昨晚，新版電視劇《紅樓夢》開端在上海、青島等十家地面頻道首播，而搜狐、新浪、百度奇藝、酷6等網(wǎng)站也在前一天紛紛發(fā)布將于今日凌晨起以每天更新兩集的速度與電視臺同步播出該劇。但是，昨天上午，各大網(wǎng)站突然撤下播出消息和專題網(wǎng)頁。記者獲悉，《紅樓夢》網(wǎng)絡(luò)同步上線被緊急“叫停”了。坐等在電腦前搶鮮收看《紅樓夢》的觀眾畢竟為何被忽悠了？

　　版權(quán)方華錄百納方面強(qiáng)調(diào)，《紅樓夢》網(wǎng)絡(luò)播出時間表不可能先于與衛(wèi)視頻道約定的9月2日，這在合同中有明白規(guī)定，而網(wǎng)絡(luò)此番號稱與處所臺同步上線、比衛(wèi)視提前一個多月純屬“自說自話”。不過，自擺烏龍的這幾家網(wǎng)絡(luò)媒體也撇開競爭關(guān)系集體喊冤，稱與版權(quán)分銷商盛世驕陽簽訂的播出協(xié)議中確實規(guī)定“接到上線通知即可上線”，而它們均已在24日前接到了上線通知。

　　某網(wǎng)站負(fù)責(zé)人告訴記者：“如果沒有接到官方通知，幾家網(wǎng)站怎么可能步調(diào)這么一致？”他分析，或許是《紅樓夢》太受關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)播出直接影響到花大價格買片的電視臺、特別是9月才開播的衛(wèi)視臺利益，迫于壓力才被迫“喊停”。據(jù)之前媒體流露的數(shù)字，一家網(wǎng)絡(luò)視頻媒體購置《紅樓夢》播出版權(quán)的費用約一集5萬，共有四家買單，一家處所電視臺也是一集5萬左右，首輪發(fā)行了10家，而北京衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視兩家電視臺分辨購置了首輪上星權(quán)，一集30萬左右。誰的話語權(quán)更強(qiáng)盛，不言自明。

　　與當(dāng)年《我的團(tuán)長我的團(tuán)》“搶播”事件不同，《紅樓夢》網(wǎng)絡(luò)播出“叫停”幕后實際上是傳統(tǒng)電視臺與新興的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體之間的博弈。電視臺歷來是電視劇制片方賣片收益的最大支柱，擁有非常強(qiáng)勢的話語權(quán)；網(wǎng)絡(luò)新媒體是最近三年內(nèi)才迅速崛起的購片力量，盡管后者的實力和平臺還不足以代替前者，但由于網(wǎng)絡(luò)播出沒有地區(qū)限制，打破了過去電視臺衛(wèi)視和地面頻道之間的平衡。如果網(wǎng)絡(luò)播出先于上星衛(wèi)視，就會沖擊到衛(wèi)視的收視率。比如《三國》的網(wǎng)絡(luò)播出和衛(wèi)視同步，就明顯分流了一部分觀眾。所以，這種博弈的趨勢也越來越明顯，衛(wèi)視臺在購片合同中除了警惕約定與其他衛(wèi)視的同步問題，也愈發(fā)嚴(yán)格地規(guī)定網(wǎng)絡(luò)媒體上線時間，通常會請求比上星時間稍微延后。 楊文杰