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        百盛商場(chǎng)5日退出濟(jì)南 電商蠶食商場(chǎng)淪為“試衣間”

        時(shí)間:2014-05-03 12:37來(lái)源:未知 www.hndydb.com

          原標(biāo)題:僅撐兩年,百盛5日退出濟(jì)南

          “五一”小長(zhǎng)假,各大商場(chǎng)紛紛促銷(xiāo),而濟(jì)南泉城路百盛商場(chǎng)卻讓前來(lái)“淘寶”的市民大跌眼鏡。百盛商場(chǎng)內(nèi)八成商戶(hù)已撤柜,服務(wù)臺(tái)稱(chēng)5日將關(guān)店。剛落地省城兩年便匆匆撤出,是商場(chǎng)定位不準(zhǔn)?是電商沖擊導(dǎo)致?是競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈?電商搶走中端群體,萬(wàn)達(dá)和恒隆吸引年輕消費(fèi)者,銀座和貴和積累大量高端客戶(hù),三方夾擊下,百盛的尷尬不言自明。

          門(mén)口掛著打折海報(bào),進(jìn)去一看撤了八成專(zhuān)柜

          “商場(chǎng)海報(bào)說(shuō)1—3日有打折活動(dòng),進(jìn)去一看打折店鋪大多沒(méi)了。”省城市民劉女士1日去百盛逛街卻發(fā)現(xiàn),正門(mén)“精彩折扣進(jìn)店即享”的宣傳語(yǔ)仍在,但營(yíng)業(yè)店鋪寥寥。

          1日,除4樓美食廣場(chǎng)和美發(fā)店正常營(yíng)業(yè)外,八成專(zhuān)柜已經(jīng)撤貨,僅剩的幾家鞋子和服飾品牌在打折出售。“便宜賣(mài)了,這兩天馬上要撤柜。”歐米女包專(zhuān)柜售貨員說(shuō),接到了5日要撤離的通知,從4月29日開(kāi)始3折甩貨。

          百盛廣場(chǎng)4樓辦公室已熄燈,僅3名人員留守。“關(guān)門(mén)是商場(chǎng)要進(jìn)行品牌升級(jí),具體信息等4號(hào)領(lǐng)導(dǎo)上班才能答復(fù)。”百盛廣場(chǎng)招商人員表示目前已停止招商。

          曾在百盛商場(chǎng)任管理職務(wù)的業(yè)內(nèi)人士透露,百盛確實(shí)要關(guān)門(mén)撤出濟(jì)南:“百盛的朋友說(shuō),關(guān)門(mén)已經(jīng)確定了,對(duì)外宣稱(chēng)品牌升級(jí)只是說(shuō)辭。”

          服務(wù)臺(tái)工作人員說(shuō)商場(chǎng)營(yíng)業(yè)到5月3日,會(huì)員需自行聯(lián)系退卡,具體事宜待5日關(guān)門(mén)后公布,“煙臺(tái)、青島還有店,購(gòu)物卡不會(huì)作廢”。

          電商蠶食市場(chǎng),商場(chǎng)淪為“試衣間”

          濟(jì)南土生土長(zhǎng)的李洋是一個(gè)走在時(shí)尚前沿的愛(ài)美人士,但現(xiàn)在她買(mǎi)衣服的主戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)從商場(chǎng)轉(zhuǎn)移到了淘寶。

          新一代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣正急劇發(fā)生變化,這種變化對(duì)于消費(fèi)以服裝鞋帽為主的傳統(tǒng)商場(chǎng)影響很大。據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù),2007年服裝的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額占總額的1.8%,2010年占11.7%,2013年占20%。

          李先生是杭州某女裝品牌的濟(jì)南代理商,他在多家銀座店都設(shè)有門(mén)面。“我們品牌的主要消費(fèi)群體是年輕女性,定位中端,一件夏裝上衣的定價(jià)大約是300元。”李先生代理這個(gè)品牌5年,他直言銷(xiāo)售業(yè)績(jī)一年不如一年;“過(guò)去只要進(jìn)商場(chǎng)的牌子,一件衣服從出廠(chǎng)到銷(xiāo)售少說(shuō)也要增三四倍,高端品牌增十倍都有可能,現(xiàn)在利潤(rùn)大大攤薄。”

          對(duì)此,貴和商廈從事服裝導(dǎo)購(gòu)7年的小王說(shuō),7年前的貴和是濟(jì)南人心中高檔的購(gòu)物場(chǎng)所,現(xiàn)在貴和商廈成了打折商廈。“沒(méi)辦法,剛上的新衣淘寶就賣(mài)到6折,商場(chǎng)原價(jià)怎么能賣(mài)出去?”很多顧客來(lái)逛商場(chǎng),一件一件地試穿就是不買(mǎi),“我們的試衣間真成了名符其實(shí)的試衣間了。”

          高端的習(xí)慣去銀座貴和,年輕的愛(ài)逛恒隆萬(wàn)達(dá)

          電商沖擊來(lái)勢(shì)洶洶,為何銀座、貴和仍存活,百盛卻慘遭淘汰?“百盛入駐泉城路泰府廣場(chǎng)前,萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、恒隆廣場(chǎng)已經(jīng)吸引了不少年輕消費(fèi)群。”山東世聯(lián)怡高公司市場(chǎng)調(diào)研員邢明明分析,百盛商場(chǎng)2012年4月29日開(kāi)業(yè),主推中高端品牌,這種定位受淘寶影響很大,叫好不叫座。

          如果說(shuō)淘寶、綜合商場(chǎng)是雙面夾擊,那本土的銀座商場(chǎng)、貴和購(gòu)物等老牌商場(chǎng)則是第三方?jīng)_擊力量。“銀座卡、貴和卡發(fā)售量很大,保留了絕大部分有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)群。一般買(mǎi)高端產(chǎn)品,濟(jì)南市民習(xí)慣去貴和、銀座。”山東世聯(lián)怡高物業(yè)顧問(wèn)有限公司客戶(hù)與策略資源部一位研究員說(shuō)。

          “宣傳力度不夠也是百盛的弱項(xiàng)。”鄂爾多斯山東運(yùn)營(yíng)商說(shuō),他提早從百盛撤柜,宣傳活動(dòng)非常單一,吸引不來(lái)客戶(hù)是主因。相比之下,恒隆的宣傳則豐富很多。

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