一個(gè)月前，馬未都發(fā)布成立文化基金會(huì)，從1996年馬氏建立的中國(guó)第一座民營(yíng)博物館——觀復(fù)古典藝術(shù)博物館呈現(xiàn)開(kāi)端，民營(yíng)博物館已走過(guò)14年的發(fā)展過(guò)程。十余年間，國(guó)內(nèi)民辦博物館的熱潮逐漸升溫。在資金、運(yùn)營(yíng)、生存、發(fā)展這些問(wèn)題的求解過(guò)程中，民營(yíng)博物館建立了中國(guó)式生存法則。
1觀復(fù)博物館：個(gè)人品牌+基金會(huì)+理事制
開(kāi)創(chuàng)中國(guó)博物館基金運(yùn)營(yíng)模式
理事會(huì)獲“生殺大權(quán)”
6月9日，馬未都正式發(fā)布創(chuàng)立觀復(fù)文化基金會(huì)，把他幾十年收藏的文物全部捐給觀復(fù)博物館，由基金會(huì)理事會(huì)統(tǒng)一管理。觀復(fù)基金會(huì)的成立為中國(guó)民營(yíng)博物館事業(yè)的發(fā)展尋找到了新的突破口。在管理上，觀復(fù)基金會(huì)接收社會(huì)捐贈(zèng)，將借鑒國(guó)外同類藝術(shù)基金會(huì)的管理模式，如古根海姆基金會(huì)、蓋蒂基金會(huì)、大維德基金會(huì)，打造觀復(fù)基金會(huì)的公益文化品牌，開(kāi)創(chuàng)合適中國(guó)博物館的運(yùn)營(yíng)模式。
馬未都1996年創(chuàng)立國(guó)內(nèi)首家私立博物館——觀復(fù)博物館，這次創(chuàng)立基金會(huì)也是其在14年經(jīng)驗(yàn)積累的基礎(chǔ)上進(jìn)一步摸索生存發(fā)展之道。IDG資本開(kāi)創(chuàng)合伙人熊曉鴿和主管合伙人周全發(fā)布參加該基金會(huì)任理事。熊曉鴿和周全都是中國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資范疇最資深的投資專家，他們?cè)缒甓荚诿绹?guó)求學(xué)，對(duì)文化基金會(huì)管理有深入懂得，而IDG資本與觀復(fù)博物館早有合作，現(xiàn)在博物館內(nèi)的家具館即是IDG當(dāng)時(shí)捐贈(zèng)的。馬未都表現(xiàn)：“哈佛大學(xué)的開(kāi)創(chuàng)人哈佛先生已經(jīng)逝世多年，但哈佛依然作為名校馳名于世界，它不光靠個(gè)人的影響力，更多是靠先進(jìn)的有力的制度，精良的制度是博物館‘長(zhǎng)治久安’的保障�！�
據(jù)悉，觀復(fù)博物館是惟一沒(méi)有政府撥款能夠經(jīng)營(yíng)持平的博物館。馬未都稱，觀復(fù)基金會(huì)是一個(gè)盈利不分配的機(jī)構(gòu)，盈利多少錢都要用在博物館上，現(xiàn)在面臨博物館重建，盼望建立國(guó)際上通行規(guī)矩管理的博物館。他盼望在退休后，靠制度運(yùn)營(yíng)，由理事會(huì)負(fù)責(zé)博物館生存問(wèn)題�；饡�(huì)批下來(lái)了，交給社會(huì)的第一步就完成了�；饡�(huì)首批接收捐款超過(guò)1000萬(wàn)元，均來(lái)自個(gè)人捐款，作為中國(guó)博物館新概念的“基金會(huì)”，這些款項(xiàng)將用于支撐博物館建設(shè)，贊助文物研究與保護(hù)項(xiàng)目。
據(jù)介紹，基金會(huì)目前的重要任務(wù)是觀復(fù)博物館的新館建設(shè)。成立之后還將成為以博物館為核心的集文化、休閑、學(xué)術(shù)、商務(wù)功效為一體的藝術(shù)場(chǎng)館。
品牌輸出打造中國(guó)古根海姆
“全國(guó)有幾千家博物館，我們是不依附政府撥款、不依附其他企業(yè)撥款，惟一靠自己來(lái)運(yùn)營(yíng)的博物館，而且進(jìn)入了良性循環(huán)�！瘪R未都對(duì)本報(bào)記者表現(xiàn)。其實(shí)，觀復(fù)博物館的背后，有很重要的無(wú)形資產(chǎn)——馬未都的個(gè)人品牌。馬未都對(duì)記者坦言，在全國(guó)2000多家民營(yíng)博物館中，他是惟一有大眾,著名度的館長(zhǎng)，這是其他博物館無(wú)法比較的。因?yàn)樗拿麣猓S多人找他學(xué)習(xí)收藏知識(shí)，或者盼望能為他們的藏品供給鑒定，出具證明�！斑�有一些人，看中了博物館的特別氣氛，要在博物館租場(chǎng)地搞運(yùn)動(dòng)，這些都可以進(jìn)行收費(fèi)服務(wù)；再有就是出售有關(guān)商品，這些商品并不是展品，而是由展品衍生而來(lái)的服裝、裝飾品、書籍等，比如按照館內(nèi)瓷器花瓶圖案設(shè)計(jì)的服裝，這樣的商品遇到大公司搞運(yùn)動(dòng)，往往一訂就是上千套，商品上都打上‘觀復(fù)’的標(biāo)識(shí)，靠‘觀復(fù)’這個(gè)品牌來(lái)開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)。”
觀復(fù)博物館1996年獲政府批準(zhǔn)成立，1997年正式對(duì)外開(kāi)放。作為新中國(guó)第一家向社會(huì)大眾,開(kāi)放的私立博物館，觀復(fù)博物館發(fā)展中三易其址，不斷擴(kuò)建，不斷強(qiáng)大。馬未都宣稱：“觀復(fù)博物館要做中國(guó)服務(wù)最好的博物館�！�
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