導語：理由很簡單，現(xiàn)在的時尚早已不是某個人或者某場秀可以決定的，即使是瀏覽時尚資訊的人，都有表達自我理念的意愿。

　　“嗆口小辣椒”

　　年初，一位業(yè)內的朋友四處跪求人氣時尚博主“嗆口小辣椒”的聯(lián)系方式，大家驚呼國內也吹起了這股風潮了。

　　“嗆口小辣椒”何許人也?她們是重慶一對時尚的姐妹花，沒有顯赫的身世或是專業(yè)的背景，靠著博客的巨大影響力，兩個女孩在27歲的時候穿著范思哲，登上了從12歲就開始看的時尚雜志。這似乎與小姑娘TaviGevinson苦寫2年時裝博客后與《Vogue》美國版主編AnnaWintour一起坐在各大秀場頭排的故事有些相似。

　　在國外，最早掀起個人時裝博客風潮的是英國倫敦一個叫SusieLau的華裔女孩，她每天花費大量時間設計的個人時裝秀，創(chuàng)下了一天約1萬人次的點擊率。

　　SusieLau的時裝博客Style Bubble在世界范圍內非常有名氣

　　可以說，時裝博主已經(jīng)登堂入室成為時裝產(chǎn)業(yè)不能忽視的一部分。商家請博主們參加品牌活動，雜志報紙請博主們開專欄。有些博主已經(jīng)不僅僅把這當成一種興趣，更是一份事業(yè)，或者說直接點就是靠它吃飯。這些博主們將大把業(yè)余時間都花在研究時尚和置衣打扮上，每天不厭其煩地將自己的新造型拍下來貼到博客上。

　　如此賣力的付出果然收到了回報。在去年底的Chanel上海大秀便請來了一些時裝博主。今年隨著在上海世博會的開幕，大牌們的旗艦店爭相在淮海路、南京西路和陸家嘴開出，博主們的身影更是頻繁在這里得見，前有Tiffany后有Coach。品牌們招待博主的規(guī)格也相當之高，外灘源的半島酒店真乃非一般人的享受。在這些中國的時尚博主看來，品牌和商家對于國內博主的重視程度在今年和去年發(fā)生了很大的變化，而且未來將會更加光明。

　　博主們紛紛成為秀場前排的座上客

　　為什么國內博主會抱著這么樂觀的態(tài)度?

　　首先，眾多大牌已經(jīng)放下了高姿態(tài)全力進駐中國市場。對大牌來說，這些博主的待遇幾乎與傳統(tǒng)媒體是一樣的，因為他們在實質上已經(jīng)通過網(wǎng)絡演變成一個個小眾發(fā)行的獨立媒體，博主被邀請參與品牌的活動、展覽，參觀品牌的工作室或生產(chǎn)過程，或者提供一部分產(chǎn)品進行體驗，間接地借助這些博主的視角傳遞品牌的信息。其次，雖然中文時裝博客并未能得到大范圍的認可，但其作為媒介的營銷功能卻一直被關注。

　　但是，更多的人只是希望通過時裝博客能給他們帶來實際的收益。例如目前贏利最多的博客——英國的ManolosShoeBlog，博主在接受英國版《Vouge》采訪時透露，博客每年有超過六位數(shù)的廣告收入。而BagSnob則同時與6家電子商務網(wǎng)站合作：博客展示一個手袋，樣品下方鏈接到可以購買它的網(wǎng)址上。但也有一些博主表示，他們最看重的是推薦自己喜歡的東西，而不希望做一些植入性的消費品推廣。

　　話又說回來，通過時裝博客推薦品牌這種方式，對經(jīng)濟實力較弱的初創(chuàng)品牌有著強烈的吸引力。這些設計師們紛紛表示，作為一個自主品牌設計師，你并不總是有巨大的廣告投入，而通過時尚寫手不用花很多錢就同樣可以名聲大震。

　　只是，日益受到品牌重視的博主也將面臨新問題，在品牌無微不至的招待下，是否能繼續(xù)保持其客觀性?

　　以洪晃為例，她身為《ILook世界都市》雜志出版人和主編，在網(wǎng)絡世界中，卻以“名門痞女”的身份博得眼球。Chanel大秀的當天，她賣力地用幽默的語言和照片，呈現(xiàn)這場時尚大事件，卻被大多數(shù)關注她的網(wǎng)絡人群詬病為“做廣告”。

　　理由很簡單，現(xiàn)在的時尚早已不是某個人或者某場秀可以決定的，即使是瀏覽時尚資訊的人，都有表達自我理念的意愿。很明顯，她的“粉絲”看到了“不該看的東西”，也決計不會因為洪晃的專業(yè)身份，而變成真正為時裝埋單的人。

　　業(yè)內專家認為，當一位時裝博客作者第一次坐上Chanel秀場的頭排位置時就該明白，如果他們寫了刻薄話，下回就別再想受到邀請了!