12月13日，記者從北京市場多家超市了解到，最近已陸續(xù)收到了五糧液廠家的提價通知，涉及52度、39度等15種規(guī)格產(chǎn)品，每瓶提價幅度高達(dá)50元。據(jù)悉，五糧液給出的提價理由之一是“為滿足消費者身份需求”。(據(jù)12月14日《新京報》報道)

　　時下，漲價似乎都“理由”充分。從漲價是為了跟國際接軌、在百姓承受范圍之內(nèi)、企業(yè)虧損嚴(yán)重，再到為滿足消費者“身份需求”，這些“標(biāo)簽”都已成了撫慰消費者的慣用殺手锏。漲價恰似一個“筐”，什么都往里裝，公司明知漲價是經(jīng)銷商市場行為，卻硬要貼上“為滿足消費者身份需求”的標(biāo)簽。

　　說白了，五糧液漲價無非是出于幾種因素：成本上升、稅收提高、通貨膨脹、供需關(guān)系、消費升級等等。壓根兒跟消費者身份需求毫無瓜葛。此次五糧液提價最為可能的是，針對茅臺的競爭。似乎每一次茅臺漲價，五糧液都會聞風(fēng)而動、默契配合，今年年初一瓶53度飛天茅臺價格是700多元，前些日子售價是1280元�？吹�“飛天”茅臺漲價近一倍，五糧液焉能不心動?然而，提價總得找個理由吧，于是乎，就有了漲價是為滿足消費者身份需求之說�？梢�，酒企已然將漲價當(dāng)成一個“筐”，什么樣的漲價理由都往里裝。

　　其實，漲價從來就不是筐。因為每一個“漲”字的背后，牽動著人們早已緊繃的“通脹”神經(jīng)。雖然五糧液這類奢侈品一定是高價的，但是高價產(chǎn)品不一定能夠成長為奢侈品。就像奧拓長大了，也不可能成為奧迪一樣。對此，奉勸酒企提價的時候，別把漲價當(dāng)個“筐”，什么理由都往里裝。即便是漲價，還請慎用“彰顯身份需求”標(biāo)簽，別再玩“得了便宜還賣乖”的把戲。

　　黃春景