“其興也勃，其亡也忽”———連日來(lái)，關(guān)于張悟本從神壇迅速跌落，總讓人不時(shí)想起這句話。真是世事無(wú)常，從巔峰到深淵，從極盛到極衰，形勢(shì)轉(zhuǎn)折之快，猶如摧枯拉朽。幾乎沒(méi)有人明白這畢竟是為什么，所看到的是一出真實(shí)的人間活報(bào)劇，從“捧殺”到“棒殺”，從一種狂歡，走向另一種狂歡。

　　本周當(dāng)“紅”人物，當(dāng)屬?gòu)酿B(yǎng)生神壇上走下來(lái)的張悟本。

　　“喝綠豆湯、生吃長(zhǎng)條茄子可治疑難雜癥”……日前，隨著湖南衛(wèi)視《百科全說(shuō)》熱播，全民掀起養(yǎng)生熱；“廚房就是你家藥房”、“隔壁菜市場(chǎng)就是最好的醫(yī)院”，食療養(yǎng)生全民推重；號(hào)稱京城最貴中醫(yī)的張悟本也順理成章成為“養(yǎng)生專(zhuān)家”，掛號(hào)費(fèi)2000元/次，排到了2011年。不過(guò)就在前幾天，張悟本書(shū)籍撤架，“悟本堂”被北京工商衛(wèi)生部門(mén)清查后，助張悟本走紅的《百科全說(shuō)》欄目也傳出噩耗———將于6月7日暫別熒屏。

　　經(jīng)過(guò)媒體的深挖細(xì)究，還原了一個(gè)真實(shí)的張悟本：高中畢業(yè)后沒(méi)考上大學(xué)，1981年進(jìn)紡織廠當(dāng)了一名工人。1997年下崗后，賣(mài)過(guò)小商品，賣(mài)過(guò)安利的產(chǎn)品，后來(lái)又賣(mài)鈣片……他的走紅，可謂劍走偏鋒，在他嘴里綠豆、白蘿卜、長(zhǎng)茄子成了包治百病的良藥。他的一套“理論”是由其奇特的背景支撐的：“北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部接收過(guò)教導(dǎo)，四代中醫(yī)世家，6歲從父學(xué)醫(yī)，而其父是中央領(lǐng)導(dǎo)的保健醫(yī)生……”現(xiàn)在媒體查明，這一切都是假的，是策劃團(tuán)隊(duì)為包裝他進(jìn)行編造的。 (小文)

　　他，讓人感到意外而新鮮

　　從現(xiàn)在媒體披露的發(fā)跡史來(lái)看，張悟本的“折騰”之路，還是有些波折與故事的。但在許多人的印象里，張悟本的爆紅，幾乎就是一夜之間的事，甚至，很多人深深地記住了他那張很大眾的臉，卻依然不知道他的名字。不過(guò)，不知其名有什么關(guān)系？模仿一下張悟本習(xí)慣性的用語(yǔ)方法：臉熟不就行了嘛。中分頭、放光的長(zhǎng)圓臉，還有中式上衣，更為引人注視標(biāo)，是他那一口充滿風(fēng)趣風(fēng)趣的北京土話。

　　就營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)后果來(lái)講，機(jī)靈風(fēng)趣同時(shí)也帶點(diǎn)尖酸苛刻的北京方言，完整不輸于當(dāng)今以趙本山為代表的東北方言。張悟本的走紅，必定程度上得益于其伶牙俐齒的京腔京韻。他的機(jī)靈風(fēng)趣，能夠在很短時(shí)間內(nèi)將人的注意力抓住，否則他很難爭(zhēng)取到更多的觀眾。例如，在一次電視節(jié)目中，張悟本絕對(duì)不主意吃隔夜菜，尤其反對(duì)將隔夜菜加熱后再吃。而面對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾有菜吃不完如何處理的疑問(wèn)，張悟本并不正面答復(fù)，而是很讓提問(wèn)者憋了一下：少做點(diǎn)菜不就完了嘛！

　　這樣的臨場(chǎng)應(yīng)變，簡(jiǎn)直就是一種頭腦急轉(zhuǎn)彎。此時(shí)人們注意的并不是其主意中有否科學(xué)道理，而是語(yǔ)言魅力引發(fā)的精力高興。這種語(yǔ)言上的出人意料，在張悟本的節(jié)目中比比皆是，人們想不看都不容易。

　　張悟本對(duì)語(yǔ)言的個(gè)性化應(yīng)用，與其綠豆、長(zhǎng)茄子、白蘿卜的新奇理論有異曲同工之處，它們是如此讓人感到出乎意料的新鮮，從而共同構(gòu)成了所謂的“神醫(yī)”形象。

　　應(yīng)當(dāng)注意到，在張悟本的眾多粉絲中，絕非僅僅夕陽(yáng)紅的老年人。青年，應(yīng)當(dāng)是其受眾的主體群體。讓張悟本走紅全國(guó)的湖南衛(wèi)視《百科全說(shuō)》節(jié)目，本質(zhì)上是一個(gè)娛樂(lè)性節(jié)目，其面向的人群，與湖南衛(wèi)視其他的娛樂(lè)節(jié)目一樣，完整是“80后”“90后”這樣的年輕的群體。將慣常認(rèn)識(shí)中繁瑣、無(wú)味的養(yǎng)生講座娛樂(lè)化，使其擁有嶄新包裝從而獲得截然不同的受眾，是《百科全說(shuō)》俾睨同儕的決定因素。