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不要神化網(wǎng)絡推手，他們把持不了大眾,生活
網(wǎng)絡推手不是指某一個人或一群人，而是寬大網(wǎng)民、媒體、社會大眾,等共同組成的“手”
互聯(lián)網(wǎng)上信息的發(fā)布具有平等性，真假難辨，這就給惡意炒作者供給了可能性
相干法規(guī)規(guī)范缺位，加劇了灰色地帶的蔓延
專家觀點
大眾媒體當好守門員
本報記者 張意軒
不要神化網(wǎng)絡推手
大眾,媒介素養(yǎng)需進步
記者：隨著一系列網(wǎng)絡紅人、網(wǎng)絡熱門事件被曝出是人為炒作，人們對網(wǎng)絡的不信任感增加，有的網(wǎng)友甚至發(fā)出疑問：我們的生活是不是被把持了？
胡泳(北大消息與傳播學院副教授)：對此不必過于擔心。不要神化網(wǎng)絡推手，他們沒有這么大的作用。所謂的網(wǎng)絡推手，最大限度只是構筑此事的一個原點而已。至于能否產(chǎn)生影響，發(fā)展方向怎樣，所謂的網(wǎng)絡推手可把持大家的生活，其實沒那么嚴重。不管是推手還是水軍，最終還是要借助于網(wǎng)民的力量、通過網(wǎng)民的廣泛參與才干實現(xiàn)。如果不能調(diào)動寬大網(wǎng)民的積極參與，成果很可能是無效的。
實際上，網(wǎng)絡推手不是指某一個人或一群人，而是由寬大網(wǎng)民、媒體、社會大眾,等共同組成的“手”。這也是因為，互聯(lián)網(wǎng)上信息的發(fā)布具有平等性，門檻下降了，每種信息源的權威性和可信度都很復雜，真假難辨，這就給惡意炒作者供給了可能性。但這種狀態(tài)并不可怕。這是一個必經(jīng)的階段，沒有這個“亂局”，不會產(chǎn)生一個新的信息傳遞環(huán)境的可能性。
要讓互聯(lián)網(wǎng)變得極其純粹和絕對的凈化是很難的。今后，人們要習慣于信息源從單一變?yōu)槎嘀兀蓹嗤⒃醋優(yōu)槭枭⒃僮呦蛘系倪^程。我認為，大眾,的媒介素養(yǎng)會在錘煉中不斷進步，對各類信息的甄別才能也會進步，網(wǎng)絡推手的引誘也就不會輕易成功了。
不應被網(wǎng)絡牽著走
傳統(tǒng)媒體要有主心骨
記者：調(diào)查時，不少網(wǎng)絡推手直言，他們會花很多精力懂得傳統(tǒng)媒體，甚至控制哪個論壇有哪些傳統(tǒng)媒體記者蹲點。而且認為，只有傳統(tǒng)媒體跟進，炒作才算成功。您對此怎么看？傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡熱門事件中扮演了什么角色？
胡泳：這種現(xiàn)象我們確實需要器重。一方面，網(wǎng)絡熱門需要大眾媒體二度炒作，闡明他們還需要大眾媒體推波助瀾。另一方面，以前是傳統(tǒng)媒體進行議題設置，現(xiàn)在變更了，議題設置主體跑到網(wǎng)絡上，反而是傳統(tǒng)媒體跟著網(wǎng)絡熱門走，找到線索進行二次報道，再度傳播。
設置議題的權利和主體轉移，這個過程也有必定的必定性。但問題在于，有些傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者，拋卻專業(yè)素養(yǎng)，不保護自己工作的嚴正性。有時候網(wǎng)絡上傳出的一些荒謬的事情，像2009年的“艾滋女事件”，本來大眾媒體應當承擔守門人的角色，但一些媒體卻被網(wǎng)絡牽著走，從某種程度上說，喪失了自己的公信力。
網(wǎng)上辨別信息真假，對網(wǎng)民而言，是一種挑釁，而對于消息從業(yè)人員來說，應當是必備條件。
業(yè)內(nèi)熱議
別把小孩和臟水一塊倒掉
基于炒作性質的營銷，存在很大的風險與隱患。如果放任其發(fā)展，可能將對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境造成宏大損壞。國內(nèi)應出臺相應的行業(yè)準入制度和行業(yè)規(guī)范，對開展網(wǎng)絡營銷業(yè)務的公司履行申報備案制和保證金制，如果發(fā)明其傳播虛偽信息，則可以采用相應的處分措施，對相干客戶也可以追懲。這一行業(yè)還是應當進入陽光地帶，唯有如此，才干真正獲得長遠健康的發(fā)展。
——網(wǎng)絡推手 “立二拆四”
“任何行業(yè)、任何事物可能都有好有壞，網(wǎng)絡營銷也是。網(wǎng)絡營銷呈現(xiàn)的歷史比較晚，缺乏協(xié)會和相干的法律規(guī)范。在規(guī)范過程中，拿捏好分寸很重要。不要把小孩和臟水一塊倒掉。”
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