朱沖
將于6月11日開幕的首次在非洲大陸舉行的世界杯足球賽，被IT新媒體人認(rèn)為是首次視頻世界杯。
“2006年德國(guó)世界杯時(shí)，只有極少數(shù)的由球迷網(wǎng)友上傳的短視頻，而且用戶體驗(yàn)很差，經(jīng)常打不開，斷斷續(xù)續(xù)。中國(guó)視頻元年也是始于2006年。”經(jīng)過四年左右時(shí)間的發(fā)展，占據(jù)中國(guó)視頻市場(chǎng)超過50%份額的中國(guó)第一大視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘回憶說。
同樣出于帶寬、服務(wù)器等硬件技術(shù)落后、銷售模式所限及用戶習(xí)慣尚未建立等眾多原因，優(yōu)酷也放棄了對(duì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)的視頻服務(wù)。“當(dāng)時(shí)時(shí)機(jī)還不成熟，這一次是個(gè)機(jī)會(huì)，值得嘗試一下。否則再等到四年之后，未免太晚了。”5月10日，優(yōu)酷網(wǎng)和中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)共同宣布優(yōu)酷網(wǎng)獲得了持有南非世界杯新媒體中國(guó)區(qū)版權(quán)的中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)授權(quán)的2010年南非世界杯足球賽全部賽事及央視世界杯自制節(jié)目的點(diǎn)播權(quán)。
同樣獲得世界杯新媒體點(diǎn)播權(quán)的網(wǎng)站還有新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、土豆網(wǎng)和酷六網(wǎng)。屆時(shí)將有包括CNTV在內(nèi)的7家網(wǎng)站共同視頻轉(zhuǎn)播南非世界杯足球賽。據(jù)悉，6家網(wǎng)站為此付出的代價(jià)分別在1500萬元左右�！斑@是優(yōu)酷網(wǎng)有史以來在購買視頻版權(quán)方面，單筆投入最大的一次，我相信對(duì)于其他網(wǎng)站來說，同樣如此�！惫庞犁I說。
不過需要說明的是，只有擁有世界杯新媒體版權(quán)的CNTV一家擁有直播權(quán)，其他6家網(wǎng)站都不具有直播權(quán)，而是比賽結(jié)束90分鐘后的點(diǎn)播權(quán)。對(duì)此，擁有CNTV的央視網(wǎng)絡(luò)部主任、央視網(wǎng)總經(jīng)理汪文斌介紹說：“這是為了和電視媒體形成互補(bǔ)。中央電視臺(tái)及分銷給各地方臺(tái)的電視平臺(tái)負(fù)責(zé)直播事宜。”當(dāng)然，這種互補(bǔ)更是對(duì)央視及CNTV的利益保護(hù)。
直播還是點(diǎn)播
比賽結(jié)束90分鐘后的點(diǎn)播業(yè)務(wù)，就引得了3家門戶和3家視頻網(wǎng)站耗費(fèi)其歷史上單筆最大版權(quán)投入。本屆世界杯被認(rèn)為是最適合中國(guó)觀眾觀看的一次。不像以往在歐美大陸舉行的比賽通常開賽時(shí)間都在北京時(shí)間的凌晨2點(diǎn)—4點(diǎn)。本屆南非世界杯的開賽時(shí)間集中在三個(gè)時(shí)間段：北京時(shí)間19點(diǎn)30分，22點(diǎn)30分和凌晨2點(diǎn)30分。前兩個(gè)時(shí)間段都是中國(guó)觀眾最為習(xí)慣的黃金時(shí)間。
因此，這樣的黃金時(shí)間段，還有人愿意舍棄寬大的電視直播，而選擇窄小的網(wǎng)絡(luò)新媒體嗎？當(dāng)球場(chǎng)上出現(xiàn)一腳射門，你正焦急而興奮地等待進(jìn)球與否的圖像時(shí)，網(wǎng)絡(luò)卡住了。觀看電視的人在吶喊叫好或扼腕嘆息，通過網(wǎng)絡(luò)觀看的人還處于莫名其妙中，這時(shí)候焦急也無濟(jì)于事，只能等待網(wǎng)絡(luò)的重新恢復(fù)才能得知已經(jīng)過去的結(jié)果。
當(dāng)比賽時(shí)間明顯更適合觀看電視直播時(shí)，到底還有多少人會(huì)選擇通過網(wǎng)絡(luò)新媒體觀看直播？對(duì)此，汪文斌承認(rèn)：“對(duì)于網(wǎng)站的收視特點(diǎn)來說，的確是白天高于晚上，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人都是在上班時(shí)間使用網(wǎng)絡(luò)。南非世界杯在中國(guó)的收視時(shí)間的確更適合觀看電視直播�！�
這也是為什么當(dāng)央視于年初以1億美元的價(jià)格打包取得2010年-2014年兩屆世界杯及期間國(guó)際足聯(lián)全部賽事的電視和新媒體版權(quán)，當(dāng)業(yè)內(nèi)專家估算央視能從出售轉(zhuǎn)播權(quán)及廣告銷售中收入20億元人民幣時(shí)，汪文斌只是表示，他負(fù)責(zé)的CNTV預(yù)計(jì)通過本屆世界杯收入1億元，至于電視部分，他無權(quán)評(píng)論。“這1億元中，出售新媒體點(diǎn)播版權(quán)約占60%-70%”�？梢姡ㄟ^網(wǎng)絡(luò)直播獲得的廣告價(jià)值有限。鑒于網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值收益是以流量為基礎(chǔ)，因此，CNTV預(yù)計(jì)收益價(jià)值有限自然是因?yàn)榱髁坑邢薅斐傻摹?br> 如何估算屆時(shí)的直播流量，是汪文斌最為頭疼的事情。北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)日均61萬并發(fā)數(shù)和60周年國(guó)慶時(shí)的60萬并發(fā)數(shù)都不具有參考價(jià)值�！耙环矫孢@兩者都發(fā)生在白天的網(wǎng)絡(luò)黃金時(shí)間，而南非世界杯是發(fā)生在晚間的電視黃金時(shí)間。而且2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，視頻還沒有形成氣候。而去年的60周年國(guó)慶，又因?yàn)槲覀兘o多家網(wǎng)站提供免費(fèi)的直播業(yè)務(wù)而分流了人群�！蓖粑谋笳f。
而且，中國(guó)視頻人口從2009年底的2.3億上漲到今年4月底的2.8億，4個(gè)月時(shí)間增長(zhǎng)5000萬視頻人口，這樣的急速增長(zhǎng)過程，任何過往的數(shù)據(jù)都沒有意義�！坝袑＜夜烙�(jì)同時(shí)在線觀看南非世界杯直播的人群在600萬左右，也有人說肯定超過1000萬以上。這對(duì)于我們的帶寬、服務(wù)器容量是個(gè)很大考驗(yàn)。畢竟既要保證用戶的良好體驗(yàn)，又要考慮成本�！蓖粑谋笳f。據(jù)悉，為應(yīng)對(duì)屆時(shí)的突發(fā)流量，CNTV采用了擴(kuò)容和租用兩種形式。
還好，古永鏘讓汪文斌吃了顆定心丸。他不太同意以上時(shí)間段的劃分�！鞍滋焓找暵矢哂谕砩希@可能是圖文網(wǎng)站的收視特點(diǎn)。對(duì)圖文網(wǎng)站來說，收視高峰一般發(fā)生于周一至周四的上午。但視頻網(wǎng)站不一樣，視頻網(wǎng)站的收視高峰一般發(fā)生于中午、下午下班前及深夜�！�
新浪網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示：“所謂晚上7點(diǎn)、10點(diǎn)更適合收看電視直播，那是普通觀眾的收視特點(diǎn)。對(duì)于真正的網(wǎng)民來說，并非如此。有些網(wǎng)民可能就習(xí)慣泡在網(wǎng)上，而不看電視一眼�！�
既然通過網(wǎng)絡(luò)觀看直播的人群都是一個(gè)疑問，那么隨之而來的第二個(gè)問題是：通過網(wǎng)絡(luò)觀看比賽結(jié)束90分鐘后的點(diǎn)播，豈不是少之又少？
古永鏘表示，這一次是抱著嘗試的態(tài)度。他希望優(yōu)酷每天平均3500萬人次的訪問量中有1000萬-1500萬人次會(huì)點(diǎn)播世界杯視頻。優(yōu)酷之所以愿意高價(jià)購買點(diǎn)播權(quán)，還在于有一組調(diào)查數(shù)據(jù)做參考。2006年德國(guó)世界杯結(jié)束后，調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNIC的調(diào)研表示：在直播方面，有超過6成的觀眾更愿意選擇電視；但在重播、點(diǎn)播方面，也有超過6成的網(wǎng)民更愿意選擇通過網(wǎng)絡(luò)觀看視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播更自我，可以根據(jù)自己的時(shí)間隨時(shí)選擇；而通過電視重播，則只能根據(jù)電視臺(tái)的時(shí)間安排被動(dòng)等待。
不過，德國(guó)世界杯的時(shí)間段一般為北京時(shí)間凌晨2點(diǎn)-4點(diǎn)，堅(jiān)持不了熬夜的人，自然會(huì)選擇白天的重播、點(diǎn)播。這和本屆南非世界杯的時(shí)間段極其適合中國(guó)的電視直播不可相提并論。
也正因?yàn)楸緦媚戏鞘澜绫谋荣悤r(shí)間更適合中國(guó)的電視，而非網(wǎng)絡(luò)直播，所以，他們反而認(rèn)為南非世界杯的新媒體直播權(quán)不如點(diǎn)播權(quán)重要�！氨荣悤r(shí)間發(fā)生在最適合電視直播的黃金時(shí)間，想看直播的人，肯定會(huì)首選電視，而非通過網(wǎng)絡(luò)觀看直播。所以，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)來說，點(diǎn)播反而更重要。”不過他們也承認(rèn)，直播的價(jià)值是最大的。據(jù)悉，新浪、搜狐、優(yōu)酷等雖只擁有點(diǎn)播權(quán)，不擁有直播權(quán)，但也在服務(wù)器等技術(shù)環(huán)節(jié)做了相應(yīng)的擴(kuò)容，以應(yīng)對(duì)屆時(shí)可能出現(xiàn)的增長(zhǎng)流量。
對(duì)此，汪文斌表示：“北京奧運(yùn)會(huì)大量比賽在白天舉行，但不僅網(wǎng)絡(luò)收視大幅增長(zhǎng)，電視收視率同樣大幅增長(zhǎng)。而晚間的比賽也同樣如此，電視收視率大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)收視同樣大幅增長(zhǎng)。所以很難說有一個(gè)固定的規(guī)律可循�！辈贿^，本土賽事的經(jīng)驗(yàn)一般不具有可比性。 相關(guān)閱讀