圖為史玉柱(穿紅衣者)攜“空姐”舉牌，競(jìng)拍央視廣告。央視供圖

　　張著嘴舉牌的是花錢(qián)最多的“美的集團(tuán)”代表，戴墨鏡者是史玉柱。本報(bào)記者 田叢 攝

　　央視2011年廣告總額創(chuàng)17年新高，招標(biāo)入賬126.687億元

　　本報(bào)訊 一年一度的央視黃金資源廣告招標(biāo)結(jié)果揭曉。昨晚8時(shí)，經(jīng)過(guò)近12個(gè)小時(shí)招標(biāo)，央視2011年廣告招標(biāo)總額126.687億元，比去年增加17億元，同比增幅15.52%，總額度創(chuàng)17年來(lái)新高。同時(shí)，央視相關(guān)負(fù)責(zé)人稱今年春晚不會(huì)有植入廣告。

　　現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)資源比去年少

　　今年招標(biāo)的口號(hào)是“我的品牌，我們的世界”。央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年投放額度最高的依然是北京、廣東兩地。在西部省份中，四川、云南的投放增幅都超過(guò)60%。

　　據(jù)記者了解，今年的招標(biāo)增幅比去年略低，央視方面解釋稱，由于先期將一部分資源拿出來(lái)在網(wǎng)上等環(huán)節(jié)招標(biāo)，因此現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)資源比去年少。

　　今年的招標(biāo)分為三個(gè)環(huán)節(jié)，分別是簽約認(rèn)購(gòu)、網(wǎng)上招標(biāo)、現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)標(biāo)。單在此前已經(jīng)結(jié)束的網(wǎng)上招標(biāo)環(huán)節(jié)，收入就超過(guò)10億元。央視2011年的招標(biāo)預(yù)售首次跨媒體整合，投放廣告的企業(yè)能以優(yōu)惠價(jià)格與航美傳媒、華視傳媒等機(jī)場(chǎng)、公交、地鐵媒體合作。

　　車企投放總量同比增50%

　　央視招標(biāo)素有“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱，今年共有來(lái)自29個(gè)省市自治區(qū)的300多家企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)投標(biāo)。從整體看，排名前三的行業(yè)分別是食品飲料、家電、金融保險(xiǎn);增長(zhǎng)最快的則是汽車與旅游業(yè)，汽車企業(yè)的投放總量同比上升50%，上汽、一汽、廣汽、東風(fēng)、奧迪、奇瑞等品牌集群式爆發(fā)，成為本次招標(biāo)增長(zhǎng)最快行業(yè)。

　　據(jù)介紹，今年的招標(biāo)預(yù)售中，新聞?lì)惞?jié)目最為搶手，許多企業(yè)對(duì)適合自己的項(xiàng)目志在必得，如《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)組合中標(biāo)總額超過(guò)了80%，整點(diǎn)新聞中標(biāo)總額超過(guò)了50%。

　　在金融保險(xiǎn)領(lǐng)域，除了中國(guó)銀行、人保集團(tuán)等國(guó)有巨頭積極中標(biāo)之外，行業(yè)第二集團(tuán)也集體崛起，其中中信銀行、浦發(fā)銀行、興業(yè)銀行、平安保險(xiǎn)、太平洋保險(xiǎn)、泰康人壽等老客戶繼續(xù)發(fā)力。北京銀行、廣發(fā)銀行、陽(yáng)光銀行首次登陸招標(biāo)平臺(tái)。

　　據(jù)記者了解，酒類企業(yè)今年表現(xiàn)突出，五糧液、瀘州老窖、郎酒的投放都超過(guò)4億元。另外，流通和連鎖企業(yè)也是今年的亮點(diǎn)，蘇寧、紅星美凱龍、居然之家等表現(xiàn)突出。

　　今年旅游業(yè)的投放從景區(qū)擴(kuò)大到城市形象，如山東、河北、內(nèi)蒙古、廣西、甘肅等。在“下鄉(xiāng)”政策的刺激下，家具建材行業(yè)招標(biāo)預(yù)售總額突破3億。

　　“今年春晚不植入廣告”

　　對(duì)于熱門(mén)的春晚話題，昨日，中央電視臺(tái)大型節(jié)目中心副主任陳臨春介紹，今年的春晚絕對(duì)不會(huì)植入廣告，語(yǔ)言類的也會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格審查。

　　“借這個(gè)機(jī)會(huì)我很負(fù)責(zé)任地跟大家說(shuō)一下，今年春晚絕對(duì)沒(méi)有植入廣告，這是絕對(duì)的。”陳臨春表示，要能推出一些讓人眼前一亮的節(jié)目困難重重，今年春晚建組很早，但一直很低調(diào)，就是想等收拾好了再出來(lái)見(jiàn)人。

　　據(jù)其介紹，對(duì)于一些大家都很喜歡的明星，如果其中有商業(yè)條件的話，也不會(huì)邀請(qǐng)，“我相信不光是我們，全國(guó)的電視觀眾也不會(huì)愿意”。

　　另外，陳臨春介紹，四大天王由于檔期問(wèn)題不會(huì)出現(xiàn)在今年的春晚。

　　昨日，在多個(gè)劇組推介明年大戲時(shí)，對(duì)于電視劇植入廣告的話題，本山傳媒方面表示，只要植入不破壞劇情，不讓人惡心，就可以做下去。

　　觀點(diǎn)

　　不能籠統(tǒng)批評(píng)廣告浪費(fèi)資源

　　專家解釋稱電視是高投入行業(yè)

　　每到年底，社會(huì)上對(duì)廣告的批評(píng)聲音就會(huì)多起來(lái)，每當(dāng)有新聞報(bào)道哪個(gè)電視臺(tái)又賣了多少?gòu)V告的時(shí)候，都會(huì)多多少少刺激大眾的神經(jīng)。

　　據(jù)央視方面介紹，每年用于自制節(jié)目和購(gòu)買(mǎi)節(jié)目的投入高達(dá)數(shù)十億元。根據(jù)國(guó)家廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2009年全國(guó)電視臺(tái)的廣告收入與其他收入總和為752億。而2010年《財(cái)富》500強(qiáng)中上榜的54家中國(guó)企業(yè)，最少的一家營(yíng)業(yè)額是178.7億美元。

　　現(xiàn)場(chǎng)行業(yè)專家表示，廣告很大的一個(gè)作用是促銷，正因?yàn)橛袕V告，才有大量的銷售存在，銷售形成規(guī)模，自然會(huì)降低售賣成本。所以，不能籠統(tǒng)批評(píng)廣告浪費(fèi)資源。隨著企業(yè)對(duì)于廣告的越發(fā)重視，整個(gè)廣告行業(yè)發(fā)展的空間還很大。而且，電視是一個(gè)高投入行業(yè)，經(jīng)營(yíng)所得對(duì)于購(gòu)入設(shè)備、提升人員素質(zhì)、促進(jìn)電視行業(yè)發(fā)展具有積極意義。(本報(bào)記者 田叢)

　　聚焦

　　蒙牛砸兩億多奪下最貴標(biāo)

　　雨潤(rùn)5010萬(wàn)拿下明標(biāo)第一標(biāo);美的整體投放額最高

　　昨日上午8點(diǎn)8分招標(biāo)開(kāi)始�！缎侣劼�(lián)播》后7.5秒標(biāo)版成為企業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。上午9點(diǎn)20分，第一個(gè)明標(biāo)競(jìng)拍項(xiàng)目———《新聞聯(lián)播》后7.5秒標(biāo)版第一時(shí)間單元第一選擇權(quán)由133號(hào)企業(yè)5010萬(wàn)中標(biāo)，高于去年中標(biāo)價(jià)。

　　史玉柱未能拿下第一標(biāo)

　　據(jù)了解，133號(hào)企業(yè)是雨潤(rùn)集團(tuán)。往年第一標(biāo)都會(huì)獲得一份特殊禮物，今年雨潤(rùn)集團(tuán)的代表獲得由種子組成的“新聞聯(lián)播”牌匾一塊。

　　往年的該標(biāo)段中，第一選擇權(quán)多半被史玉柱的巨人集團(tuán)摘走。而今年，身穿紅衣白褲，戴著墨鏡的史玉柱卻未能如愿。除了第一選擇被雨潤(rùn)拿走，第二選擇權(quán)也被美的拿下，巨人只拿到了第三選擇權(quán)。

　　在暗標(biāo)環(huán)節(jié)，瀘州老窖拿下第一標(biāo)，獲得晚上10點(diǎn)的整點(diǎn)報(bào)時(shí)。五糧液則以總額超過(guò)4億元的價(jià)格，拿下連續(xù)8個(gè)月的《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)組合標(biāo)段。

　　另外，燕京啤酒、格力等老客戶分別在A特時(shí)段多有斬獲。據(jù)多位參與投標(biāo)的企業(yè)測(cè)算，今年的A特標(biāo)段整體價(jià)格漲幅約15%。

　　今年整體廣告投放額度最高的企業(yè)是美的集團(tuán)。央視方面沒(méi)有透露具體額度。

　　最貴標(biāo)之爭(zhēng)現(xiàn)多足鼎立

　　下午1點(diǎn)半左右，最激烈的電視劇冠名開(kāi)始競(jìng)標(biāo)。與往年蒙牛與納愛(ài)斯的二虎相爭(zhēng)不同，今年呈現(xiàn)出多足鼎立的局面。

　　上半年的冠名起價(jià)9900萬(wàn)，當(dāng)叫價(jià)達(dá)到1.5億元時(shí)，816號(hào)、9號(hào)、66號(hào)、109號(hào)交替互不相讓”。經(jīng)過(guò)數(shù)十輪競(jìng)價(jià)，109號(hào)企業(yè)蒙牛以2.305億元拿下標(biāo)段，成為現(xiàn)場(chǎng)“最貴標(biāo)”。這也是繼去年之后，蒙牛蟬聯(lián)此標(biāo)段。

　　下半年的冠名則被納愛(ài)斯1.5億元奪得，這是其連續(xù)第五年拿下該標(biāo)段。央視給納愛(ài)斯代表送的禮物，是用化石組成的中國(guó)地圖。巧合的是，化石來(lái)自1.5億年前，與競(jìng)標(biāo)價(jià)一樣。

　　在新面孔中，天然乳品(新西蘭)控股第一次亮相，該公司行政副總裁邵明表示，天然乳品計(jì)劃于明年投放中國(guó)市場(chǎng)。目前，國(guó)內(nèi)乳業(yè)市場(chǎng)正遭遇信任危機(jī)，邵明表示，這也在一定程度上給他們創(chuàng)造了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)。

　　亮點(diǎn)

　　新能源重工逐漸成熱點(diǎn)

　　在最近幾年的招標(biāo)中，新能源企業(yè)都逐漸成為熱點(diǎn)。昨日，自主品牌的比亞迪、吉利、眾泰、青年、野馬等民營(yíng)汽車企業(yè)同場(chǎng)競(jìng)技，而推出新能源汽車在這些企業(yè)中形成共識(shí)。

　　四川企業(yè)工業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理何國(guó)清表示，出水才見(jiàn)兩腿泥，要使新能源汽車進(jìn)入完全消費(fèi)品的市場(chǎng)中，還有比較長(zhǎng)的時(shí)期。何國(guó)清表示，畢竟目前成本居高不下，要等新能源汽車在環(huán)衛(wèi)清掃車、公交車、行政辦公用車適用后，價(jià)格下降才能更容易被家用市場(chǎng)所接受。

　　奇瑞總經(jīng)理助理金戈波表示，他們今年在央視的廣告投入2個(gè)多億，2011年預(yù)計(jì)超過(guò)3億元。“汽車企業(yè)都看好了9點(diǎn)鐘以后的時(shí)段，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。”

　　值得一提的是，往年只重視企業(yè)客戶的重工機(jī)械企業(yè)也逐漸開(kāi)始重視大眾媒介。中聯(lián)重工市場(chǎng)總監(jiān)戴鋼表示，這是公司第一次參加現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)標(biāo)，拿下了《焦點(diǎn)訪談》后等兩個(gè)標(biāo)段。

　　“工程機(jī)械的銷售增長(zhǎng)，預(yù)示著整個(gè)經(jīng)濟(jì)體的復(fù)蘇。”戴鋼表示，重工機(jī)械的產(chǎn)值在2015年將達(dá)到9000億元的規(guī)模，整個(gè)行業(yè)面臨整合，必須提早布局爭(zhēng)取主動(dòng)。

　　- 花絮

　　張斌拿房?jī)r(jià)“弱化”招標(biāo)增幅

　　昨天中午1點(diǎn)多，央視招標(biāo)上午的項(xiàng)目才結(jié)束，比預(yù)期的時(shí)間幾乎長(zhǎng)了兩個(gè)小時(shí)。

　　張斌和董卿出來(lái)串場(chǎng)，張斌笑稱，上半天的招標(biāo)收入增幅高于GDP，但比不上房?jī)r(jià)，在大家可以接受的范圍內(nèi)。

　　董卿昨天穿了一雙十公分的高跟鞋，說(shuō)是要以高度向大家表達(dá)敬意。張斌也開(kāi)玩笑地說(shuō)，剛才在入場(chǎng)的時(shí)候，他還提醒董卿“注意門(mén)框”。董卿說(shuō)，她穿了高跟鞋后有一米八，而張斌有一米九，他們可以搞一個(gè)“八零九零”組合，并調(diào)侃白巖松、王小丫是“六零七零”組合。