□本報實習記者 王榮

　　又一“不差錢”的網游上市公司，高調進軍影視行業(yè)。7月19日下午，金山軟件正式發(fā)布，投資4000萬元拍攝網游電視劇。

　　其實，青睞影視業(yè)的又何止網游企業(yè)，今年以土豆、優(yōu)酷為代表的視頻企業(yè)也掀起一股影視熱。網游、視頻兩種不同的運營模式，因為影視結緣，異業(yè)合作，可是在業(yè)內看來，兩者或有不同結局。

　　網游玩票影視

　　“金山軟件，進入影視業(yè)依然沒有走出俗套�！彪娨晞∵�未拍攝，可是業(yè)界已不看好金山此次進軍影視業(yè)之舉。有分析指出，其投資的《劍俠情緣—藏劍山莊》故事背景仍是依托于金山軟件自主研發(fā)的武俠游戲，缺乏創(chuàng)新。

　　網游企業(yè)進軍影視，如今已然成為行業(yè)趨勢。2009年完善時空投資的電影《非常完善》獲得了良好的口碑。不久前，游戲廠商麒麟游戲又聯(lián)合隆重及中影團體，將電影《刺陵》改編成網游《成吉思汗·刺陵》，另外，隆重公司還發(fā)布與湖南廣電戰(zhàn)略合作，雙方共同出資6億元成立盛視影業(yè)公司。

　　然而，目前國內網游企業(yè)進入影視行業(yè)還沒有特別成功的案例，大多以失敗告終。業(yè)內人士指出，網游與電影“相識尚淺”，且大多均偏武俠題材，內容沒有多少創(chuàng)新，難以長期吸引玩家關注。

　　艾瑞咨詢的分析師趙旭楓也直言：“完善時空投資拍攝的《非常完善》品牌傳播的作用大過其投資收益�！� 此前，金山軟件的相干負責人也表現(xiàn)，金山進軍影視行業(yè)更多的是讓更多的受眾熟知旗下的網游產品，延伸網游產業(yè)鏈。

　　“有錢的網游企業(yè)進軍影視業(yè)實際上是玩票行動�！壁w旭楓認為，作為上市公司，部分網游企業(yè)需要通過業(yè)務多元化來進步估值。

　　然而，影視業(yè)的投資收益遠低于網游行業(yè)。據(jù)懂得，2009年，中國電影城市票房收入突破62億元，同比增速在40%以上。但這僅是中國網游市場一個季度的收入。因此，趙旭楓預測，網游企業(yè)進軍影視業(yè)只是玩票，短期內難成功。

　　視頻盈利新支柱

　　與網游企業(yè)進軍影視的熱情一樣，視頻行業(yè)也紛紛高調推出影視作品。

　　“今年我們業(yè)務發(fā)展的重點就是‘優(yōu)酷出品’�！眱�(yōu)酷網員工張蕊告訴中國證券報記者。作為繼土豆網之后第二家進軍電影產業(yè)的視頻網站，優(yōu)酷盼望通過與中影團體等內容制作方聯(lián)合投資拍攝網絡電影等互聯(lián)網影視綜藝節(jié)目，并整合用戶、內容、資源與渠道，推動網絡視頻平臺與傳統(tǒng)影視渠道的雙向輸出。

　　同樣，視頻企業(yè)樂視網也早在2009年，嘗試從購置視頻內容到出資投拍影視作品。

　　與網游企業(yè)的玩票不同，業(yè)內將視頻行業(yè)進軍影視業(yè)看成是整合資源、尋求差別化經營的必定之路，認為此方法或可稱為視頻企業(yè)新的盈利增加點。趙旭楓分析，作為傳播平臺，視頻企業(yè)購置的影視作品多一致，無法體現(xiàn)差別化，而通過與影視公司合作則可以定制，從而做到差別化競爭。

　　更重要的是，通過進軍影視行業(yè)，視頻企業(yè)可以整合廣告資源，將其視頻網站作為網絡發(fā)行渠道資源，通過參與制作、合作發(fā)行、網絡獨播，不僅可以解決版權問題，還能為廣告客戶供給更多的資源。