“李寧二折”、“美特斯邦威三折”“安踏二折”……國(guó)產(chǎn)體育運(yùn)動(dòng)牌子折扣信息隨處可見(jiàn)。據(jù)報(bào)道大牌被庫(kù)存壓慌成為致命問(wèn)題。安踏庫(kù)存6.18億元、特步庫(kù)存6.71億元、361度庫(kù)存4.51億元。相比這些品牌來(lái)說(shuō)，李寧更慘。年報(bào)顯示，李寧公司去年的庫(kù)存已經(jīng)達(dá)到11.3億元，幾乎是2008年的兩倍。被迫擴(kuò)張奧特萊斯成為這些品牌的命運(yùn)……

　　□楊梅

　　一線品牌“地?cái)們r(jià)”：國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的折扣危機(jī)

　　“200換400”、“新品8.8折”、“兩件7折”……走在濟(jì)南繁華商街泉城路上，這些以前很少出現(xiàn)國(guó)內(nèi)一線運(yùn)動(dòng)品牌的打折力度，非常普及。泉城路可謂國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的聚集地，361度、Kappa、鴻星爾克、特步各有門店，甚至有的品牌一條街上出現(xiàn)兩到三個(gè)形象店，相距不過(guò)數(shù)百米。

　　記者近日走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，這些運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)格已“硬”不起來(lái)。國(guó)慶前濟(jì)南某百貨公司，場(chǎng)內(nèi)的李寧、361度大部分商品都參加“200換400”的促銷活動(dòng)，相當(dāng)于打了5折。而361度的銷售人員告訴記者，新品也可以打8.8折。而李寧專柜，在近100款鞋中，也僅有不到10款標(biāo)識(shí)不參與活動(dòng)。動(dòng)向旗下的品牌Kappa則是全場(chǎng)參與活動(dòng)，記者看到了不少當(dāng)季新款也在其中。一件原價(jià)700多元的運(yùn)動(dòng)外套在特賣會(huì)上只要159元，原價(jià)600多元的運(yùn)動(dòng)鞋打完折才200多元。

　　然而與打折火熱的情況相異，這些企業(yè)的年報(bào)并不亮麗。記者統(tǒng)計(jì)了李寧、安踏、特步、361度、匹克和動(dòng)向六家國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌公布年度報(bào)告發(fā)現(xiàn)，他們的銷售增長(zhǎng)率均出現(xiàn)下滑情況，同時(shí)庫(kù)存、經(jīng)營(yíng)溢利、毛利率等指標(biāo)也不容樂(lè)觀。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，嚴(yán)重打折的情況已影響到這些運(yùn)動(dòng)品牌的價(jià)值，加上投入研發(fā)的費(fèi)用比例過(guò)少，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)的未來(lái)存在不少隱憂。

　　根據(jù)各大國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌公告顯示，2011年國(guó)內(nèi)體育品牌集體出現(xiàn)大庫(kù)存現(xiàn)象，清理庫(kù)存是各大體育用品品牌重點(diǎn)工作。各大國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌如今紛紛為庫(kù)存所困，行業(yè)全面陷入調(diào)整期。

　　摩根大通的分析報(bào)告認(rèn)為，李寧公司2011年全年收入將會(huì)倒退13%，盈利倒退60%。增長(zhǎng)放緩的還有匹克，匹克公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度匹克業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)大幅放緩，2011年第三季度同店銷售與去年同期相比也只增加6.2%。此前匹克的訂貨金額同比增幅都在20%。

　　銷售業(yè)績(jī)下滑、領(lǐng)導(dǎo)人換帥、庫(kù)存居高不下，運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)經(jīng)歷著生死考驗(yàn)。2011年11月13日，李寧品牌首席產(chǎn)品官徐懋淳也將正式離職，兩周內(nèi)李寧兩名高管相繼出走。擁有Kappa、RDK、Phenix 三個(gè)品牌的動(dòng)向2011年在6大運(yùn)動(dòng)品牌中表現(xiàn)最差。2011年報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)銷售收入27.4億元，負(fù)增長(zhǎng)35.7%，經(jīng)營(yíng)溢利從17.4億元直接跌破億元水平，至9868萬(wàn)元，跌幅94.33%。庫(kù)存比例也從22.3%直接升至34.7%，以至于動(dòng)向董事會(huì)主席陳義紅在年報(bào)中宣布再“出山”救市。

　　大牌 “下嫁”：奧特萊斯的“救世”之路

　　受原材料、人工成本的增加，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌，從2011年年末開始，廠商開始進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，單價(jià)上漲10%—20%。然而運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)銷商銷售的運(yùn)動(dòng)服裝都是7折以下銷售，利潤(rùn)微薄，代理商紛紛出逃，廠商開始采取直營(yíng)的方式。業(yè)內(nèi)人士分析，預(yù)計(jì)兩年內(nèi)廠商將全部進(jìn)行直營(yíng)銷售。資料顯示，現(xiàn)在，超過(guò)半數(shù)的代理商選擇“出逃”——此時(shí)，奧特萊斯等負(fù)責(zé)“清理庫(kù)存”的品牌折扣商場(chǎng)成為深受“庫(kù)存壓力”的品牌的最后“救命稻草”。

　　“我們5月份一定會(huì)在城東開出分店，經(jīng)營(yíng)面積大約有18000平方米，比起時(shí)代店，新店會(huì)走百貨公司風(fēng)格，有將近30%的面積用來(lái)做輔營(yíng)項(xiàng)目，剩下的依然全做流行品牌折扣品，品牌選擇方面會(huì)和老店有40%的差異。”杭州衣之家百貨負(fù)責(zé)人表示，目前的招商形勢(shì)比他們想象的樂(lè)觀，比如Adidas和Nike的多家代理商爭(zhēng)先前來(lái)?yè)屛蛔印?/p>