□劉軍
最近，牙牙學(xué)語(yǔ)的兒子特別愛(ài)好認(rèn)字，筆者抱他出去時(shí)常教他認(rèn)一些戶外廣告上的字。發(fā)明當(dāng)今社會(huì)，商品取“洋名”的現(xiàn)象層出不窮，餅干不叫餅干，叫“克力架”，草莓飲料不提草莓，非得叫“士多啤梨”，撲面而來(lái)的滿是“愛(ài)蘭德”、“米蘭諾”、 “哈森”、 “艾絲黛兒”、 “蕾迪雅”……不光兒子認(rèn)得費(fèi)勁，就是我也如墜霧中不知所云。
其實(shí)，商標(biāo)命名也是一種文化，國(guó)產(chǎn)商品的名稱理所當(dāng)然要有我們自己的民族特點(diǎn)，一味向“洋名”看齊，本身就是一種媚洋的誤區(qū)。看看外國(guó)的名牌取名：“皮爾·卡丹”、“松下”、“勞斯萊斯”、“切諾基”……無(wú)不帶有自己國(guó)家的民族作風(fēng)。假設(shè)法國(guó)香水取名“西施”、“楊貴妃”；日本汽車取名“黃河”、“長(zhǎng)城”，恐怕其魅力就大為遜色了。外國(guó)人要買(mǎi)中國(guó)貨時(shí)也會(huì)有同樣的感到。很多中國(guó)名牌產(chǎn)品如“海爾” （冰箱）、“吉利” （汽車）、“滅害靈” （殺蟲(chóng)剎）……等取的名字簡(jiǎn)潔活潑，順口流暢，既有文化氣味又有民族作風(fēng)，以其奇特的魅力博得了世人的青睞。