隨著越來越多的市民使用微博，微博信息傳播速度快的優(yōu)點也開始被商家利用起來。濟寧不少商家便借著微博轉(zhuǎn)發(fā)中獎的活動，刺激眾多濟寧網(wǎng)友的參與熱情，從而達到宣傳自己的目的；與此同時，濟寧的微博蹭獎族也迅速崛起。不少微博達人因此而得到各種因轉(zhuǎn)發(fā)而意外獲得的門票、玩具、話費等獎品，蹭到獎品確實讓人高興，不過，也有網(wǎng)友因此而蹭出一肚子氣。
臨近年關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)中獎High翻天
“成為粉絲，轉(zhuǎn)發(fā)并@五名好友，便有機會獲得名牌電飯煲、熱水壺、沐浴套裝等好禮。”……馬上就到年底了，微博上各種有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動如火如荼地展開，網(wǎng)友們也在積極地參與著。
記者發(fā)現(xiàn)，濟寧的不少商家也加入了這場微博營銷戰(zhàn)中，紛紛亮出充滿誘惑力的獎品，吸引濟寧網(wǎng)友的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。“為答謝粉絲，舉辦為期10天的‘我來拍，你來猜’活動，每天發(fā)布1至3張濟寧照片，第一個猜中回復(fù)并@本微博的朋友，獲贈價值198元移動電源一個�！薄凹慈掌鹬�1月31日，關(guān)注官方微博，發(fā)送主題并加祝福語@三位好友，便會為您送省內(nèi)500M 流量，流量贈送至2月28日�！睗鷮幨袇^(qū)某電子產(chǎn)品商家和某通信公司舉辦的微博活動，顯然已經(jīng)成為近期濟寧的微博有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動亮點，濟寧網(wǎng)友們的參與積極性也很高，一條微博的最高轉(zhuǎn)發(fā)量能達到近百次。
重在參與蹭到獎品更開心
“打開微博滿眼都是轉(zhuǎn)發(fā)有獎的信息，活動形式各式各樣。獎品類型非常豐富，大到港澳雙人游、i-Phone5、iPad，小到電影票、就餐券、商場代金券，可全了�！奔易鷮幨袇^(qū)海關(guān)路附近的小李告訴記者，她就算是一個名符其實的微博蹭獎族，每每遇到微博轉(zhuǎn)發(fā)中獎的活動她都會積極參加。其實不只年末，其他節(jié)假日，打開微博總能看到幾條有獎轉(zhuǎn)發(fā)的信息，甚至把重要的新聞都給淹沒了�！氨е匠Ｐ膮⑴c活動，小手一抖，獎品到手，隨手轉(zhuǎn)發(fā)一下便有機會獲得意外獎品，無論價值多少，都很開心�！毙±罱y(tǒng)計了一下，自從參與微博轉(zhuǎn)發(fā)活動以來，她曾獲得過馬戲團的門票、電影兌換券、鑰匙扣等獎品，雖然價值都不算太高，但每次收到獎品，都能讓她開心好長一段時間。
蹭獎很歡樂有時也郁悶
而部分商家僅打出轉(zhuǎn)發(fā)有獎的旗號，掀起網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)的熱情，達到宣傳目的后，竟然刪掉微博，拒不兌現(xiàn)之前轉(zhuǎn)發(fā)送獎的承諾，也著實令網(wǎng)友氣憤又無奈�！拔⒉┮粍h，絲毫的證據(jù)都沒有，也沒想到會這樣�！庇浾甙l(fā)現(xiàn)不少參與此類活動的網(wǎng)友都曾遇到過參與的活動微博被刪掉的情況，雖然對無良商家表示憤怒和譴責(zé)，但也只能無奈�！爸歇�？不！坑爹！按照規(guī)定時間規(guī)定日期之內(nèi)去領(lǐng)取鼠標，到店后，一女接待，未等站穩(wěn)，女問:是領(lǐng)鼠標的嗎？答:是；女曰:都領(lǐng)完了，問:何時可以再領(lǐng)取?女答:不知道；再問:難道中獎也要先到先得嗎？女白我一眼后再答:不知道。如此之大企業(yè)卻用如此之低下手段！”濟寧網(wǎng)友“海角的角”在前段時間參與兗州一公司的轉(zhuǎn)發(fā)有獎活動時，遭遇中獎后被刪除微博的情況，之前承諾的獎品沒有得到兌現(xiàn)。網(wǎng)友“海角的角”之后在微博上聲討這家公司，引發(fā)眾多網(wǎng)友對這家公司的譴責(zé)，之后這家公司稱會將獎品寄給他，但網(wǎng)友“海角的角”告訴記者，自己一直沒有收到這家公司郵寄的獎品，讓對方提供運單號也沒有答復(fù)。
專家觀點
濟寧企業(yè)微博尚處模仿階段
“目前濟寧各大企業(yè)的微博營銷，更多的是流于形式，不懂得如何借助微博這個平臺做營銷。網(wǎng)友蹭獎，更多的是沖著占小便宜心理去的。”談起目前濟寧部分企業(yè)設(shè)立微博專員、運用微博進行宣傳營銷的趨勢，新媒體營銷專家賈敬華向記者介紹，現(xiàn)在濟寧的企業(yè)微博更多的是在盲目模仿，濟寧的微博營銷之所以會迷失，是因為企業(yè)不了解微博，更不懂得微博營銷的本質(zhì)。要想改變這種狀態(tài)，企業(yè)必須了解微博，了解微博營銷，并結(jié)合濟寧的現(xiàn)狀，做屬于濟寧這一市場的微博營銷案例。（記者劉利莎 實習(xí)生王悅）