■新快報記者 董毅
記者從知情人士處獲悉：幾天前，全球最大網上鞋城Zappos 主管國際業(yè)務的副總裁Richard Hsieh秘密訪問樂淘網，并與樂淘網創(chuàng)始人畢勝進行了長達兩個小時的密談，其中有可能涉及兩家公司合并的一些細節(jié)問題。
記者就此采訪樂淘網方面，不過對方僅證實Zappos確有高管來訪，但對洽談內容卻不予披露。樂淘的秘而不宣，更讓業(yè)界人士免不了要猜測：樂淘網這家500%高增長速度的企業(yè)，將與北美最大的網上鞋城Zappos碰撞出什么樣的火花？更直接的猜測是：它們會合并嗎？
事實
Zappos高管秘密來訪
也許很多人不了解美國Zappos公司，這家公司創(chuàng)立于1999年，由美籍華人謝家華投資，總部在美國內華達州漢德森市，是目前全球最大的鞋類銷售B2C網站。2009年10月，Zappos被以12億美元的價格出售給亞馬遜(Ama-zon)，但保持獨立運營。
據記者了解，早在2006年Zappos 就在中國設立了辦事處，但一直苦于無法進入巨大的中國市場。運營本地化與了解中國消費者習慣等如同巨大的山脈將這家海外巨頭擋在門外。不過Zappos副總裁Richard Hsieh表示：Zappos從來沒有忽視中國市場，在中國工作了三年之久的他還聲稱對北京、香港、東莞還有福建都比較了解。
Richard Hsieh 還說：“中國的電子商務發(fā)展速度非�？欤貏e是這兩年，類似于Zappos這樣的網上鞋城已經非常多，其中已經產生了不少非常有潛力的公司�！彼J為樂淘網與Zappos的理念是一樣的，雖然因為地域還有文化的原因，具體運營模式有一定的差別。
預測
并購的兩種可能性
那么Zappos是否會希望借樂淘網正式殺入迅速成長的中國市場呢？Richard Hsieh的說法是：“對于Zappos 來說北美市場很大，已經忙不過來了�！彼Q，從Zappos本身運營的角度，暫時沒法直接進入中國市場，但很欣賞樂淘網在中國的運營水平。
不過，業(yè)界分析人士認為，Zappos 的表態(tài)很耐人尋味也很曖昧。的確，招人培訓、建立物流中心、與國內的鞋業(yè)渠道建立分銷渠道，如果自己從頭做起雖然需要較高的資本門檻，但這對于Zappos不是問題；難點在于速度上，更何況要找一個高效的管理團隊絕非易事。因此尋找國內最適合的同類網站，開出合適的條件并購運營更有可行性。
甚至有VC表示，老虎基金在今年投資了樂淘網，這也是一個有跡可循的端倪。早在多年前，老虎基金投資了卓越網，其后卓越網被亞馬遜并購。他認為資本總是循著熟悉的路徑涌動，不會輕易另辟蹊徑。
不過也有另外一種觀點認為，Zap-pos未必會采取并購樂淘網的策略，而可能會采取先合作運營的聯盟方式，在磨合期過后，時機更成熟時再考慮品牌與資本層面的并購動作，這個過程最短需要3年~5年。
探因
中國市場引力大
記者在對國內網上售鞋的B2C網站采訪中了解到，這些企業(yè)普遍認為Zappos嘗試進入中國，會對還不成熟的中國B2C市場帶來重壓，但也勢必提高中國企業(yè)的服務水平與運營經驗。
據艾瑞數據顯示，去年中國整體的鞋類銷售超過4000億元，包括淘寶在內，網上鞋類零售所占的比例還不到5%，而國內鞋類B2C公司中，目前沒有一家的年銷售額超過2億元。面對這個巨大的市場與明顯可以期待的超高增長率，全球老大Zappos怎么能不怦然心動？
更大的動力，或來自Zap-pos的母公司亞馬遜。日前，著名華爾街評級機構考夫曼兄弟提高了該公司的評級，并給出目標價135美元的股價趨勢。亞馬遜雖然有良好的長期增長前景，但由于歐美市場趨于飽和，在利潤擴張、營收增長方面要取得非凡成績，往往需要并購這樣的特殊手段，何況亞馬遜的管理層本來就是此方面的高手。在服飾類業(yè)務方面，除了Zappos，亞馬遜還收購了網絡鞋店Endless、專營女性服裝和飾品的網絡零售商Shopbop、網絡服裝店Fabric；在其他方面，亞馬遜近年并購了網絡有聲圖書提供商Audible、網上書店Abe-Books、Shelfairi，還增持了Shelfairi 競爭對手LibraryThing 的股份并獲得了Bookfinder、Gojaba和書目管理服務商FillZ的全部股權；此外還有網絡音樂零售商CDNow網絡電影數據庫IMDB和票房統(tǒng)計網站BoxOffice Mojo等。
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