�。R魯網訊）11月26日，由蘇寧聯(lián)合中國家用電器協(xié)會、中怡康，美的、海爾、海信科龍、惠而浦、奧克斯、志高、三菱重工等近二十家一線空調品牌主辦的"2014年度中國空調行業(yè)發(fā)展趨勢高峰論壇"在南京召開，共同謀劃2014年空調產業(yè)布局。把握趨勢、主動變革，蘇寧宣布，聯(lián)合空調廠商采購1000萬臺空調，通過O2O模式融合線上線下全渠道，運用差異化的競爭策略，與各大廠商繼續(xù)深化供應鏈整合，以更加高效、更加優(yōu)質的服務，共創(chuàng)空調行業(yè)美好的明天。
蘇寧云商總裁金明在致辭時表示，互聯(lián)網浪潮已經不可逆轉地改變著每一個行業(yè)，影響到每一個企業(yè)，空調行業(yè)亟待尋找新的零售模式；加上家電節(jié)能補貼逐步退出市場，宏觀經濟刺激短期出臺的可能性較小等原因，預期明年整個行業(yè)將處于高位盤整期，空調行業(yè)也急需運用大數(shù)據、精準營銷等互聯(lián)網技術開發(fā)新產品，滿足消費者的個性化需求。
把脈行業(yè)趨勢 多重機遇成為新一輪增長點
近幾年來，國內空調銷售總體呈現(xiàn)出振蕩上升的趨勢。2008年到2012年，國內空調市場規(guī)模從低于3500萬臺，擴張到5000多萬臺，預計2013財年內銷將實現(xiàn)5%以上的增長。從出口數(shù)據看，2010年到2012年空調出口量持續(xù)穩(wěn)定在4000萬套以上，出口量占中國空調行業(yè)銷售總量的比例也一直保持在45%左右，結合2013年整個空調行業(yè)和全球經濟回暖的趨勢，預計今年出口量將達到5000萬套。
"互聯(lián)網促使零售行業(yè)、空調產業(yè)發(fā)生了深刻的變化"金明表示，"電子商務因為突破了時間和空間的限制，推平了地域分割和價格差異，深刻的改變和重構了營銷推廣方式和產品開發(fā)方式，使得個性化需求逐漸成為新的消費潮流。"而這必將對空調行業(yè)的銷售渠道、營銷手段和產品開發(fā)等產生深遠的影響，為此，蘇寧力邀業(yè)內精英探討互聯(lián)網帶來的挑戰(zhàn)。
家電協(xié)會副理事長王雷認為，在存量市場上，目前城鎮(zhèn)每百戶空調保有量為120臺，農村市場每百戶空調保有量為20臺左右，與發(fā)達國家仍有很大距離，未來需求空間巨大。隨著十八屆三中全會上中央進一步明確將加大力度推進新型城鎮(zhèn)化的建設，城鎮(zhèn)化將成為2014年新一輪經濟增長的引擎，伴隨三四級市場居民收入的穩(wěn)步增長，將給飽和度本就不高的三四級市場帶來持續(xù)的放量增長，僅此一項預估將帶來近千萬臺的空調消費需求。
此外，空調行業(yè)還面臨多重利好因素：現(xiàn)有空調產品的更新?lián)Q代需求將逐步釋放；國家出臺的一系列消費促進政策將有力的帶動增量市場快速發(fā)展；工程機市場年度規(guī)模有望達到400億，并持續(xù)保持高速發(fā)展，加上產品價格的持續(xù)走低，未來增長前景廣闊。
需求碎片化 消費個性化漸成潮流
隨著社會經濟的蓬勃發(fā)展，中國消費群體的格局也產生重大變化，2013年度空調市場消費者多元化的產品需求和碎片化的消費特性日益凸顯。
對于2013年度的中國空調市場而言，節(jié)能惠民政策和變頻空調新國標是影響市場的兩大政策。今年5月份，空調銷售市場受節(jié)能惠民政策即將退出的影響，產生了集中熱銷的效應，銷量同比上升40%以上。中怡康總經理賈東升介紹，節(jié)能惠民政策不僅引導了產業(yè)轉型升級，而且持續(xù)影響著產品發(fā)展方向，以高效節(jié)能產品為例，其市場占比從2012年年中的近20%，發(fā)展到2013年5月已突破60%。而變頻空調新國標將對后市產品結構的影響更大，預計其直接市場效應將在2014年度逐步顯現(xiàn)。
健康化、智能化、藝術化的空調產品的重要趨勢，在互聯(lián)網時代，產品間的比價更容易實現(xiàn)，同質化競爭必然導致激烈價格戰(zhàn)，因此圍繞消費者個性化需求而進行的差異化研發(fā)成為產品競爭的主軸，智能化、時尚化成為消費者選擇空調的重要標準。據中怡康周度監(jiān)測數(shù)據顯示，2013年中秋國慶黃金周期間，空調柜機市場中，時尚省空間的圓柱形柜式空調零售量同比增速高達315.6%，美的天行、海爾帝樽、三星Memory智能空調、海信"蘋果派A8"等圓柱形柜機紛紛面世，表明企業(yè)正通過產品差異化來滿足消費需求的變化。