2010年8月2日，澳大利亞旅游局東半球國際事務(wù)行政總經(jīng)理李澤琛在北京接收搜狐網(wǎng)旅游頻道獨家專訪
澳大利亞旅游局東半球國際事務(wù)行政總經(jīng)理李澤琛澳大利亞旅游局8月2日在中國推出最新旅游品牌——“澳大利亞 盡是不同”，把澳大利亞當(dāng)?shù)厝说某錾珎�人度假體驗推薦給寬大中國花費者。新旅游品牌將通過電視、數(shù)字媒體和平面媒體等多種渠道，全方位展現(xiàn)澳大利亞與眾不同的奇特魅力，彰顯赴澳旅游令人難以抗拒的吸引力。來自消息媒體、旅游業(yè)界合作伙伴，中、澳政府代表在內(nèi)近200人出席了今天的運動，一同見證全新品牌的隆重發(fā)布。
新品牌的廣告宣傳片由享譽世界的著名導(dǎo)演Michael Gracey 親自領(lǐng)導(dǎo)。伴隨著片中一幕幕殘暴的畫面所傳出的動人音樂是Josh Abrahams 創(chuàng)作的“澳大利亞 盡是不同”主題曲。創(chuàng)作者回歸傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意，采用悅耳動人的旋律，讓人在片尾結(jié)束時，仍然感到余音繞梁，意猶未盡。
澳大利亞旅游局東半球國際事務(wù)行政總經(jīng)理李澤琛表現(xiàn)：“這次品牌推廣運動的核心，是由3,500張澳大利亞當(dāng)?shù)厝斯┙o的照片和故事組成的網(wǎng)上互動的中文澳大利亞地圖。我們的調(diào)查成果顯示，80%的澳大利亞人都盼望將自己的國家打造成為一個引人入勝的旅游目標(biāo)地，于是我們邀請他們在這次全新的品牌網(wǎng)站上分享自己出色的照片和故事。
李澤琛補充道：“澳大利亞人認(rèn)為，正是我們熱情友愛的人們、野活潑物、海濱生活、礁石美景、內(nèi)陸風(fēng)情、活力勃勃的城市和安閑愜意的生活方法，讓澳大利亞成為一個盡是不同的奇特旅游目標(biāo)地。他們的這些感想和建議都體現(xiàn)在全新品牌的各種元素中�！�
澳大利亞旅游局東半球國際事務(wù)行政總經(jīng)理李澤琛與搜狐旅游頻道主編王欽合影 “我們針對中國市場開展的早期測試成果表明，中國游客對新品牌能夠產(chǎn)生很強烈的共鳴，這將促使他們把赴澳旅游的渴望轉(zhuǎn)化為實際舉動。比如在上海觀看過新品牌廣告片的花費者中，有90%都表現(xiàn)不久的將來很有可能前往澳大利亞旅游。”
“伴隨著互動網(wǎng)站上線，我們還籌備了一套合適合作伙伴應(yīng)用的廣告素材，讓旅游業(yè)界在推廣澳大利亞行程時可以借助‘澳大利亞 盡是不同’多媒體的旅游信息。這套全新的合作推廣素材讓我們可以與澳大利亞澳洲航空、中國南方航空、新加坡航空，以及市場上重要業(yè)界合作伙伴聯(lián)手開展更強而有力的市場推廣運動�！�
‘澳大利亞 盡是不同’品牌打算將于下周起在中國全面啟動，廣告宣傳片將通過電視臺、電影院、辦公寫字樓LED熒幕和網(wǎng)站平臺上播出。
與此同時，澳大利亞旅游局北亞區(qū)總經(jīng)理倪建華在今天的運動中發(fā)布，作為新品牌推廣的重要組成部分之一，澳大利亞旅游局與中國南方航空公司將正式啟動品牌合作打算。此前，雙方已于今年5月簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，南航將從今年11月起正式推出廣州至布里斯班的直航航班，并增加悉尼和墨爾本的每周航班班次。
根據(jù)最新的《Visa與亞太旅游協(xié)會 (PATA) 旅游意向調(diào)查》成果顯示，超過半數(shù)以上的中國內(nèi)地受訪游客打算在未來兩年內(nèi)前往澳大利亞旅游，這也印證了澳大利亞是中國游客心目中首選目標(biāo)地之一的重要事實。
2010年1月至5月間，澳大利亞共招待了204,400名中國游客，較去年同期增加10%。截止2009年底，中國事澳大利亞第四大客源國；第二大重要旅游經(jīng)濟(jì)收入起源國。
澳大利亞游局簡介
澳大利亞于1999年4月22日正式被中國國家旅游局授予《中國國民自費出境旅游目標(biāo)地》，澳大利亞旅游局駐上海辦事處于同日成立，為首個正式向中國國民推廣出境旅游的西方國家。
澳大利亞旅游局是澳大利亞聯(lián)邦政府旗下專責(zé)推廣旅游的部門，旨在澳大利亞國內(nèi)和全球23個重要國家及地區(qū)市場開展宣傳，通過廣告、公關(guān)、業(yè)界展會及運動、花費者推廣、網(wǎng)絡(luò)推廣及市場調(diào)研等運動，全方位大力推廣澳大利亞旅游， 建立并宣傳澳大利亞作為最佳商務(wù)及休閑旅游目標(biāo)地的形象。通過組織各種運動，加能人們對澳大利亞奇特風(fēng)土人情的懂得，并吸引他們前來澳大利亞觀光旅游。
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