在經(jīng)歷了躁動(dòng)的南非世界杯“吸金狂潮”后，意猶未盡的視頻網(wǎng)站又開(kāi)端新策劃了，記者獲悉，多家視頻網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)端考慮進(jìn)步超年的廣告價(jià)格�！斑@個(gè)幅度可能在10%-15%左右。據(jù)相干知情人士流露，視頻網(wǎng)站廣告漲價(jià)基礎(chǔ)上已成定局。而這次也是繼2008年視頻網(wǎng)站第一次漲價(jià)后，由視頻網(wǎng)站主導(dǎo)的一次廣告漲價(jià)。

　　視頻網(wǎng)站廣告漲價(jià)成必定

　　“在世界杯期間，我們的廣告費(fèi)用進(jìn)步了20%-30%，整體收入提升了40%。可見(jiàn)，廣告價(jià)格上漲，對(duì)于視頻網(wǎng)站整體收益的提升是必不可少的。”國(guó)內(nèi)一家著名視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人表現(xiàn)，“漲價(jià)基礎(chǔ)已經(jīng)成為定局。”

　　隨后，這位負(fù)責(zé)人向記者表現(xiàn)，目前，廣告主對(duì)于視頻網(wǎng)站的認(rèn)可度逐漸進(jìn)步以及視頻網(wǎng)站能供給給廣告主更多選擇成為了此次漲價(jià)的重要原因�！白�2009年底，各地電臺(tái)和衛(wèi)視頻道最新出臺(tái)的價(jià)格政策顯示，衛(wèi)視臺(tái)的提價(jià)程度平均達(dá)到 20%-30%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)往年10%左右的增幅。而具體到某些欄目廣告則漲價(jià)幅度高達(dá)100%，例如浙江衛(wèi)視的《我愛(ài)記歌詞》等名牌欄目標(biāo)冠名、貼片廣告刊例價(jià)漲幅超過(guò)100%，此外，品牌廣告主會(huì)更多地考慮視頻網(wǎng)站，重要原因在于：對(duì)于塑造品牌的廣告主，圖文網(wǎng)站對(duì)品牌的表現(xiàn)才能相對(duì)有限，更多的 FMCG(快速花費(fèi)品)、服裝、運(yùn)動(dòng)、IT花費(fèi)類產(chǎn)品的廣告主更偏向于投放到視頻網(wǎng)站中�！�

　　相對(duì)于電視，網(wǎng)絡(luò)視頻不僅僅擁有較好的品牌表現(xiàn)才能，還有電視所不能具有的互動(dòng)性以及病毒式營(yíng)銷的功效，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻與電視相比，前者的CPM(廣告每千人成本)遠(yuǎn)小于后者。當(dāng)然，品牌廣告主不會(huì)放棄電視廣告，但將更多地考慮把電視和視頻互動(dòng)營(yíng)銷相聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)用戶盡可能籠罩的后果。而隨著世界杯對(duì)視頻網(wǎng)站的推廣，廣告漲價(jià)也是順?biāo)�推舟的事情�?/p>

　　營(yíng)銷后果成籌碼

　　如今，由優(yōu)酷網(wǎng)推出的《嘻哈4重奏》第三季成為了繼世界杯后最受視頻用戶關(guān)注的視頻內(nèi)容之一。據(jù)知情者流露，相比第一季的“牽手”，第三季的點(diǎn)擊量已經(jīng)明顯高于第一季。僅目前第三季前三集的點(diǎn)擊就多達(dá)數(shù)百萬(wàn)次。

　　“康師傅此次在《嘻哈4重奏》第三季的花費(fèi)要比第一季多30%左右�！睋�(jù)康師傅廣告業(yè)務(wù)員介紹，每年夏季都是飲料類的旺季，各家廠商紛紛使出看家本事來(lái)展開(kāi)傾銷大戰(zhàn)。如何在激烈的營(yíng)銷中脫穎而出，需要以創(chuàng)新的方法來(lái)跟花費(fèi)者溝通，保持品牌的熱度和虔誠(chéng)度，為每年的收獲奠定良好的基礎(chǔ)�！斑@一季，康師傅對(duì)廣告訴求點(diǎn)進(jìn)行了升華，提出了快活營(yíng)銷的理念，期望通過(guò)優(yōu)酷網(wǎng)劇《嘻哈4重奏》能將綠茶帶給花費(fèi)者快活這個(gè)訴求點(diǎn)來(lái)概括產(chǎn)品的功效和品牌的調(diào)性。”但就具體的提升價(jià)格，這位員工并未流露�！翱梢源_定的是，與優(yōu)酷網(wǎng)的合作確實(shí)使我們的銷量提升了不少，因此再掏一些廣告費(fèi)對(duì)我們來(lái)說(shuō)也是能接收的事�！�

　　而據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)相干負(fù)責(zé)人介紹，近幾年，不斷有廣告主、廣告公司內(nèi)部新增一個(gè)部門，冠以“互動(dòng)營(yíng)銷部”、“數(shù)字營(yíng)銷部”的名稱�，F(xiàn)在，這些部門已經(jīng)走出了摸索定位，表達(dá)自身獨(dú)立價(jià)值的草創(chuàng)期，而視頻網(wǎng)站正是為他們的策劃展現(xiàn)供給了更具整合思路的宏觀視野。

　　“盡管互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷偏向于視頻網(wǎng)站已是很早的事情。但在2009-2010年，更多廣告主找到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的感到，不止一次收獲自己斗膽嘗試的意外驚喜。 ‘651萬(wàn)’，由諾基亞舉辦的全互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)演唱會(huì)的驚人觀看人數(shù)；‘1100萬(wàn)’，康師傅攜手優(yōu)酷網(wǎng)拍攝的一部《嘻哈4重奏》的單集播放次數(shù)……而正是這些數(shù)字也為其他廣告主供給了參考的根據(jù)，使得越來(lái)越多的人信任視頻網(wǎng)站播放廣告的這一渠道�！�

　　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告遠(yuǎn)景被看好

　　日前由DCCI(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中心)發(fā)布的《2010中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上半年調(diào)查》顯示， 2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)范圍將達(dá)到252.7億元，占中國(guó)廣告總體市場(chǎng)的比例首次突破10%，達(dá)到11.1%。此外，2009年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為193.3億元，已經(jīng)超出了戶外廣告收入，2010年將達(dá) 252.7億元；預(yù)計(jì)2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)將達(dá)到423.1億元，超出報(bào)紙(2012年市場(chǎng)范圍預(yù)計(jì)為413億元)，成為中國(guó)市場(chǎng)第二大廣告媒介。