每經(jīng)記者 徐潔云 發(fā)自上海
南非世界杯落幕，視頻網(wǎng)站界的“轉(zhuǎn)播大戰(zhàn)”也隨之落定。令業(yè)界關(guān)注的是，購置了轉(zhuǎn)播版權(quán)的三家視頻網(wǎng)站土豆、優(yōu)酷、酷6均實現(xiàn)了項目盈利，給大事件轉(zhuǎn)播營銷和視頻網(wǎng)站媒體化路線注入了強盛信心。
“這次是真的賺錢了，沒有虧本賺吆喝�！蓖炼咕W(wǎng)CEO王微對《每日經(jīng)濟消息》記者表現(xiàn)。
首跨大范圍轉(zhuǎn)播盈利門檻
昨日(7月15日)，在一場關(guān)于數(shù)字媒體營銷的論壇上，王微表現(xiàn)，世界杯營銷項目已實現(xiàn)了盈利。優(yōu)酷高級副總裁魏明此前也表現(xiàn)，此次世界杯收益跨越了盈利門檻，證明了大范圍轉(zhuǎn)播盈利的可能性。
土豆網(wǎng)首席營銷官王祥蕓表現(xiàn)，去年下半年開端，就有不少客戶找到他們洽談世界杯營銷事宜，籌備工作從那時開端，但對于是否能夠盈利誰都沒有實際的把握。直到今年5月底，王微接收《每日經(jīng)濟消息》采訪時表現(xiàn)，落實的單子已經(jīng)超過了千萬，“所以收回成本不是問題，項目確定是賺錢的�！�
世界杯營銷的最終成果也令三大視頻網(wǎng)站頗為滿意。“葡萄牙7：0大勝朝鮮之夜，我們就已經(jīng)突破盈虧臨界限了”，王祥蕓告訴記者，項目整體已經(jīng)實現(xiàn)了盈利。她沒有流露具體的營收數(shù)額，僅稱在“1500萬元～2000萬元之間”。優(yōu)酷傳出的數(shù)字也稱，營收超過了2000萬元。
“這次是純粹的市場價格，我們是經(jīng)過估測，廣告主也提前進行了投放框架的溝通。”王微說。本屆世界杯開賽的三個時段，廣告價格都會上浮20%～30%。
“下一屆世界杯視頻權(quán)益購置可能不是1500萬元，可能要1億5千萬元�！痹谕跷⒖磥恚@次世界杯投入，跟動輒上億元的電視級別的大賽事權(quán)益購置成本比起來，不是一個重量級。但是，隨著中國視頻用戶的快速增加、廣告主視頻廣告購置習(xí)慣轉(zhuǎn)變以及信心的提升，未來的大賽事互聯(lián)網(wǎng)視頻價格會越來越高。
“這(本次世界杯)具有里程碑式的意義，視頻網(wǎng)站界在大事件營銷方面首度實現(xiàn)了盈利，這也顯示未來整體盈利已經(jīng)不遠了�！蓖跸槭|說。
世界杯轉(zhuǎn)播對于視頻網(wǎng)站的意義還在于競爭區(qū)間的劃分。業(yè)內(nèi)分析稱，一次性掏出1500萬元(央視請求一次性付款)購置轉(zhuǎn)播權(quán)，并最終集體實現(xiàn)盈利的，恰恰是國內(nèi)視頻網(wǎng)站前三強，此前視頻業(yè)的惡性競爭將逐步消弭�！按蠹視鼝圩o羽毛，更重視品牌形象價值的推動，”王祥蕓說。
視頻網(wǎng)站價值提升
此外，世界杯營銷成功的背后也映射出視頻網(wǎng)站媒體化屬性的自我認知覺悟。
來自艾瑞咨詢的第三方分析稱，經(jīng)歷了世界杯的洗禮，視頻網(wǎng)站奠定了新媒體在大型賽事整體策劃方陣中的地位。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，64.3%的網(wǎng)民首選網(wǎng)絡(luò)媒體懂得世界杯相干資訊，高于21.4%首選電視的網(wǎng)民比例。
據(jù)土豆網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，其自制節(jié)目《韓瞧世界杯》總點擊量突破3億，平均日點擊量高達1000萬；優(yōu)酷世界杯直播節(jié)目單集最高播放量接近300萬次；酷6網(wǎng)則披露，世界杯日均用戶數(shù)比北京奧運會時增加了近50%。
自制內(nèi)容的逆向傳輸也成為了視頻網(wǎng)站媒體價值崛起的最佳注腳。土豆網(wǎng)自制的《韓瞧世界杯》，已經(jīng)先后在40多家處所電視臺播出。優(yōu)酷網(wǎng)的自制節(jié)目 《大話世界杯》、《非球勿擾》也先后在數(shù)十家衛(wèi)視臺實行了落地播出。
自制節(jié)目標熱播還促成了相干產(chǎn)業(yè)鏈的興起——視頻網(wǎng)站邀請的評論嘉賓陣容空前，黃健翔、董路、韓喬生等名人均參加其中，他們的收入也是水漲船高。知情人士稱，視頻網(wǎng)站今夏邀請的名嘴們每次出場費用已達“2萬元～10萬元”不等。這些名人的參與也反過來促成視頻業(yè)媒體價值的提升。
視頻網(wǎng)站們均認為自制節(jié)目在營銷過程中居功至偉，貼片廣告、互動廣告、原創(chuàng)植入等多種模式也博得了中國移動、雪花啤酒、VISA等多個一線品牌的認可，“這種廣告營銷方法保證了盈利成果�！�
“相比之前，我們更像一家大型媒體了，”王祥蕓表現(xiàn)，視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容更為作風化，“實際上，視頻網(wǎng)站已經(jīng)具備了新媒體的明顯特點。”
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