根據Enfodesk易觀智庫數據顯示，2010年第4季度中國網上零售市場交易規(guī)模達到1728億元，環(huán)比增長29%。其中出版物交易規(guī)模達到18.3億元，環(huán)比增長39.6%。

　　Enfodesk易觀智庫數據顯示， 2010年第4季度中國網上零售市場整體環(huán)比增長29%，全年規(guī)模達到5200億元。其中，B2C市場規(guī)模約1040億元，占網上零售的20%，比值持續(xù)上升。從動因來看，Q4社會零售需求旺盛，帶動線上零售規(guī)模的增長。零售商利用各種節(jié)假日發(fā)動大規(guī)模促銷，拉動市場規(guī)模增長。

　　從網上零售市場的細分數據來看，第4季度規(guī)模增長仍然以服裝、3C類為主導力量。但市場規(guī)模增長率最大的是出版物品類，第4季度市場規(guī)模達到18.3億，環(huán)比增長39.6%。在12月份，廠商間爆發(fā)的價格戰(zhàn)顯然對圖書品類市場規(guī)模的增長起到了作用，廠商間的價格戰(zhàn)的動因一方面是用戶對價格敏感度高，重價格輕服務的心態(tài)導致企業(yè)習慣性通過價格戰(zhàn)擴大市場份額，以及維系現有用戶。

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　　研究定義

　　網上零售：網上零售是指企業(yè)通過互聯網渠道進行商品零售的行為，其買方主要是指個人網購用戶。買賣雙方通過線上應用實現交易信息查詢(信息流)、交易(資金流)和交付(物流)等行為。

　　研究說明

　　易觀國際(Analysys International)提供的產業(yè)分析，主要是在產業(yè)宏觀數據、最終用戶季度調研數據、廠商歷史數據以及廠商季度業(yè)務監(jiān)測信息等基礎上，運用易觀的產業(yè)分析模型，并結合市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現狀、趨勢、拐點和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現狀。

　　易觀國際(Analysys International)相信通過上述產業(yè)研究方法得出的數據在行業(yè)公認可接受誤差范圍內，可以準確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。

　　通過專業(yè)研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠商的實際數據請查詢廠商發(fā)布的財務報告。

　　公司介紹

　　易觀國際(Analysys International)成立于2000年，是中國互聯網和互聯網化市場卓越的信息產品，服務及解決方案提供商。每年為來自于全球的互聯網和信息技術廠商、電信運營商，行業(yè)用戶、投資機構、政府部門的高級主管，提供包括訂閱制的Enfodesk?資訊平臺和EnfoGrowth?專項咨詢在內的信息產品，服務及解決方案，借助EnfoShare?的展覽展示和產業(yè)經濟峰會，進一步加強創(chuàng)新者與行業(yè)用戶、政府機構、投資機構間的深入溝通與合作機會獲得。EnfoCapital?通過提供一站式融資顧問服務和對行業(yè)企業(yè)投資研究及評判，降低企業(yè)融資成本，助力企業(yè)發(fā)展，幫助投資人實現投資價值最大化。

　　Enfodesk 易觀智庫知機應變-幫您洞悉互聯網時代的機遇和風險

　　Enfodesk是易觀國際(Analysys International)推出的訂閱制產業(yè)數據庫，通過在線數據庫查詢、分析師互動、市場預警等功能，旨在幫助企業(yè)和機構洞察互聯時代的機遇和風險。它可以幫助您及時掌握和深入了解：

　　- 互聯網和移動互聯網市場的商業(yè)模式和趨勢;

　　- 互聯網和互聯網化市場的政策走向;

　　- 互聯網和移動互聯網用戶的使用行為和偏好;

　　- 潛在的客戶板塊和市場商機;

　　- 更有價值的合作伙伴和合作模式;

　　- 網絡營銷投放的趨勢和效果。