幾乎是一夜之間，隨著蒙牛“誹謗門”事件的進(jìn)展，蒙牛、伊利這兩家乳制品行業(yè)巨頭間恩怨情仇、明爭(zhēng)暗斗的故事充斥各大網(wǎng)絡(luò)，向世人直播了一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)版的“相煎何急”鬧劇。
有人說(shuō)，“誹謗門”事件里沒(méi)有贏家。事實(shí)是，有“三聚氰胺”、“激素門”等諸多丑劇在前，人們對(duì)中國(guó)乳制品行業(yè)已產(chǎn)生質(zhì)疑，這場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)事件，會(huì)不會(huì)將人們對(duì)中國(guó)乳制品行業(yè)殘存的最后一點(diǎn)幻想熄滅？
一直以來(lái)，蒙牛和伊利都在謀求中國(guó)市場(chǎng)“老大”的位置。“老大”的位置該是怎樣煉成的？?jī)H僅是紙面上的收入增加、利潤(rùn)增長(zhǎng)嗎？
雖然，近兩年乳制品行業(yè)復(fù)蘇強(qiáng)勁，蒙牛、伊利主營(yíng)業(yè)務(wù)收入都達(dá)到140多億元，銷售和利潤(rùn)增長(zhǎng)迅速，但是，市場(chǎng)卻是屢爆漏洞。且不說(shuō)奶源搶奪戰(zhàn)的持續(xù)與白熱化，時(shí)不時(shí)曝光的質(zhì)量問(wèn)題頻繁觸動(dòng)著消費(fèi)者的神經(jīng)。
只要財(cái)力允許，一些人寧愿選擇進(jìn)口產(chǎn)品。今年，進(jìn)口奶粉量的大幅增長(zhǎng)就是明證。有報(bào)道說(shuō)，今年1—7月，廣東省進(jìn)口乳制品6萬(wàn)噸，比去年同期增長(zhǎng)9%；進(jìn)口均價(jià)為每噸3112.2美元，增長(zhǎng)52.2%。目前，美贊臣、雀巢、惠氏、多美滋等洋品牌已占據(jù)了國(guó)內(nèi)高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)80%以上的份額。
在這樣的市場(chǎng)情況下，無(wú)論是誰(shuí)，說(shuō)自己是乳制品行業(yè)的領(lǐng)袖，都不過(guò)是坐井觀天，妄自稱大。不在如何提升產(chǎn)品質(zhì)量，提高品牌價(jià)值上努力，只幻想用“黑社會(huì)”的手段打壓對(duì)手，這樣的“老大”，也不過(guò)是自欺欺人的浮名而已。
什么樣的企業(yè)稱得上是行業(yè)領(lǐng)袖？除了市場(chǎng)份額，還有商業(yè)品質(zhì)；除了關(guān)心自己的利潤(rùn)，還要關(guān)注整個(gè)行業(yè)的未來(lái)，在行業(yè)規(guī)范、平等競(jìng)爭(zhēng)等方面，擔(dān)負(fù)起自己的責(zé)任。是“老大”就得有責(zé)任意識(shí)，就要自覺(jué)扛起推進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的擔(dān)子，在這方面，無(wú)論蒙�；蚴且晾疾慌浔环Q做“老大”。
上海世博會(huì)有個(gè)民企館，民企館的主題是“創(chuàng)業(yè)者讓生活更美好”，進(jìn)入民企館的企業(yè)基本都是所在行業(yè)的翹楚，這些企業(yè)以及民企館組委會(huì)，會(huì)同“中國(guó)青年創(chuàng)業(yè)國(guó)際計(jì)劃”聯(lián)合主辦了“我的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想”活動(dòng)，選出16個(gè)最具潛力的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想作為“創(chuàng)業(yè)種子”，為這些創(chuàng)業(yè)青年提供“一對(duì)一”的導(dǎo)師輔導(dǎo)以及“無(wú)利息、無(wú)抵押、免擔(dān)保”的資金及咨詢支持。把小種子澆灌成大樹(shù)，也許，他們將來(lái)會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是，它們也支撐著行業(yè)的未來(lái)。行業(yè)“老大”應(yīng)該是有這樣的智慧和胸襟。
“小勝憑智，大勝靠德”，這句話據(jù)說(shuō)被蒙牛創(chuàng)始人牛根生奉為座右銘，如果伊利和蒙牛以及他們的同道者們能真正理解這句話背后的含義，乳制品行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)就不會(huì)這樣循環(huán)往復(fù)，周而復(fù)始。