青啤一統(tǒng)魯啤品牌?

　　山東啤酒市場(chǎng)向來(lái)是兵家必爭(zhēng)之地。2000年前后，燕京啤酒發(fā)起山東第一輪市場(chǎng)收購(gòu)重組戰(zhàn)，曲阜三孔、鄒城無(wú)名、萊州啤酒成為第一批被“收納”的對(duì)象。并購(gòu)之后，上述品牌的經(jīng)營(yíng)算是“勉強(qiáng)活著”。

　　后來(lái)，青啤在省內(nèi)發(fā)起重組和收購(gòu)戰(zhàn)：先是收購(gòu)了青島嶗山啤酒、后收購(gòu)平度及日照啤酒，然后是壽光奧蕾，隨后才是煙臺(tái)和趵突泉啤酒，現(xiàn)在收購(gòu)銀麥算是第5輪省內(nèi)收購(gòu)了。

　　目前，據(jù)了解，省內(nèi)還有泰安的克利策、德州的克代爾、沂源的綠蘭莎等極少數(shù)地方品牌，青啤一統(tǒng)魯啤會(huì)近在眼前嗎?

　　巨頭之爭(zhēng)，再起硝煙

　　青啤“拿下”銀麥啤酒的消息再次攪動(dòng)了山東乃至全國(guó)的啤酒市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，下一步，山東啤酒市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)將從當(dāng)年的“省內(nèi)兄弟之爭(zhēng)”演繹成青啤和雪花間的“國(guó)內(nèi)巨頭之爭(zhēng)”。

　　青啤在連吃濟(jì)啤、銀麥二子之后不僅有個(gè)消化的問(wèn)題，而且華潤(rùn)雪花這個(gè)巨頭也在加緊布局山東。

　　據(jù)透露，其實(shí)在今年春天，業(yè)界就傳出青啤正與省內(nèi)某啤酒企業(yè)洽談的消息。由于其時(shí)華潤(rùn)雪花已決定在山東煙臺(tái)、鄒平、聊城建廠，三點(diǎn)一線橫貫山東，上述兩者的談判“并不輕松”。

　　另一方面，華潤(rùn)雪花低調(diào)進(jìn)攻濟(jì)南，在南部山區(qū)及市區(qū)的一些酒店、超市，雪花啤酒已悄然登堂入室。尤其是在濟(jì)南夏季最火爆的扎啤市場(chǎng)，昔日趵突泉扎啤一統(tǒng)天下的格局正悄然瓦解，雪花、克利策及濟(jì)南的一些雜牌扎啤時(shí)有出現(xiàn)。

　　“我們只是正常開(kāi)發(fā)山東市場(chǎng)，不對(duì)同行做過(guò)多評(píng)價(jià)。”接受記者采訪時(shí)，華潤(rùn)雪花山東分公司有關(guān)人士依然對(duì)媒體“低調(diào)”。

　　但是雪花啤酒表面低調(diào)的背后“行動(dòng)并不遲緩”，在山東和全國(guó)同時(shí)發(fā)力。據(jù)悉，前不久，華潤(rùn)山東分公司已悄然從鄒平移師濟(jì)南。同時(shí)，華潤(rùn)在完成山東市場(chǎng)三點(diǎn)一線大框架布局后，在鄰近的河南市場(chǎng)屢屢出手。此前，華潤(rùn)雪花擊敗青啤，獲得杭州西湖啤酒45%的股權(quán)及“西湖”等16件注冊(cè)商標(biāo)。

　　據(jù)分析，目前魯啤中較為有影響的品牌還有泰安的克利策等地方名牌啤酒，這都將是未來(lái)雙方爭(zhēng)奪的對(duì)象。