IT時報 唐曉園
前有當(dāng)當(dāng)后有高租金 傳統(tǒng)書店“腹背受敵”
2010上海書展正如火如荼地展開，莫言、王安憶、麥家、鄭淵潔等著名作家云集申城。但同時，從各地書店業(yè)頻頻傳來的“噩耗”也在滬上書友圈中掀起波濤：廣州核心商圈經(jīng)營16年之久的三聯(lián)書店近日關(guān)張、廣東地標(biāo)性書店——著名的學(xué)而優(yōu)書店南大學(xué)西門店關(guān)張、北京三聯(lián)韜奮圖書中心開端縮減店面……前有來自網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的嚴(yán)格挑釁，后有高價租金的步步緊逼，傳統(tǒng)書店“腹背受敵”。
《IT時報》記者近日訪問滬上各大書店和民營小書店發(fā)明，上海書城、季風(fēng)等著名書店中仍是人頭攢動，似乎未現(xiàn)廣州書店的蕭瑟景象。但某位不愿流露姓名的書店老板表現(xiàn)，B2C網(wǎng)購平臺很有可能成為壓垮實體書店的“最后一根稻草”，“加上高昂租金，底本就菲薄的利潤雪上加霜。至于民營小書店，通漲下利潤被擠壓殆盡，每年都關(guān)門淘汰一批，太正常了�！�
小書店：轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上絕不坐以待斃
來自易觀咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2009年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)占中國全部圖書市場份額的10%，切分了圖書市場很大一塊蛋糕。“比實體店便宜、方便、直接送貨上門，24小時全天候營業(yè)，網(wǎng)上買書的利益太多了�！笔忻褡Ｐ〗銓τ浾弑憩F(xiàn)，從嘗試著網(wǎng)上購書至今，現(xiàn)在她所有的書都在網(wǎng)上購置，“即使在書店看到心儀的書，也會記下書名去網(wǎng)上購置。”
某書店店員蔡先生告訴記者，像祝小姐這類來書店挑書但并不購置的顧客已屢見不鮮，“網(wǎng)上購書畢竟無法讓你翻閱內(nèi)容，在書店翻閱后斷定要不要再上網(wǎng)購置的客人越來越多�！绷硪环矫�，電子書籍也對傳統(tǒng)書店造成沖擊�！半S著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，能免費下載或瀏覽的電子書籍越來越多，這也會造成很大一部分實體書籍讀者流失”，中華全國工商聯(lián)合會書業(yè)商會副會長王笑東表現(xiàn)。
面對網(wǎng)絡(luò)的挑釁，滬上傳統(tǒng)書店正積極應(yīng)對。記者懂得到，在上海擁有上海書城、中小型新華書店等多家售書網(wǎng)點的新華傳媒打造了B2C電子商務(wù)網(wǎng)站“一城網(wǎng)”，在作為實體書店的一個補充時，“一城網(wǎng)”在增加書店利潤的同時也為同名實體店增加了人氣。
與此同時，一些民營小書店則選擇直接轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。陜西南路一家已關(guān)門的民營書店老板林先生告訴記者，“滬上小書店基本不可能像新華書店等大型國營書店一樣線上線下一起做，他們(新華書店等)是團體軍作戰(zhàn)，而我們不變更就只能等逝世�！绷窒壬憩F(xiàn)，面對高額租金，他的書店只能選擇關(guān)門，將店直接開到淘寶書城上�！盁o需門市我就可以撐下去，在網(wǎng)上書還是一樣賣。”
除此之外，實體書店另一條“前途”是成為大型B2C購物網(wǎng)站的一個配送分支。出版人胡勁向記者舉例，“某著名購書網(wǎng)站的配送分好幾層，比如網(wǎng)站從一些實體書店拿書，同時給這些書店必定分成。”
著名連鎖書店：“各做各的生意”
作為最具上海本土特點的著名連鎖書店，出生于1997年的季風(fēng)書園被稱為“如果你在上海只能逛一間書店，那必定是季風(fēng)。”
《IT時報》記者近日致電季風(fēng)書園掌門人小寶，面對網(wǎng)上書店和高價租金的雙重逼迫，季風(fēng)會否轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)另辟新路，小寶給出明白答復(fù)：不。小寶坦言電子商務(wù)購書平臺對季風(fēng)生意沖擊不小，“這也是大勢所趨，各人做各人的生意吧。雖然在網(wǎng)絡(luò)上看書的人可能會越來越多，但我們估計仍會有10%至20%的人就是愛好實體書店，我們就為這些人服務(wù)�！�
事實上，盡管網(wǎng)絡(luò)購書來勢洶洶，但保持不賣教輔書籍，定位著重人文的季風(fēng)書店在上海仍擁有相當(dāng)數(shù)量的固定“粉絲”。胡勁表現(xiàn)，這是由于在互聯(lián)網(wǎng)變更下讀書人的基數(shù)并不會減少，類似上海季風(fēng)這樣的傳統(tǒng)書店只要擁有自己奇特的優(yōu)勢和氣氛，做好市場細(xì)分，一樣能生存下去。
不過高租金仍然是小寶心中的一塊石頭，2008年底，陜西南路季風(fēng)旗艦店和地鐵公司續(xù)約時，大幅上漲的租金讓書店險些關(guān)門。小寶對記者表現(xiàn)，到今年年底書店又將面臨續(xù)租，“如今所能做的，只能是盡人事、聽天命。”
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