爾在全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售的比例超過三成，單品類最高份額達(dá)64.73%，冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、筆記本、電熱水器五大類產(chǎn)品市場(chǎng)份額排名均為第一。山東、廣西、陜西、安徽等省銷售出的第一臺(tái)“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品都來自海爾，在全國各地陸續(xù)出現(xiàn)了“海爾村”，甚至“海爾鎮(zhèn)”，充分顯示出消費(fèi)者對(duì)海爾品牌的信賴。

　　世界著名的消費(fèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Euro monitor(歐洲透視)公布的全球白電品牌企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)：海爾品牌以5.1%的全球市場(chǎng)份額成為全球第一白色家電品牌，這是中國白色家電首次成為全球第一品牌。在今年舉世矚目的世博會(huì)上，海爾先后與山東館、美國館、意大利館、新西蘭館建立了贊助合作關(guān)系，并在世博園內(nèi)開展了豐富多彩的消費(fèi)者活動(dòng)，讓消費(fèi)者零距離體驗(yàn)引領(lǐng)家電前沿科技的“海爾物聯(lián)之家”，留下了難忘的世博記憶。海爾憑借全球化創(chuàng)新運(yùn)作實(shí)施創(chuàng)新營銷，成為世博營銷的經(jīng)典案例。海爾贏得本輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)的大滿貫再次體現(xiàn)出海爾全球化品牌的號(hào)召力。

　　在信息化時(shí)代，企業(yè)以產(chǎn)品為中心的大規(guī)模制造已經(jīng)無法滿足用戶的個(gè)性化需求，要真正成為有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)必須轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魹橹行�，為用戶造產(chǎn)品。海爾不論在城市還是農(nóng)村都真正從用戶出發(fā)，顛覆了傳統(tǒng)的“生產(chǎn)-庫存-銷售”模式，探索出一種以消費(fèi)者的需求為驅(qū)動(dòng)，為消費(fèi)者創(chuàng)造超值體驗(yàn)的模式，不僅僅為消費(fèi)者生產(chǎn)滿足需求的產(chǎn)品，從更高層次上為消費(fèi)者提供現(xiàn)代生活的整套解決方案，這不僅彰顯了全球白電第一品牌的雄厚實(shí)力，同時(shí)也是國際化大品牌的責(zé)任體現(xiàn)。