享譽世界的中國品牌——青島啤酒，用其百年歷程演繹了一部從德國引進來、從中國走出去、向世界融進去的國際化樂章。隨著１０月１７日青島啤酒有限公司簽約儀式在曼谷的舉行，青島啤酒國際化樂章的第三部曲正式拉開了序幕。青島啤酒有限公司預計年產啤酒２０萬千升，計劃于２０１３年正式建成投產。
當日，泰王國前副總理威薩努，中國駐泰國特命全權大使管木，青島市委領導，青島啤酒公司董事長金志國、副總裁黃克興等參加了簽約儀式。青島啤酒此次選擇泰國建廠，無疑是以進軍東南亞市場作為拓展歐洲、乃至大洋洲國際市場的第一站，標志著百年青啤在歷經多年的國際化探索之后，厚積薄發(fā)國際化再升級，在跨國經營的征程上邁出了堅實的一步；同時此舉對于提升行業(yè)整體競爭力和中國品牌參與國際競爭意義深遠。
融入世界
青啤國際化樂章的第三部曲
１００多年前，當英德商人帶著德國珍藏傳世酵母、精湛的釀酒工藝和嚴謹務實的制造文化在中國青島釀造出了獨特風味的青島啤酒時，他們沒有想到僅建廠３年，青島啤酒就在德國慕尼黑啤酒博覽會上斬獲金獎，從此名聲大振，奏響了青島啤酒國際化樂章的第一部曲。
而在隨后１００多年的時間里，青島啤酒憑借專心、專注、專業(yè)的商業(yè)氣質，經過百年的工藝錘煉和文化沉淀，憑借獨特的風味和品牌情感，贏得了全球消費者的信任和美譽，在市場全球化和品牌國際化中演繹了一曲“走出去”的第二樂章。
就在１０８年后的今天，青島啤酒帶著“融入世界”的旋律，從泰國曼谷開始了中國啤酒行業(yè)的第一次海外建廠，奏響了青島啤酒國際化樂章第三部曲，也是國際化第三部曲的序曲。至此，青島啤酒將在資本國際化、資源配置全球化、供應鏈管理全球化的大背景下，以 “融資本、融智慧、融資源、融文化”為特點再度升級國際化，以地產地銷的模式，壓縮管理鏈和供應鏈，持續(xù)提高產品新鮮度、市場快速響應能力和高質量的服務能力，盡快融入世界競爭格局。
“我們就是要以最好的文化融合度、最高的供應鏈效率和最優(yōu)的資源配置能力融入海外消費者的生活，同時開啟青島啤酒國際化樂章的第三部曲——融進去。金志國表示，“青島啤酒的國際化經歷了“走進來、走出去、融進去‘三步走’過程，此次泰國建廠，無疑標志著青島啤酒踏上了國際化升級的新征程�！�
簽約儀式上，青島市委領導表示：青島啤酒帶著它的激情活力，把工廠建到了泰國，也把青島的熱情與開放的啤酒文化帶到了泰國。我們有理由相信，青島啤酒將會受到更多的泰國消費者、東盟各國人民的喜愛和關注，青島啤酒不僅僅是物質產品，更代表著開放創(chuàng)新的精神文化。所以我們真誠祝愿青島啤酒在泰國的工廠，能夠成為文明之王，成為文化之王，成為啤酒之王。
融 合
青啤海外擴張的路徑選擇
作為中國啤酒行業(yè)領軍企業(yè)，青島啤酒之所以首站選擇在泰國建廠，正是看好新興市場巨大的市場容量和發(fā)展空間。青島啤酒董事長金志國在當天的簽約儀式上指出：泰國位處東盟十國的重要位置，既有完善的市場經濟體制、開放的投資創(chuàng)業(yè)環(huán)境、全年都可消費啤酒的好氣候，更為重要的是這里有相近又易融合的文化和不分國界喜歡青島啤酒的消費者。
近年來，中泰兩國雙邊貿易合作突飛猛進，根據中國海關的統(tǒng)計，今年１到９月份，兩國的貿易總額已經達到近５００億美元。而根據泰方的統(tǒng)計，今年１到８月份，中國在泰國的投資已經達到了８．３億美元，這個數字已經超過了去年全年的投資總額。
“在當前中泰經貿合作蓬勃發(fā)展的背景下，青島啤酒投資可謂是恰逢其時，作為享譽世界的知名品牌，青啤一直以‘保持創(chuàng)新發(fā)展、創(chuàng)造分享’為己任，向具有全球影響力的國際化大公司的宏偉愿景扎實的邁進�！薄鞍ㄖ袊�、東盟在內的全球新興市場，正在成為有作為的全球品牌著力爭奪的‘戰(zhàn)場’，是其國際化進程中戰(zhàn)略布局的重點。”對外經貿大學副教授張毅博士表示，“新興市場的消費空間不僅巨大，而且有政策扶持、關稅優(yōu)惠以及地緣政治所帶來的市場圈效應，這些都能為企業(yè)帶來實實在在的好處。”
相關閱讀