新華網(wǎng)杭州６月１９日電 傳統(tǒng)業(yè)態(tài)冷，新興業(yè)態(tài)熱；單一產(chǎn)品冷，多元模式熱；陽春白雪冷，輕松喜樂火——這是在廣東、浙江、江蘇、江西等地多個城市文化市場中呈現(xiàn)的新現(xiàn)象。

　　有關人士認為，城市文化花費市場的多種冷熱不均現(xiàn)象，透出以休閑為核心的城市文化花費新理念，正在轉(zhuǎn)變我國文化產(chǎn)品的傳統(tǒng)化、單一化、小眾化格式。文化花費市場隨著城市建設、居民收入、花費心理等多方面的綜合因素影響，已步入新的聚變期。

　　文化業(yè)態(tài)冷熱不均：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)遇冷 數(shù)字產(chǎn)業(yè)走熱

　　在不少城市，受新媒體和數(shù)字化浪潮沖擊，文化花費市場浮現(xiàn)傳統(tǒng)行業(yè)尤其是出版發(fā)行行業(yè)遇冷、演藝演出相對走熱之勢。

　　在廣州市圖書批發(fā)市場上，從事圖書零售批發(fā)業(yè)務２０多年的伍奔紅說，上世紀９０年代，她的攤位面積只有３平方米，但月銷售碼洋超過１０萬元；現(xiàn)在鋪面擴大了１０倍，銷售卻不能同步跟上�，F(xiàn)在年輕人已是‘手機上讀書、網(wǎng)絡交作業(yè)’，對傳統(tǒng)圖書音像零售市場沖擊很大。伍奔紅說。

　　廣東發(fā)行團體財務總監(jiān)嚴小希說，建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎上的空中書店給傳統(tǒng)圖書市場造成宏大壓力，不少書店變成‘樣書場’，很多人在這里看完書再回去‘網(wǎng)購’，網(wǎng)絡零售圖書增加特別快。

　　同傳統(tǒng)的出版發(fā)行行業(yè)相比，受新媒體、數(shù)字化沖擊弱的演藝演出行業(yè)在很多城市呈現(xiàn)逆勢上揚。據(jù)廣東省文化廳介紹，去年全省演出經(jīng)紀機構(gòu)、審批涉外及涉港澳臺營業(yè)性演出總數(shù)都比上年增加八成以上。由于花費火熱，廣州星海音樂廳、中山紀念堂等劇場去年演出上座率廣泛進步。長沙市文化局副局長韓旭也說，全市各類演藝演出場合營業(yè)收入近兩年保持了較大增加，幾乎沒有受到外部環(huán)境的影響。

　　廣東省消息出版局辦公室副主任張燕卿認為，市場正迫使各地傳統(tǒng)的出版發(fā)行主管部門必須將數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為下一步發(fā)展的重點。目前，廣東省正全面推動建立數(shù)字出版平臺，而如何解決缺乏成熟盈利模式、投入產(chǎn)出不成比例等困擾正成為新課題。

　　產(chǎn)品模式冷熱不均：單一內(nèi)容人氣冷　多元模式受追捧

　　隨著人們休閑習慣的變遷，城市文化市場廣泛呈現(xiàn)集聚化、關聯(lián)化產(chǎn)業(yè)模式易受追捧，單一的獨體文化花費場合內(nèi)人氣冷清的現(xiàn)象。

　　在浙江湖州市，每到傍晚，市演出有限公司小劇院就人頭攢動。里面節(jié)目內(nèi)容很豐富，有相聲、小品、雜技、唱舞、魔術等。雖然演出２１時開端，可觀眾１９時３０分就可以進場，先喝茶吃點心聊天，再看節(jié)目，人多得不得了。劇院管理人員說。

　　湖州市演出有限公司董事長金保勝說，劇院平均上座率在７０％到８０％間，一換節(jié)目就爆滿，這種情況一是得益于劇院的平民花費，門票只有３０元；二是得益于劇院的多種經(jīng)營，這里就像長沙田漢大劇院一樣，可以當作百姓請客喝茶的處所。

　　在南京、長沙，生活花費文化化，文化花費生活化，彼此扎堆，成為部分文化市場火爆的重要因素。江蘇鳳凰出版?zhèn)髅綀F體與幸福藍海院線、蘇寧電器城等聯(lián)合，以出版物銷售為平臺，形成書城、影城、青少年運動城、文化休閑娛樂城、文化商貿(mào)城五大板塊的有機聯(lián)合，借助商貿(mào)城的宏大客流量，實現(xiàn)了文化產(chǎn)品銷量的快速上升。

　　反觀一些單體文化花費場合，不但人氣冷清，連生存都很難。在南方一個中心城市，一家大型書城在艱巨保持中關門，場地不久就被一家賣電器的商場替代。永正圖書連鎖經(jīng)營部負責人左紹恒說，這種文化賣場退出、日用品花費市場取而代之的現(xiàn)象在城市屢見不鮮。以廣州為例，非干道臨街物業(yè)的鋪租每平方米廣泛超過２００元，城市物業(yè)成本越來越高，經(jīng)營主體僅依附銷售文化產(chǎn)品很難保持。

　　深圳市文化局副局長尹昌龍說，當前城市文化與休閑產(chǎn)業(yè)相聯(lián)合的程度日益加深，傳統(tǒng)的獨體文化經(jīng)營機構(gòu)再想依附單一模式是無法生存的，構(gòu)建城市文化市場必須領導各類花費模式集聚，才干形成綜合性產(chǎn)業(yè)鏈條。中國對外演出公司總經(jīng)理張宇說，只有把非必須品的文化花費與人們?nèi)粘５某源┳⌒谢ㄙM聯(lián)合起來，才會在潛移默化中培養(yǎng)市場。