本報濟南6月22日訊(記者 崔濱) 當葛優(yōu)、何潤東和韓庚這些一線明星為團購出鏡時，一派熱火朝天“燒錢、搶人、圈地盤”的團購網(wǎng)站，卻陷入了入不敷出的窘境。近期接連公布的團購相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，團購額與團購人數(shù)的雙下滑，使得團購行業(yè)“拐點”隱現(xiàn)。
21日，上月登陸美國紐交所的人人公司發(fā)布了2011年一季度的財報，其旗下的糯米網(wǎng)是目前國內(nèi)團購網(wǎng)站中唯一的上市公司。財報顯示，糯米網(wǎng)在一季度凈營收為90萬美元，但運營支出達到了460萬美元，主要為品牌廣告費的支出。這意味著糯米網(wǎng)每賺1塊錢，需要5塊錢的成本。而京東商城CEO劉強東更是表示，為了完成1塊錢的銷售額，有的團購網(wǎng)站需要花20元的營銷成本。
事實上，在團購網(wǎng)運營中普遍存在的收支不平衡，主要源自拉手網(wǎng)等一線團購網(wǎng)瘋狂的廣告投入。在電視、戶外和電梯間廣告宣傳中，葛優(yōu)與拉手網(wǎng)的“拉手”，何潤東、韓庚等為團寶、聚美優(yōu)品的出鏡，都暗示著不菲的廣告投入。據(jù)了解，美團網(wǎng)2011年度廣告招標預算達1.3億元。
只是，巨額的廣告費用卻并沒有為網(wǎng)站帶來實際的流量和銷售增長。其中最為明顯的就是拉手網(wǎng)，其銷售額從4月份的1.02億元驟降至5月份的6818萬元，降幅達33.7%。
由團購行業(yè)統(tǒng)計機構(gòu)團800日前發(fā)布的《5月份中國團購統(tǒng)計報告》，也用數(shù)據(jù)支持了“拐點已現(xiàn)”的說法。數(shù)據(jù)顯示，5月份主要團購網(wǎng)站銷售額為5.97億元，較4月份的6.5億元下降了9%，團購人次也從2187萬人次下滑到1755萬人次。其中，5月份青島團購市場月銷售額相對4月降低了13.6個百分點，購買人次降低10.3%。而濟南本地網(wǎng)站的市場占有率，則被全國性大型團購網(wǎng)站蠶食。
對于近期團購市場增長乏力的現(xiàn)象，團購消費專家、團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛認為，過度競爭帶來的燒錢大戰(zhàn)，如果沒有資本的支持，必然玩不了多久。此次團購市場所出現(xiàn)的增長停滯的確可能是行業(yè)即將洗牌的信號。 相關(guān)閱讀