享譽(yù)世界的中國(guó)品牌——青島啤酒，用其百年歷程演繹了一部從德國(guó)引進(jìn)來(lái)、從中國(guó)走出去、向世界融進(jìn)去的國(guó)際化樂章。隨著１０月１７日青島啤酒有限公司簽約儀式在曼谷的舉行，青島啤酒國(guó)際化樂章的第三部曲正式拉開了序幕。青島啤酒有限公司預(yù)計(jì)年產(chǎn)啤酒２０萬(wàn)千升，計(jì)劃于２０１３年正式建成投產(chǎn)。
當(dāng)日，泰王國(guó)前副總理威薩努，中國(guó)駐泰國(guó)特命全權(quán)大使管木，青島市委領(lǐng)導(dǎo)，青島啤酒公司董事長(zhǎng)金志國(guó)、副總裁黃克興等參加了簽約儀式。青島啤酒此次選擇泰國(guó)建廠，無(wú)疑是以進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)作為拓展歐洲、乃至大洋洲國(guó)際市場(chǎng)的第一站，標(biāo)志著百年青啤在歷經(jīng)多年的國(guó)際化探索之后，厚積薄發(fā)國(guó)際化再升級(jí)，在跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的征程上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步；同時(shí)此舉對(duì)于提升行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力和中國(guó)品牌參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)意義深遠(yuǎn)。
融入世界
青啤國(guó)際化樂章的第三部曲
１００多年前，當(dāng)英德商人帶著德國(guó)珍藏傳世酵母、精湛的釀酒工藝和嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的制造文化在中國(guó)青島釀造出了獨(dú)特風(fēng)味的青島啤酒時(shí)，他們沒有想到僅建廠３年，青島啤酒就在德國(guó)慕尼黑啤酒博覽會(huì)上斬獲金獎(jiǎng)，從此名聲大振，奏響了青島啤酒國(guó)際化樂章的第一部曲。
而在隨后１００多年的時(shí)間里，青島啤酒憑借專心、專注、專業(yè)的商業(yè)氣質(zhì)，經(jīng)過(guò)百年的工藝錘煉和文化沉淀，憑借獨(dú)特的風(fēng)味和品牌情感，贏得了全球消費(fèi)者的信任和美譽(yù)，在市場(chǎng)全球化和品牌國(guó)際化中演繹了一曲“走出去”的第二樂章。
就在１０８年后的今天，青島啤酒帶著“融入世界”的旋律，從泰國(guó)曼谷開始了中國(guó)啤酒行業(yè)的第一次海外建廠，奏響了青島啤酒國(guó)際化樂章第三部曲，也是國(guó)際化第三部曲的序曲。至此，青島啤酒將在資本國(guó)際化、資源配置全球化、供應(yīng)鏈管理全球化的大背景下，以 “融資本、融智慧、融資源、融文化”為特點(diǎn)再度升級(jí)國(guó)際化，以地產(chǎn)地銷的模式，壓縮管理鏈和供應(yīng)鏈，持續(xù)提高產(chǎn)品新鮮度、市場(chǎng)快速響應(yīng)能力和高質(zhì)量的服務(wù)能力，盡快融入世界競(jìng)爭(zhēng)格局。
“我們就是要以最好的文化融合度、最高的供應(yīng)鏈效率和最優(yōu)的資源配置能力融入海外消費(fèi)者的生活，同時(shí)開啟青島啤酒國(guó)際化樂章的第三部曲——融進(jìn)去。金志國(guó)表示，“青島啤酒的國(guó)際化經(jīng)歷了“走進(jìn)來(lái)、走出去、融進(jìn)去‘三步走’過(guò)程，此次泰國(guó)建廠，無(wú)疑標(biāo)志著青島啤酒踏上了國(guó)際化升級(jí)的新征程�！�
簽約儀式上，青島市委領(lǐng)導(dǎo)表示：青島啤酒帶著它的激情活力，把工廠建到了泰國(guó)，也把青島的熱情與開放的啤酒文化帶到了泰國(guó)。我們有理由相信，青島啤酒將會(huì)受到更多的泰國(guó)消費(fèi)者、東盟各國(guó)人民的喜愛和關(guān)注，青島啤酒不僅僅是物質(zhì)產(chǎn)品，更代表著開放創(chuàng)新的精神文化。所以我們真誠(chéng)祝愿青島啤酒在泰國(guó)的工廠，能夠成為文明之王，成為文化之王，成為啤酒之王。
融 合
青啤海外擴(kuò)張的路徑選擇
作為中國(guó)啤酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，青島啤酒之所以首站選擇在泰國(guó)建廠，正是看好新興市場(chǎng)巨大的市場(chǎng)容量和發(fā)展空間。青島啤酒董事長(zhǎng)金志國(guó)在當(dāng)天的簽約儀式上指出：泰國(guó)位處東盟十國(guó)的重要位置，既有完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制、開放的投資創(chuàng)業(yè)環(huán)境、全年都可消費(fèi)啤酒的好氣候，更為重要的是這里有相近又易融合的文化和不分國(guó)界喜歡青島啤酒的消費(fèi)者。
近年來(lái)，中泰兩國(guó)雙邊貿(mào)易合作突飛猛進(jìn)，根據(jù)中國(guó)海關(guān)的統(tǒng)計(jì)，今年１到９月份，兩國(guó)的貿(mào)易總額已經(jīng)達(dá)到近５００億美元。而根據(jù)泰方的統(tǒng)計(jì)，今年１到８月份，中國(guó)在泰國(guó)的投資已經(jīng)達(dá)到了８．３億美元，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過(guò)了去年全年的投資總額。
“在當(dāng)前中泰經(jīng)貿(mào)合作蓬勃發(fā)展的背景下，青島啤酒投資可謂是恰逢其時(shí)，作為享譽(yù)世界的知名品牌，青啤一直以‘保持創(chuàng)新發(fā)展、創(chuàng)造分享’為己任，向具有全球影響力的國(guó)際化大公司的宏偉愿景扎實(shí)的邁進(jìn)�！薄鞍ㄖ袊�(guó)、東盟在內(nèi)的全球新興市場(chǎng)，正在成為有作為的全球品牌著力爭(zhēng)奪的‘戰(zhàn)場(chǎng)’，是其國(guó)際化進(jìn)程中戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)�！睂�(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)副教授張毅博士表示，“新興市場(chǎng)的消費(fèi)空間不僅巨大，而且有政策扶持、關(guān)稅優(yōu)惠以及地緣政治所帶來(lái)的市場(chǎng)圈效應(yīng)，這些都能為企業(yè)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的好處�！�
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