在經歷了躁動的南非世界杯“吸金狂潮”后，意猶未盡的視頻網站又開端新策劃了，記者獲悉，多家視頻網站已經開端考慮進步超年的廣告價格。“這個幅度可能在10%-15%左右。據相干知情人士流露，視頻網站廣告漲價基礎上已成定局。而這次也是繼2008年視頻網站第一次漲價后，由視頻網站主導的一次廣告漲價。
視頻網站廣告漲價成必定
“在世界杯期間，我們的廣告費用進步了20%-30%，整體收入提升了40%�？梢�，廣告價格上漲，對于視頻網站整體收益的提升是必不可少的�！眹鴥纫患抑曨l網站負責人表現(xiàn)，“漲價基礎已經成為定局。”
隨后，這位負責人向記者表現(xiàn)，目前，廣告主對于視頻網站的認可度逐漸進步以及視頻網站能供給給廣告主更多選擇成為了此次漲價的重要原因�！白�2009年底，各地電臺和衛(wèi)視頻道最新出臺的價格政策顯示，衛(wèi)視臺的提價程度平均達到 20%-30%，遠遠超過往年10%左右的增幅。而具體到某些欄目廣告則漲價幅度高達100%，例如浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》等名牌欄目標冠名、貼片廣告刊例價漲幅超過100%，此外，品牌廣告主會更多地考慮視頻網站，重要原因在于：對于塑造品牌的廣告主，圖文網站對品牌的表現(xiàn)才能相對有限，更多的 FMCG(快速花費品)、服裝、運動、IT花費類產品的廣告主更偏向于投放到視頻網站中。”
相對于電視，網絡視頻不僅僅擁有較好的品牌表現(xiàn)才能，還有電視所不能具有的互動性以及病毒式營銷的功效，同時，網絡視頻與電視相比，前者的CPM(廣告每千人成本)遠小于后者。當然，品牌廣告主不會放棄電視廣告，但將更多地考慮把電視和視頻互動營銷相聯(lián)合，實現(xiàn)對目標用戶盡可能籠罩的后果。而隨著世界杯對視頻網站的推廣，廣告漲價也是順水推舟的事情。
營銷后果成籌碼
如今，由優(yōu)酷網推出的《嘻哈4重奏》第三季成為了繼世界杯后最受視頻用戶關注的視頻內容之一。據知情者流露，相比第一季的“牽手”，第三季的點擊量已經明顯高于第一季。僅目前第三季前三集的點擊就多達數百萬次。
“康師傅此次在《嘻哈4重奏》第三季的花費要比第一季多30%左右�！睋祹煾祻V告業(yè)務員介紹，每年夏季都是飲料類的旺季，各家廠商紛紛使出看家本事來展開傾銷大戰(zhàn)。如何在激烈的營銷中脫穎而出，需要以創(chuàng)新的方法來跟花費者溝通，保持品牌的熱度和虔誠度，為每年的收獲奠定良好的基礎。“這一季，康師傅對廣告訴求點進行了升華，提出了快活營銷的理念，期望通過優(yōu)酷網劇《嘻哈4重奏》能將綠茶帶給花費者快活這個訴求點來概括產品的功效和品牌的調性�！钡途唧w的提升價格，這位員工并未流露�！翱梢源_定的是，與優(yōu)酷網的合作確實使我們的銷量提升了不少，因此再掏一些廣告費對我們來說也是能接收的事�！�
而據中國廣告協(xié)會相干負責人介紹，近幾年，不斷有廣告主、廣告公司內部新增一個部門，冠以“互動營銷部”、“數字營銷部”的名稱�，F(xiàn)在，這些部門已經走出了摸索定位，表達自身獨立價值的草創(chuàng)期，而視頻網站正是為他們的策劃展現(xiàn)供給了更具整合思路的宏觀視野。
“盡管互聯(lián)網營銷偏向于視頻網站已是很早的事情。但在2009-2010年，更多廣告主找到了網絡營銷的感到，不止一次收獲自己斗膽嘗試的意外驚喜。 ‘651萬’，由諾基亞舉辦的全互動網絡演唱會的驚人觀看人數；‘1100萬’，康師傅攜手優(yōu)酷網拍攝的一部《嘻哈4重奏》的單集播放次數……而正是這些數字也為其他廣告主供給了參考的根據，使得越來越多的人信任視頻網站播放廣告的這一渠道�！�
網絡視頻廣告遠景被看好
日前由DCCI(中國互聯(lián)網絡數據中心)發(fā)布的《2010中國互聯(lián)網上半年調查》顯示， 2010年中國網絡廣告營銷市場范圍將達到252.7億元，占中國廣告總體市場的比例首次突破10%，達到11.1%。此外，2009年互聯(lián)網廣告收入為193.3億元，已經超出了戶外廣告收入，2010年將達 252.7億元；預計2012年中國網絡廣告營銷市場將達到423.1億元，超出報紙(2012年市場范圍預計為413億元)，成為中國市場第二大廣告媒介。
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