張京科

　　李曉斌(化名)決定好好看一下南非世界杯，李曉斌是一家北京都市報(bào)的記者，他每天下午6點(diǎn)就早早寫完稿子，回到家里守在電視前等著看世界杯。

　　每天晚上7點(diǎn)半開端，李曉斌就會(huì)打開電腦和電視，一邊在微博上發(fā)表評(píng)論，一邊看球。

　　今年興起的微博是球迷們?cè)u(píng)球的另外一個(gè)原創(chuàng)陣地，新浪網(wǎng)總編輯陳彤(t.sina.com.cn/laochen)在微博午夜檔上，甚是活潑。

　　著名球迷網(wǎng)友老榕(t.sina.com.cn/laorong)在微博上大力推薦《黃加李泡世界杯》，他建議網(wǎng)友看球最佳的組合是：打開電視機(jī)，靜音。同時(shí)打開電腦，聽《黃加李泡世界杯》上黃健翔的講解。

　　李曉斌最初的選擇是中央電視臺(tái)體育頻道或者北京電視臺(tái)體育頻道，他會(huì)根據(jù)對(duì)講解員的愛好來選擇頻道。但隨著北京電視臺(tái)體育頻道放棄原創(chuàng)講解，直接轉(zhuǎn)播中央電視臺(tái)體育頻道音視頻信號(hào)之后，李曉斌也追隨老榕做出了雷同的選擇，大部分時(shí)間，關(guān)掉電視的聲音收聽網(wǎng)絡(luò)的同步直播。

　　盡管新浪、搜狐、騰訊三大門戶網(wǎng)站均與中央電視臺(tái)的央視網(wǎng)簽約，獲得南非世界杯網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)。但是如何能夠在雷同的內(nèi)容下，表現(xiàn)出更多的特點(diǎn)之處，才是爭(zhēng)取觀眾的要害。新浪、搜狐、騰訊和網(wǎng)易四大門戶網(wǎng)站在今年南非世界杯的報(bào)道上，明顯加強(qiáng)了視頻原創(chuàng)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　傳統(tǒng)體育門戶老大新浪網(wǎng)本屆世界杯的主打特點(diǎn)品牌正是原創(chuàng)視頻節(jié)目《黃加李泡世界杯》，節(jié)目由著名足球媒體人黃健翔和李承鵬主持，并約請(qǐng)各界名流一同直播評(píng)球。與上屆世界杯上，門戶網(wǎng)站只能從央視采購視頻內(nèi)容，然后再進(jìn)行圖片和文字的報(bào)道相比，該節(jié)目也開創(chuàng)了門戶網(wǎng)站向電視臺(tái)大范圍輸出節(jié)目標(biāo)局面。

　　目前新浪已經(jīng)與陜西衛(wèi)視、浙江影視頻道、福建體育頻道、北京國(guó)民廣播電臺(tái)、中央國(guó)民廣播電臺(tái)、鼎程傳媒、航美傳媒、華視傳媒等近百家媒體合作，與新浪同步播出《黃加李泡世界杯》節(jié)目，新浪方面稱，節(jié)目有效籠罩人群過億。

　　搜狐則明顯加強(qiáng)了對(duì)新技巧的利用，針對(duì)蘋果iPad平板電腦不支撐Flash因而不能觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，搜狐視頻特意開通了iPad專區(qū)，通過主動(dòng)檢測(cè)辨認(rèn)技巧，iPad用戶可與電腦用戶一樣，正常觀看世界杯視頻。

　　搜狐視頻還推出原創(chuàng)大型世界杯視頻節(jié)目《Goal！大牌》，由央視名嘴韓喬生及白巖松主持，約請(qǐng)包含張靚穎、秦嵐、曾黎、周曉歐、張鐸、后舍男生、夢(mèng)舟明星足球隊(duì)(孫楠、夏雨、羽泉、羅中旭、黃征、景崗山、文章)等娛樂界明星每日輪番到場(chǎng)，評(píng)點(diǎn)世界杯。

　　除了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，搜狐還聯(lián)合全國(guó)40家處所電臺(tái)，組建以搜狐體育為龍頭與各處所電臺(tái)產(chǎn)生互動(dòng)的體育廣播網(wǎng)。以搜狐體育自采文字、音頻稿件，賽場(chǎng)原聲音頻及專家、記者的連線評(píng)論、互動(dòng)點(diǎn)評(píng)為內(nèi)容，通過搜狐《天下體育》欄目將原創(chuàng)報(bào)道在全國(guó)各大電臺(tái)籠罩，每天早晚兩檔播出。

　　李曉斌有一臺(tái)蘋果平板電腦和一臺(tái)筆記本電腦，不過他沒有選擇在網(wǎng)絡(luò)上看球，“央視供給的網(wǎng)絡(luò)視頻信號(hào)太卡了，經(jīng)常馬賽克，還要下載安裝客戶端。都不如看電視后果好。”

　　除正常的文字、圖片報(bào)道外，一直盼望突破新浪和搜狐壓抑的新銳門戶騰訊則在前線推出了獨(dú)家制作的《絕對(duì)巨星》視頻訪談節(jié)目，重要內(nèi)容為采訪一些足球范疇現(xiàn)役或退役明星。

　　老牌門戶網(wǎng)站網(wǎng)易在本屆世界杯采用了一貫的“舉重若輕、以小博大”策略。網(wǎng)易并未購置世界杯視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，不過網(wǎng)易與購置了視頻轉(zhuǎn)播權(quán)的酷6網(wǎng)合作，供給視頻觀看世界杯的入口。同時(shí)，網(wǎng)易還提前制作了一期視頻訪談節(jié)目，《老外看世界杯》，約請(qǐng)一些國(guó)外駐華人士評(píng)論世界杯。

　　不過李曉斌基礎(chǔ)不看非主流的邊沿視頻內(nèi)容，29歲的他更愿意在新浪微博(http://t.sina.com.cn)上討論或者偶爾在網(wǎng)易微博上發(fā)幾句言，由另一著名主持人董路主持的優(yōu)酷綜藝節(jié)目《非球勿擾》，李曉斌表現(xiàn)還會(huì)偶爾看兩期。