有媒體報(bào)道，五糧液每瓶提價(jià)幅度高達(dá)50元，提價(jià)理由之一是“為滿足消費(fèi)者身份需求”，分析稱，公務(wù)宴請、節(jié)日送禮是高端白酒最主要的消費(fèi)支撐，這部分消費(fèi)群體對于價(jià)格的敏感度相對較低，“滿足身份需求”十分剛性。14日，五糧液公司在接受記者電話采訪時(shí)表示：五糧液沒有發(fā)布過漲價(jià)的消息，近期出廠價(jià)也不會上漲。(據(jù)12月14日新華網(wǎng))
盡管五糧液公司出面否認(rèn)漲價(jià)，但因?yàn)槊┡_的漲價(jià)與高端白酒的剛性需求，這則新聞依然有值得深入分析的社會價(jià)值。所以，這里我們探討的，就不僅僅是漲價(jià)問題，而是一個(gè)由來已久的有關(guān)于中國式高端消費(fèi)的畸形形態(tài)，以及這個(gè)形態(tài)下的社會浮世繪。
實(shí)質(zhì)上，五糧液與茅臺漲價(jià)與否，真的與普通大眾的日常生活沒有多大關(guān)系，而真正喝這些高端酒的人，更不會在乎這一點(diǎn)點(diǎn)價(jià)格波動。有道是“喝的不買，買的不喝;抽的不買，買的不抽”，中國的很多高端產(chǎn)品市場，就是在這個(gè)定律下旺盛起來的。正如知名財(cái)經(jīng)評論員葉檀所說的“茅臺酒價(jià)格是腐敗指標(biāo)”，人們對于五糧液、茅臺價(jià)格的高度敏感，與其說是對物價(jià)上漲的關(guān)注，毋寧說是對這種腐敗指標(biāo)的氣憤與不滿。
不管五糧液酒價(jià)格是否上調(diào)以及如何上漲，它能夠出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，是因?yàn)榭偸怯幸慌鷮r(jià)格不敏感的消費(fèi)群體，將五糧液、茅臺酒等同于身份的標(biāo)志，從中享受消費(fèi)之外的至高樂趣，還有一批為打理人情世故，不得不對價(jià)格不敏感的群體，希望從中獲得投資后的利益與恩惠。
于是，跳出五糧液漲價(jià)風(fēng)波，來看這個(gè)由五糧液、茅臺潤滑的社會，感受到的，其實(shí)是在奢華的背后，普通人的社會生存的無奈。很多人不得不想方設(shè)法地用各種高端產(chǎn)品充當(dāng)敲門磚，將自己依附于某些權(quán)勢人物，才能行個(gè)方便、圖個(gè)前程，然后繼續(xù)奔波于這日復(fù)一日的人情買賣、利益交易之中。
一瓶美酒的背后，若隱若現(xiàn)地折射出了社會中的一些怪誕。
相關(guān)閱讀