他的理論，更讓人意外而新鮮

　　張悟本走進(jìn)人們的視線，并不全然始自《百科全說》。在《百科全說》之前，張悟本即開端在北京電視臺(tái)的養(yǎng)生節(jié)目中露面。北京電視臺(tái)的節(jié)目理念沒有湖南衛(wèi)視那么超前而娛樂化，節(jié)目情勢大體還是傳統(tǒng)的養(yǎng)生講座。但情勢的呆板，并不影響收視后果。除了張悟本的語言抓人，更加讓人忍不住看個(gè)畢竟的還是他現(xiàn)在已經(jīng)廣為人知的“綠豆、長茄子、白蘿卜”理論。

　　記得第一次注意到張悟本，就是他在北京電視臺(tái)宣講綠豆理論。在那次節(jié)目中，張悟本將綠豆清熱敗火的功效宣傳到了極致。他以治療自己父親的癌癥為例，讓人們信任，如果每天用幾斤綠豆熬湯喝，幾個(gè)月就可以將腫瘤化之無形。盡管這種理論聽上去是那樣神奇，神奇得簡直難以信任。可人家現(xiàn)身說法，而且綠豆也的確有清熱敗毒的功效，同時(shí)，其根據(jù)的中醫(yī)理論，雖然大多數(shù)人似懂非懂，可邏輯上好像還是那么回事。于是，張悟本的綠豆理論，就這么深入地印在了我的記憶中。

　　而后來幾次偶然看他的節(jié)目，我發(fā)明，幾乎每次他都在宣講其綠豆理論，以致一看到他，總是忍不住條件反射般想到綠豆。直到有一天，我發(fā)明身邊朋友竟然也在談?wù)搹埼虮炯捌渚G豆，才猛然意識(shí)到，一個(gè)

　　從媒體“捧殺”到“棒殺”，從巔峰到深淵

　　張悟本：“娛樂至逝世”的新版本

　　文/本刊特約撰稿 余言

　　明星恐怕真的是出生了。

　　小小的綠豆，真的有張悟本說的那么神奇嗎？本質(zhì)而言，這種疑問，對于已經(jīng)“功成名就”的張悟本來說，已經(jīng)不是問題的核心。問題核心在于，張悟本以其出人意料的理論，完整俘獲了聽眾的心理偏向，徹底顛覆了人們習(xí)認(rèn)為常的科學(xué)認(rèn)知。他以似是而非的中醫(yī)理論為基礎(chǔ)，建立了自己的似是而非卻又難以找到硬傷的理論邏輯。例如，茄子非常吸油，那么，每天生吃茄子，豈不更能將體內(nèi)的油脂給吸出來？--這樣的理論，在邏輯上好像是成立啊。而其綠豆理論，不也是建立在這樣近乎常識(shí)的邏輯之上？

　　拋開對錯(cuò)以及科學(xué)根據(jù)，從人們想當(dāng)然的常識(shí)入手，得出看似有理的結(jié)論，這就是張悟本“綠豆、長茄子、白蘿卜”理論的通俗易懂、親近大眾之處。他想人所常想，道人所未道，一經(jīng)說出即讓人仿佛醍醐灌頂、豁然豁達(dá)。而一旦進(jìn)入這樣的情境，人們的理性分析，便會(huì)蕩然無存。畢竟，中國傳統(tǒng)濃重的混沌圓通，容易使人信任說不清道不明的神奇道理。

　　反觀那些曾經(jīng)光輝之極的神醫(yī)、神漢，“排毒教主”林光常、“劉太醫(yī)后人”劉弘章、“蓋世華佗”胡萬林……哪一個(gè)不是具備能讓人如夢初醒、猛然頓悟神奇本事的奇人呢？更何況，張悟本風(fēng)趣的語言直指人心———你嫌每天用好幾斤綠豆熬湯卻只喝湯而把綠豆扔掉浪費(fèi)？看你怎么算賬了，你治癌癥吃藥化療不是更花錢嗎？算一算，到底哪個(gè)更劃算！

　　他的爆紅，讓人感到猖狂

　　某種程度上，張悟本走進(jìn)《百科全說》，是促使其跌落神壇的直接誘因。而在此前，張悟本雖也頻頻在處所電視臺(tái)露臉，并成為鼎鼎大名的處所名人，盡管同樣讓人感到驚訝，卻不至于使人產(chǎn)生深深猜忌。畢竟，那些節(jié)目和講座，還是著眼于養(yǎng)生。媒體熱捧他，更多還是出于其名氣和新奇的理論。

　　但《百科全說》卻和慣例的養(yǎng)生節(jié)目有很大不同。雖然也有養(yǎng)生講座的成分，但更多的卻是有意識(shí)的娛樂。當(dāng)然，寓教于樂是一個(gè)很了不起的境界，而“以教為樂”卻全然脫離了“教”的范疇。更何況，為樂而教的“教”，本身就很難嚴(yán)格界定其“教”的科學(xué)內(nèi)涵。正確來說，“教”不“教”其實(shí)已經(jīng)無所謂了，只要能讓人高興就行。

　　不妨說，這就是一個(gè)娛樂至逝世的最新版本。而繚繞張悟本的神奇理論，一個(gè)宏大的利益鏈條已經(jīng)形成。當(dāng)電視節(jié)目上，張悟本的驚人言辭引起陣陣歡聲笑語；當(dāng)張悟本的掛號(hào)費(fèi)，飛速地漲到2000元；當(dāng)預(yù)約其面診一下，已經(jīng)排到了2011年；當(dāng)他的那本《把吃出來的病吃回去》，幾個(gè)月內(nèi)銷售數(shù)百萬冊———這樣讓人瞠目結(jié)舌的事跡，除了“猖狂”，還有什么詞可以刻畫？稍具理性的人自然都會(huì)追問：這是真的嗎？畢竟是什么，培養(yǎng)了這樣的人間傳奇？這樣的當(dāng)代“神醫(yī)”背后，畢竟有何種成長的軌跡？