在實(shí)踐中，開辟產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海應(yīng)如何突破？“種稻田也會(huì)有最尖端的生物科技。”中國(guó)工程院院士、世界雜交水稻之父袁隆平的一句話，真可謂警醒所有人。實(shí)際上，那些最熟悉的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，往往蘊(yùn)含破解棋局的玄機(jī)。正如合肥市市長(zhǎng)吳存榮所說(shuō)，家電產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但家電產(chǎn)業(yè)如何能實(shí)現(xiàn)最大程度的節(jié)能減排，就蘊(yùn)含最新的高科技。而這些都是“沉默的金礦”，如果一座城市在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里面能研發(fā)出最尖端的利用型高新技巧，就必定能夠從紅海中走出來(lái)，跨入新藍(lán)海。

　　產(chǎn)業(yè)是基礎(chǔ)，但產(chǎn)業(yè)不是空中樓閣，選擇好產(chǎn)業(yè)只是第一步。通過(guò)產(chǎn)業(yè)承載新空間的開發(fā)進(jìn)而轉(zhuǎn)變城市發(fā)展，便是第二種模式，即城市新區(qū)激活全城。如果把城市比作一個(gè)物理實(shí)體的話，城市新區(qū)就是撬動(dòng)城市的一根杠桿。這方面最經(jīng)典的案例，是蘇州新加坡工業(yè)園。這種模式從上個(gè)世紀(jì)90年代開端興起，已經(jīng)遍布全國(guó)，幾乎達(dá)到了全籠罩的程度。

　　有了新興產(chǎn)業(yè)，又有拔地而起的城市新區(qū)，怎樣才干讓更多的投資商和旅游者、花費(fèi)者走進(jìn)一座城市呢？這就衍生出了第三種模式——城市營(yíng)銷。

　　10多年前，啟發(fā)“城市營(yíng)銷”理念的《國(guó)家營(yíng)銷》一書，就被列為昆明市各級(jí)黨政干部的必讀書。1999年，昆明用“春天”為自己代言，讓習(xí)慣于以皮衣之都、夾克之都、領(lǐng)帶之都等名詞命名的、功利性極強(qiáng)的城市形象，開端變得浪漫化。因此，有媒體評(píng)價(jià)說(shuō)，昆明的最佳城市代言人“春天”是一個(gè)序幕，標(biāo)記著新的城市代言者粉墨登場(chǎng)，形象多元化的城市時(shí)代到來(lái)。

　　在城市營(yíng)銷意義上，城市像一家企業(yè)，而市長(zhǎng)則是CEO。按照著名城市策劃人王志綱的說(shuō)法，城市經(jīng)營(yíng)是市長(zhǎng)和市場(chǎng)的一場(chǎng)“雙人舞”。歷數(shù)成功的城市營(yíng)銷，當(dāng)數(shù)海南省瓊海市的小漁村——博鰲。通過(guò)博鰲亞洲論壇，直接完成了城市資源的整合，并擁有了在亞洲范疇內(nèi)的國(guó)際著名度，每屆博鰲論壇都使舉辦地成為瞬時(shí)的世界中心。這也讓那些沒(méi)有被重大運(yùn)動(dòng)眷顧到的城市愛(ài)慕不已。

　　“大事件營(yíng)銷”提升城市形象的模式，已被國(guó)內(nèi)各城市廣泛認(rèn)可，于是，急于形象塑造的諸多二三線城市，便開端各顯神通，都把它當(dāng)成了撬動(dòng)城市的一個(gè)支點(diǎn)。從2007年開端，央視的城市形象廣告呈現(xiàn)高潮，不管是東部沿海城市還是西部邊境城市，都在中國(guó)這塊最優(yōu)越的傳播平臺(tái)上集中亮相。“拜水都江堰、問(wèn)道青城山”，“為了你，這座古城已等了千年”等詩(shī)意語(yǔ)言，結(jié)構(gòu)出對(duì)一座城市的想象空間。

　　從“中國(guó)制作”到“中國(guó)智造”

　　新產(chǎn)業(yè)是開辟城市新藍(lán)海的所有方法中，最容易操作的，但也是最易被模仿的。以新能源產(chǎn)業(yè)為例，3年前一座城市進(jìn)軍新能源產(chǎn)業(yè)，可以說(shuō)是踏入新藍(lán)海；現(xiàn)階段如果再主攻新能源產(chǎn)業(yè)，就成了短兵相接的搏殺，已不再是藍(lán)海戰(zhàn)略所提倡的正確取向。

　　如果城市營(yíng)銷中再?zèng)]有可以包裝的資源，城市的新生長(zhǎng)空間又在哪里？這種情況下，選擇城市新藍(lán)海的答案具有惟一性，只有從“中國(guó)制作”走向“中國(guó)智造”，選擇文化創(chuàng)意，即在引領(lǐng)時(shí)尚的走向上成為一座“潮城”。這是開辟新藍(lán)海的高端境界。

　　最著名者，莫過(guò)于號(hào)稱“全球設(shè)計(jì)之都”的意大利小城米蘭。

　　米蘭通過(guò)時(shí)尚設(shè)計(jì)之路，讓自己成功駛?cè)肓艘黄瑥V闊的新藍(lán)海。因?yàn)樵O(shè)計(jì)的第一請(qǐng)求是創(chuàng)新，是獨(dú)一無(wú)二，這正好實(shí)現(xiàn)了藍(lán)海戰(zhàn)略中不可復(fù)制性的基礎(chǔ)元素�？梢哉f(shuō)，在城市江湖中，米蘭才是真正有資格論劍藍(lán)海的高手。

　　可嘆可悲的是，在與城市化的速度賽跑中，中國(guó)城市已基礎(chǔ)上失去了“創(chuàng)意的大腦�！敝袊�(guó)城市化運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)實(shí)是：一邊是轟隆隆的拆城運(yùn)動(dòng)，另一邊則是熱情洋溢的克隆運(yùn)動(dòng)。但是，城市只有內(nèi)秀才干外秀，一座城市的內(nèi)在氣質(zhì)是無(wú)法被另一座城市所克隆的。

　　榮幸的是，一些城市開端努力轉(zhuǎn)變這種創(chuàng)意貧乏的發(fā)展窘?jīng)r。在上海世博會(huì)最佳城市實(shí)踐案例中，來(lái)自深圳的“大芬麗莎”，就展現(xiàn)出了深圳對(duì)“設(shè)計(jì)之都”的強(qiáng)烈渴求。而與深圳案例館相毗鄰的西安案例館，似乎在文化創(chuàng)意上更能讓人耳目一新，同時(shí)也更能成為中國(guó)城市決策者思索的參考。