日前，由審計(jì)署披露的鐵道部天價(jià)宣傳片《中國鐵路》，引發(fā)社會(huì)強(qiáng)烈關(guān)注，涉及宣傳片的鐵道部、張藝謀和制作公司均受到大規(guī)模質(zhì)疑。

　　隨后，一則由媒體曝出的消息，更將質(zhì)疑推向極致——1850萬元的天價(jià)投資，其中250萬元付給了張藝謀，更有700余萬元成了回扣。

　　拍攝一部宣傳片的成本和利潤究竟是怎么算的?運(yùn)作一筆這樣的業(yè)務(wù)又有哪些玄機(jī)?

　　據(jù)媒體報(bào)道，對(duì)于鐵道部宣傳片的制作費(fèi)用問題，有北京新時(shí)刻影視文化發(fā)展有限公司內(nèi)部人士透露，“宣傳片的實(shí)際制作費(fèi)用也就六七百萬，剩余的700余萬元有人拿了回扣。”

　　除了700萬元的回扣，另一個(gè)奪人眼球的數(shù)字則是張藝謀的“勞務(wù)費(fèi)”——250萬——即便是毫無藝術(shù)鑒賞力的人，也能看出這天價(jià)勞務(wù)費(fèi)，基本算是打了水漂。那么在業(yè)界人士看來，這部“火車開過來，火車開過去……”的《中國鐵路》，到底值個(gè)多少錢?

　　10萬、20萬、25萬、180萬……花了1800萬，肯定超不值

　　嚴(yán)英(電視臺(tái)資深編導(dǎo))：20分鐘的宣傳片，預(yù)算20萬元才能做到。1分鐘預(yù)算1萬，這是行情價(jià)，也是成本價(jià)。我們可以拆開細(xì)算，一部分是人員勞務(wù)價(jià)，編導(dǎo)費(fèi)用大概得3萬。攝像的費(fèi)用通常是編導(dǎo)費(fèi)用的一半，也就是1.5萬，燈光費(fèi)用比攝像費(fèi)用低一點(diǎn)，估計(jì)1萬，攝影助理、技術(shù)員費(fèi)用還是要一點(diǎn)，加起來至少也得1萬吧。

　　機(jī)房費(fèi)用也占一部分，現(xiàn)在高清機(jī)房每天最低也得1200元，非線編輯需要多長時(shí)間則是很難預(yù)計(jì)的，如果按照20分鐘算，這部分費(fèi)用3萬也很正常。另外機(jī)器費(fèi)用也需要估算，暫且算2萬吧，大搖臂、小搖臂等機(jī)器使用的時(shí)候，費(fèi)用都是非常高的。交通費(fèi)用也是不可能避免發(fā)生的，壓到最低也得5000元，這就是12萬。上面這些項(xiàng)目，我都是按照最低價(jià)給算的。大家可以對(duì)比一下鐵道部宣傳片的費(fèi)用，其間有多少倍的差價(jià)。

　　當(dāng)然，還有后期特效、后期調(diào)色、動(dòng)畫包裝、配音、音樂、素材帶使用費(fèi)等，這些費(fèi)用是可調(diào)節(jié)的，如果對(duì)方給的預(yù)算多一些，我們也會(huì)投入多一些，對(duì)方預(yù)算少，那制作方肯定也會(huì)壓縮成本。鐵道部這個(gè)宣傳片肯定是費(fèi)用過高。網(wǎng)上說那個(gè)片子10萬就能做出來，作為業(yè)內(nèi)人士，我不敢說10萬就可以，但是費(fèi)用確實(shí)不會(huì)太高。那個(gè)片子基本沒有特效，拍的就是幾個(gè)火車開來開去，又是鐵道部自己可以調(diào)動(dòng)的，這個(gè)現(xiàn)場拍攝費(fèi)用比找素材帶剪輯還省事。不說別的，網(wǎng)上不是說嘉定高鐵的半個(gè)小時(shí)還是20分鐘的宣傳片只花了25萬嗎?

　　丁先生(影視行業(yè)從業(yè)者，從事宣傳片導(dǎo)演、制片等工作)：天價(jià)宣傳片這個(gè)事情，在我們業(yè)內(nèi)也很火，大家伙都看過，也在聊這個(gè)事情。從專業(yè)的角度來說，這個(gè)錢是不是天價(jià)，還是要看它拍出來的效果。比這個(gè)天價(jià)的片子有的是，但不能一概而論來說是不是值。

　　一個(gè)宣傳片的報(bào)價(jià)，可以分兩種辦法去定奪。一個(gè)是先詢問需求方所能承受的價(jià)格區(qū)間，根據(jù)預(yù)算來確定設(shè)備、人員;二是先溝通腳本、拍攝大綱，再粗略估算成本，談價(jià)格。由于宣傳片的特點(diǎn)，錢多錢少都能拍，所以很難給出一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)碼。例如后期制作這一塊，中檔的價(jià)格大概是1500元一秒，但是3000一秒的也有，500一秒的也有。再加上設(shè)備租賃、交通費(fèi)用、攝影棚場租，非常復(fù)雜詳細(xì)。

　　從這則宣傳片的內(nèi)容來看，它拍攝的地點(diǎn)還是比較多，整體耗時(shí)比較長，這兩點(diǎn)都需要一定的成本。拍攝用的是高清數(shù)碼拍攝，而不是膠片，其他也沒有什么特殊之處。依我看，影視公司如果把全片的定價(jià)定在180萬，應(yīng)該還能有很大的利潤空間。至少從我個(gè)人來講，利潤率低于30%的活，基本是不接的。從這個(gè)角度來說，花了1800萬肯定是不值。

　　當(dāng)然，按照他們的說法，這個(gè)片子請(qǐng)了張藝謀出任策劃、指導(dǎo)一類的工作。那張藝謀的名氣在那里，如果真是張藝謀做了這些工作，花250萬也不貴，但是這片有張藝謀什么事?實(shí)在是看不出來。