新浪科技訊 6月11日上午消息，艾瑞咨詢分析師曹笛發(fā)布分析報(bào)告稱，中國(guó)微博用戶范圍正在快速上升，從3月1日到5月23日為止，其用戶范圍增加率為128.3%，從3月份的1300萬(wàn)人增至5月份的2900萬(wàn)用戶。以下為報(bào)告全文：
事件背景：
微博在中國(guó)發(fā)展迅速，成為各大門戶網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的新競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。國(guó)內(nèi)著名的草根微博“飯否網(wǎng)”在2009年7月突然關(guān)閉，預(yù)示著微博市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中小型運(yùn)營(yíng)商的生存環(huán)境令人堪憂，微博運(yùn)營(yíng)需要的門檻相對(duì)較高。
艾瑞分析：
中國(guó)微博市場(chǎng)尚處于用戶培養(yǎng)期
中國(guó)微博市場(chǎng)用戶周籠罩人數(shù)根據(jù)iResearch艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民持續(xù)用戶行動(dòng)研究系統(tǒng)iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)微博用戶范圍正在上升，從3月1日到5月23日為止，其用戶范圍增加率為128.3%，增加迅速。但是和社區(qū)交友網(wǎng)站以及博客等周籠罩人數(shù)上億人的用戶范圍相比，大多數(shù)網(wǎng)民還沒(méi)有設(shè)立自己的微博，微博還不夠普及。艾瑞認(rèn)為，中國(guó)微博市場(chǎng)尚處于用戶培養(yǎng)期，用戶粘性和用戶行動(dòng)延續(xù)性都還需要進(jìn)一步的進(jìn)步。
微博市場(chǎng)趨于集中化 草根微博和中小型微博難有發(fā)展空間
目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上，用戶籠罩人數(shù)超過(guò)萬(wàn)人的微博運(yùn)營(yíng)商不到20家，隨著四大門戶新浪、騰訊、網(wǎng)易和搜狐相繼參加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)后，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中擁有較深行業(yè)積累和用戶資源的奇虎和百度也已經(jīng)涉足其中。根據(jù)iResearch艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民持續(xù)用戶行動(dòng)研究系統(tǒng)iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)微博用戶的大部分頁(yè)面訪問(wèn)次數(shù)、瀏覽頁(yè)面數(shù)和有效瀏覽時(shí)間都集中于位列前三的微博運(yùn)營(yíng)商手中。
中國(guó)微博市場(chǎng)TOP3用戶訪問(wèn)次數(shù)、訪問(wèn)頁(yè)面與有效瀏覽時(shí)間集中度由此可見(jiàn)，微博市場(chǎng)正在朝集中化方向發(fā)展，用戶范圍越大越能體現(xiàn)微博傳播模式的價(jià)值，用戶獲取的信息量也越多，所以大多數(shù)用戶將被擁有更大范圍的運(yùn)營(yíng)商吸引。中小型草根微博運(yùn)營(yíng)商在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中缺乏已經(jīng)形成品牌的口碑積累和用戶積累，即便擁有資金也難以在同質(zhì)化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中留住用戶。沒(méi)有原始資源積累的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也沒(méi)有獨(dú)樹(shù)一幟的技巧開(kāi)發(fā)才能和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)才能去顛覆傳統(tǒng)模式，草根微博運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展遠(yuǎn)景不容樂(lè)觀，很難發(fā)展成為綜合性的大型微博網(wǎng)站，提前籌備模式轉(zhuǎn)化或垂直細(xì)分范疇的運(yùn)作可能是前途之一。
微博市場(chǎng)面臨的政策門檻
另一方面來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題是一個(gè)開(kāi)放性工具平臺(tái)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，每個(gè)運(yùn)營(yíng)商都必須投入必要的關(guān)注，這是政策環(huán)境的需要。在這一點(diǎn)上，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們進(jìn)一步擴(kuò)大了對(duì)草根微博運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)，中小型運(yùn)營(yíng)商缺乏足夠的人力和物力資源來(lái)進(jìn)行必要的監(jiān)管和保護(hù)，因此解決網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題也是參與微博市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的門檻之一。
針對(duì)全部微博市場(chǎng)的發(fā)展，艾瑞提出以下建議：
做好網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管 建立營(yíng)銷渠道
Twitter推出Promoted Tweets模式來(lái)開(kāi)辟微博精準(zhǔn)營(yíng)銷的同時(shí)，中國(guó)微博運(yùn)營(yíng)商們也正在發(fā)掘合理的盈利模式，與廣告援助商的合作無(wú)疑是重點(diǎn)。微博營(yíng)銷符合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)，病毒式的傳播速度很快，口碑式的傳播方法容易影響用戶選擇。但是，微博發(fā)言中容易呈現(xiàn)虛偽信息和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行動(dòng)，這不利于全部市場(chǎng)的良性發(fā)展，會(huì)對(duì)微博營(yíng)銷的公信度產(chǎn)生沖擊，誰(shuí)能在第一時(shí)間建立自己的品牌形象，成為廣告主和用戶都信任的傳播渠道就是提升產(chǎn)品德量和吸引用戶的契機(jī)。
相關(guān)閱讀