文化部再度出手規(guī)范網(wǎng)游業(yè)，這次瞄準(zhǔn)的是話題性、爭議性越來越強的營銷推廣范疇。

　　7月6日晚間，文化部印發(fā)了《文化部文化市場司關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)游戲市場推廣管理 禁止低俗營銷行動的函》，請求各級部門和文化市場綜合執(zhí)法機構(gòu)應(yīng)聯(lián)合《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行措施》貫徹實行，進一步加強網(wǎng)絡(luò)游戲市場管理，打擊網(wǎng)游低俗營銷行動。

　　半月內(nèi)兩次發(fā)文規(guī)范網(wǎng)游

　　這是時隔不到半個月，文化部第二次對網(wǎng)游業(yè)發(fā)文規(guī)范。此前在6月22日，文化部出臺的《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行措施》中，就請求網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣，不得“宣傳淫穢、色情、賭博、暴力，或者教唆犯法”，也不得“違背社會公德”。

　　文化部在下發(fā)的新函中表現(xiàn)，近來，一些網(wǎng)游企業(yè)唯利是圖，為制作“噱頭”，利用低俗營銷手段進行游戲推廣，誤導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)游戲用戶，造成了不良的社會影響。

　　對此，文化部提出了四點請求，即加強網(wǎng)上巡視，發(fā)明低俗的網(wǎng)絡(luò)游戲推廣、宣傳等內(nèi)容，要通知相干網(wǎng)站予以刪除；對蹂躪道德底線、違背公序良俗的行動，要及時發(fā)明，及時禁止；對存在網(wǎng)絡(luò)游戲低俗推廣現(xiàn)象的企業(yè)，要約談企業(yè)負責(zé)人，進行批評教導(dǎo)，責(zé)令改正；對違背相干法律法規(guī)，情節(jié)嚴重的，要堅決依法處分，有效遏制網(wǎng)絡(luò)游戲低俗推廣現(xiàn)象的蔓延。

　　文化部持續(xù)發(fā)文強調(diào)規(guī)范網(wǎng)游營銷行動，在加強對網(wǎng)游業(yè)全面監(jiān)管之外，近來網(wǎng)游業(yè)推廣中屢屢呈現(xiàn)“擦邊球”、“灰色范疇”等現(xiàn)象或也是誘因之一。

　　在網(wǎng)游業(yè)整體利潤程度下滑、競爭愈發(fā)激烈的背景下，網(wǎng)游公司推廣新作的標(biāo)準(zhǔn)也隱現(xiàn)不斷松動并試探大眾,傳播范疇底線的現(xiàn)象。如《大話軒轅》推廣起用了有“國內(nèi)第一裸模”之稱的張筱雨；藍港在線《西游記》請來了因不雅照曝光而著名度急速躥升的模特獸獸等。

　　此外，久游網(wǎng)《勇士OL》推廣也邀來前日本AV女優(yōu)蒼井空和中國新老兩代“網(wǎng)絡(luò)紅人”芙蓉姐姐和鳳姐助陣，引發(fā)了大眾,的宏大關(guān)注。這一系列舉動都曾引發(fā)較大的爭議。

　　網(wǎng)游企業(yè)高管表態(tài)將力挺

　　文化部持續(xù)發(fā)文，或?qū)⑥D(zhuǎn)變業(yè)內(nèi)推廣的風(fēng)氣，這也博得了網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)界的廣泛支撐和認同。

　　藍港在線COO廖明香接收 《每日經(jīng)濟消息》采訪時表現(xiàn)，對于文化部出臺的相干規(guī)定，藍港非常支撐，并且將完整遵照。“文化部發(fā)布這樣的規(guī)定后，對行業(yè)里的營銷行動有更明白的領(lǐng)導(dǎo)和規(guī)范作用，藍港在線將會嚴格履行相干規(guī)定，并更加嚴格的請求自身。”

　　藍港在線有關(guān)人士還特別澄清，他們只是邀請獸獸參加了一次推廣運動，并未如外界傳聞那樣請其做代言，“我們現(xiàn)在沒有正式的代言人。”

　　久游網(wǎng)副總裁吳軍告訴《每日經(jīng)濟消息》，接獲文件后，久游已經(jīng)組織公司高低共同學(xué)習(xí)。他表現(xiàn)，今后對于推廣方法的規(guī)范性將會更為器重，文化部新函件和《措施》的精力重要是落實在網(wǎng)游公司下一步的工作之中，“從今天起久游所有的推廣運動事宜都會嚴格遵照文化部文件精力，在運動之前與主管部門進行充分、詳盡的溝通，特別是一些有必定社會影響力的運動要讓主管部門充分地懂得。”

　　他還提出，盼望關(guān)于“低俗”的認定標(biāo)準(zhǔn)能夠更為明晰，“最好對于相干藝人有準(zhǔn)入或禁止名單。”

　　他還特別提出，蒼井空參與《勇士OL》的推廣并非久游邀請，而是經(jīng)久游在日本的合作伙伴介紹，以個人身份參與運動的，“何況我們的發(fā)布會也只是內(nèi)部運動，并非商業(yè)性質(zhì)。”

　　《每日經(jīng)濟消息》還從知情人士處獲悉，上海市有關(guān)文化主管部門也正對區(qū)域內(nèi)網(wǎng)游業(yè)推廣的風(fēng)氣問題高度關(guān)注，欲落實規(guī)范。另有接近文化部的人士稱，此次整理重要還是針對網(wǎng)頁游戲，尤其是小公司的網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品，MMORPG網(wǎng)游也同時納入其范疇。

　　中國社會科學(xué)院信息化研究中心秘書長、《互聯(lián)網(wǎng)周刊》主編姜奇平在接收媒體采訪時評價稱，文化部對于行業(yè)現(xiàn)象目前也只能是制定游戲規(guī)矩，因為小網(wǎng)游公司數(shù)量如此之多，挨個清查管理較有難度，對于低俗營銷的禁止最終要落實到法律手段上才會真正有效

　　一位網(wǎng)游企業(yè)高管稱，主管部門規(guī)范營銷方法，遏止低俗之風(fēng)，實際上也是在防止全部行業(yè)陷入追逐惡俗而畸形生長的風(fēng)險。