由于各自的點(diǎn)播內(nèi)容范圍完全相同，即對(duì)2010年南非世界杯足球賽決賽階段比賽(包括但不限于開(kāi)幕式、閉幕式、比賽賽事以及由賽事衍生的各項(xiàng)活動(dòng))通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)等新媒體平臺(tái)進(jìn)行延時(shí)轉(zhuǎn)播和點(diǎn)播的權(quán)利。因此，配套服務(wù)才是真正考驗(yàn)各家成敗的關(guān)鍵。比如，新浪網(wǎng)還簽約央視的兩檔原創(chuàng)節(jié)目——中央電視臺(tái)的核心節(jié)目《豪門盛宴》和《球迷狂歡節(jié)》的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播權(quán)益；并向國(guó)際足聯(lián)合作機(jī)構(gòu)或國(guó)際足聯(lián)世界杯贊助機(jī)構(gòu)提供播出贊助廣告和商業(yè)廣告的優(yōu)先原則；還邀請(qǐng)黃健翔、李承鵬、米盧、范志毅、、孫楠等文體明星聯(lián)合參與報(bào)道。
搜狐網(wǎng)則將在世界杯期間推出獨(dú)家大型視頻訪談節(jié)目《巨星對(duì)話》，云集世界足壇當(dāng)紅頂級(jí)球星如卡卡、C羅、梅西、亨利、魯尼等人，并邀請(qǐng)貝利、馬拉多納等撰寫評(píng)論稿件。
另外，這兩大門戶網(wǎng)站都表示，目前最流行的“微博”將成為他們報(bào)道世界杯的一大利器。專家、球迷都可以在第一時(shí)間評(píng)論世界杯。甚至他們?cè)谝欢ǔ潭壬峡梢圆皇?“比賽結(jié)束90分鐘后播放世界杯視頻”的版權(quán)規(guī)定�！扒蛎栽诘谝粫r(shí)間把視頻上傳到網(wǎng)上，那是他們的自由�！�
春天來(lái)了嗎
多達(dá)7家網(wǎng)站參與世界杯視頻轉(zhuǎn)播，競(jìng)爭(zhēng)之激烈也可以想見(jiàn)�！澳壳爸袊�(guó)的新媒體市場(chǎng)處于群雄紛爭(zhēng)的時(shí)代，各家該有的都有了，但還沒(méi)有一家能夠脫穎而出�！奔词故钦紦�(jù)中國(guó)視頻市場(chǎng)超過(guò)50%份額的優(yōu)酷網(wǎng)也僅僅在去年完成億元收入，剛剛度過(guò)盈虧平衡點(diǎn)，“世界杯這樣的大事件是各方展示品牌和實(shí)力的一次機(jī)會(huì)，希望通過(guò)這樣的大事件，加速行業(yè)洗牌、整合的力度。”
世界杯會(huì)加速這個(gè)過(guò)程嗎？據(jù)優(yōu)酷介紹，他們因世界杯這樣的大事件，而將貼片廣告價(jià)格加價(jià)30%，從以往的150元/千人次，上漲到180元/千人次。
不過(guò)，汪文斌對(duì)目前的前景不太樂(lè)觀�！耙曨l網(wǎng)站的投入成本非常高，其對(duì)帶寬、服務(wù)器的要求和圖文網(wǎng)站不在同一量級(jí)。但其盈利模式又十分單一，僅有冠名贊助和貼片廣告這兩種主要形式�！币酝粑谋蠊浪愕腃NTV預(yù)計(jì)將從南非世界杯收益的1億元中，拋開(kāi)出售點(diǎn)播權(quán)收入預(yù)計(jì)占總收益的60%-70%，擁有直播權(quán)的CNTV依靠廣告只能收入3000萬(wàn)元左右。而這些收入能否形成盈利還很難說(shuō)。因?yàn)檠胍曇?億美元的價(jià)格打包取得2010年-2014年兩屆世界杯及期間國(guó)際足聯(lián)全部賽事的電視和新媒體兩項(xiàng)版權(quán)。因此無(wú)法準(zhǔn)確計(jì)算為本屆世界杯新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的投入金額。
古永鏘也承認(rèn)：“中國(guó)的視頻行業(yè)從無(wú)到有，從萌芽到如今的略見(jiàn)規(guī)模，才僅僅走過(guò)三四年的時(shí)間�，F(xiàn)在談?wù)撌裁创禾爝�為時(shí)尚早。我們對(duì)世界杯的投入也是抱著嘗試的態(tài)度，而且對(duì)收益的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)也包括了內(nèi)容、品牌和營(yíng)銷三個(gè)方面。現(xiàn)在對(duì)新媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是把市場(chǎng)一起做大的時(shí)候。因此，像世界杯這樣的大事件是個(gè)契機(jī)，能夠推動(dòng)人們消費(fèi)習(xí)慣的建立和養(yǎng)成。我們高價(jià)轉(zhuǎn)播世界杯，也是為了以后有更多的人習(xí)慣于觀看網(wǎng)絡(luò)視頻�！�
不過(guò)，古永鏘否認(rèn)了視頻網(wǎng)站投入規(guī)模比圖文網(wǎng)站高的說(shuō)法�！耙曨l網(wǎng)站的投入規(guī)模和圖文網(wǎng)站相近。兩者都需要投資10億元左右才能見(jiàn)到盈利，優(yōu)酷甚至還沒(méi)有花費(fèi)10億元，當(dāng)年優(yōu)酷融資9億元，但現(xiàn)在還沒(méi)有花完就盈利了。視頻網(wǎng)站和圖文網(wǎng)站的投入相比，只是分布不同罷了。圖文網(wǎng)站的投入重點(diǎn)在于人員成本和市場(chǎng)成本；而視頻網(wǎng)站的投入重點(diǎn)則在于技術(shù)成本和內(nèi)容成本�！惫庞犁I說(shuō)，“從收入能力看，視頻網(wǎng)站也不落后于圖文網(wǎng)站，比如圖文網(wǎng)站從0到收入過(guò)億元，需要4-5年的時(shí)間，而優(yōu)酷則只用了4年不到的時(shí)間。因此收入增長(zhǎng)速度甚至還領(lǐng)先圖文網(wǎng)站一年的時(shí)間�！�
新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站對(duì)本屆世界杯的點(diǎn)播業(yè)務(wù)也沒(méi)有明確的收益目標(biāo)，只是含混地表示，有信心。
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