今年以來，該局研究確定了“到曲阜市場中去認(rèn)識曲阜市場，學(xué)習(xí)曲阜市場，啟動曲阜市場，打開曲阜市場”的旅游營銷新思路，進一步轉(zhuǎn)變工作方式，推動旅游宣傳促銷走出曲阜、走向曲阜市場。一是走出去設(shè)立辦事機構(gòu)。主動赴濟南、泰安、青島、日照進行景區(qū)宣傳促銷并組建了三孔景區(qū)辦事處，開通了“曲阜旅游直通車”，與煙臺、威海、濰坊、臨沂等地旅行社協(xié)會組建半島辦事處、共同推介三孔旅游等事宜也在順利推進，省外曲阜市場方面蘇北辦事處已正式掛牌運作；另外，依托三孔旅游服務(wù)公司，主動聯(lián)系鄒城嶧山景區(qū)、水泊梁山、汶上寶相寺、金鄉(xiāng)羊山風(fēng)景區(qū)4家周邊重點旅游景區(qū)，發(fā)起成立了濟寧旅游聯(lián)盟并出任會長單位，加強了區(qū)域內(nèi)景區(qū)間的交流與合作。二是走出去開展曲阜市場營銷。先后赴鄭州、開封、青島、煙臺、威海、菏澤等地，并參加貴州中國國內(nèi)旅游交易會、衢州2013全國自駕車旅游發(fā)展峰會等活動，大力宣傳三孔景區(qū)旅游、推介孔子修學(xué)旅游等項目，與中國自駕車國際旅游聯(lián)盟和徐州康輝旅行社、中天國旅，江蘇淮安海盛國際旅行社、廣電旅行社、廣電汽車俱樂部等進行溝通洽談，收到良好效果。三是搭建網(wǎng)絡(luò)互動平臺。先后開通曲阜孔子旅游網(wǎng)、新浪三孔景區(qū)官方微博、騰訊三孔景區(qū)微博、三孔景區(qū)微信公眾平臺等多個網(wǎng)絡(luò)平臺，及時報道三孔景區(qū)最新文化旅游動態(tài)，回答游客在線提出的問題；利用樂途旅游網(wǎng)和中國旅游報的影響力，與樂途旅游網(wǎng)簽訂了3年的合作推廣協(xié)議，在中國旅游報投放整版廣告，將曲阜孔子修學(xué)游打造成三孔景區(qū)的重點旅游品牌。四是精準(zhǔn)促銷投放宣傳廣告。在泰山天外村、紅門等5個地點的廣告屏，同時播放曲阜三孔景區(qū)視頻宣傳資料；在杭州《匯眾旅游快訊》、上海《今日旅游》、《北京金旅同業(yè)廣告》、沈陽《信游天下》等旅游專業(yè)雜志上發(fā)布曲阜“三孔”景區(qū)旅游信息；以濟寧旅游聯(lián)盟為主體，在河南《東方今報》投放了景區(qū)廣告。
在多管齊下開展大規(guī)模、高密度曲阜市場營銷的同時，曲阜市文物局著力創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，進一步活化景區(qū)體驗。創(chuàng)新推出了“背論語免費游三孔”活動，在宣傳普及孔子思想、弘揚傳承民族傳統(tǒng)文化的同時，創(chuàng)造性發(fā)掘了景區(qū)文化價值，增加了游客景區(qū)文化體驗，博得社會各界如潮好評，成為各大報紙、網(wǎng)站持續(xù)關(guān)注的熱點，被媒體解讀為“曲阜旅游營銷新模式”。策劃推出了晨鐘開城儀式、暮鼓關(guān)城儀式、祭孔展演和孔子禮儀課堂一系列景區(qū)演藝項目，常態(tài)化并免費向廣大游人開放，展現(xiàn)曲阜深厚精致的文化內(nèi)涵和濃郁的傳統(tǒng)文化魅力。繼續(xù)舉行曲阜春季祭孔大典，今年邀請全國百強旅行社、重要客源地旅行社協(xié)會、省內(nèi)重點旅行社等150家單位發(fā)起成立了孔子修學(xué)游聯(lián)盟。
旅游曲阜市場開發(fā)的強力推進和景區(qū)旅游內(nèi)涵的提升收到了明顯效果�？鬃有迣W(xué)游聯(lián)盟成立后一個月內(nèi)接到學(xué)生團隊30余個、4000余人。截止五月底，曲阜市已接待學(xué)生團80個、10692人；四個三孔景區(qū)辦事處共聯(lián)系接待游客20955余人，并聯(lián)合泰安瀛泰旅行社、濟南國信旅行社接待千人以上系列團2個，孔子修學(xué)游團隊數(shù)量呈現(xiàn)強勁的增長勢頭。（韋群譚淡） 相關(guān)閱讀