從旅游城市變?yōu)槌鞘新糜?/strong>

　　“世園會(huì)結(jié)束以后，我一定要再回青島看看。”8月24日，從青島大學(xué)畢業(yè)的劉輝說(shuō)。

　　5年前，劉輝畢業(yè)后，考上了老家云南省的公務(wù)員。4月25日世園會(huì)開幕后，他和所有人一樣，從電視熒屏上，看到了各個(gè)場(chǎng)館的珍稀物種，看到了青島的巨大變化。

　　“最近一年多沒有去過(guò)青島，世園會(huì)里各個(gè)場(chǎng)館什么樣子還沒有見過(guò)。聽說(shuō)青島的天更藍(lán)了，空氣更好了，也不知好到了什么程度。”劉輝對(duì)未來(lái)的這次青島之旅充滿了期盼。

　　按照劉輝的設(shè)想，如果真能成行，他會(huì)摒棄一切收費(fèi)的旅游景點(diǎn)，坐公交穿過(guò)海底隧道，鉆大街小巷，賞海景，專看世園展館，感受大青島的魅力。

　　在青島大學(xué)旅游學(xué)院副教授趙玉宗看來(lái)，這樣出行的劉輝不是一位“普通意義”的游客，他的青島之行也算不上完全意義上的旅游，因?yàn)樗麤]有將名勝景點(diǎn)作為目的地，吸引他的也并非五四廣場(chǎng)、八大關(guān)等耳熟能詳?shù)母鱾�(gè)旅游景區(qū)。

　　實(shí)際上，劉輝把整個(gè)青島的城區(qū)當(dāng)成了自己的旅游目的地，吸引他的是世園展館的外觀、變化巨大的市政基礎(chǔ)設(shè)施和開放熱情的青島市民。

　　趙玉宗說(shuō)，這正是青島從“旅游城市”向“城市旅游”轉(zhuǎn)變的表現(xiàn)之一，“城市旅游”更著眼于大的景區(qū)和目的地打造，“旅游城市”和“城市旅游”,提法顛倒一下，卻有本質(zhì)不同。如今國(guó)內(nèi)“旅游城市”多的是，但把整座城市作為旅游對(duì)象，讓游客休閑度假、進(jìn)行“城市旅游”的，卻不是很多。青島正在作出轉(zhuǎn)變，這正是青島擴(kuò)大旅游吸引力的方向。

　　實(shí)際上，在去年召開的青島市加快旅游業(yè)發(fā)展大會(huì)上就提出，要把青島打造為國(guó)際化旅游目的地城市，樹立“城市即旅游、旅游即城市”的理念，不限于打造具體的景點(diǎn)，而是把整個(gè)城市作為一個(gè)完整的旅游景區(qū)和最大的旅游產(chǎn)品來(lái)規(guī)劃、建設(shè)和管理，從整體上提升城市的旅游形象。

　　城市就是旅游目的地

　　趙玉宗說(shuō)，很多旅游城市建設(shè)都存在模式化問(wèn)題，在轄區(qū)范圍內(nèi)建設(shè)幾個(gè)景區(qū)，讓城市包容景區(qū)，單純地以景區(qū)來(lái)吸引游客。但是，摒棄對(duì)旅游城市的追求，發(fā)展城市旅游，把整個(gè)城市當(dāng)成一個(gè)整體的大景區(qū)加以經(jīng)營(yíng)，讓外來(lái)游客體驗(yàn)到別樣風(fēng)情、民俗和文化，才是未來(lái)發(fā)展的方向。

　　而城市旅游已經(jīng)超越景區(qū)旅游時(shí)代，不再僅僅是幾個(gè)景點(diǎn)的關(guān)系，一座城市就是一個(gè)旅游目的地。城市不僅是房屋、街道、店鋪，現(xiàn)代化城市不僅僅是高樓大廈，還有人和文化，城市里的一切都有可能吸引著更多的人來(lái)旅游、來(lái)感受。

　　旅游綜合體是在一個(gè)特定的空間里，擁有各種旅游功能和旅游設(shè)施，能夠滿足游客的各種需求，并且提供全方位的服務(wù)。一個(gè)小鎮(zhèn)可以成為一個(gè)旅游綜合體，幾個(gè)村落也可以成為旅游綜合體，甚至一個(gè)城市也可以分解成若干個(gè)旅游綜合體，從而推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　青島目前正進(jìn)行著旅游市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，來(lái)青島“深度游”的散客和旅游團(tuán)越來(lái)越多印證了這一點(diǎn)。青島中國(guó)旅行社大巴部經(jīng)理李佳蒙說(shuō)，與傳統(tǒng)的“青煙威蓬”經(jīng)典4日游線路相比，游客更青睞“青島一地深度游”和自由行，“在青島滯留的時(shí)間延長(zhǎng)，游客就能充分體驗(yàn)到青島城市生活之美了，而不僅僅是走馬觀花看看沿海一線。”

　　城市旅游的新要求

　　青島市旅游局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，青島市共接待游客2847萬(wàn)人次，最高峰時(shí)一天進(jìn)入島城的外地車輛達(dá)20萬(wàn)輛，而島城平時(shí)進(jìn)入的外地車輛只有三四萬(wàn)輛，交通壓力比往常高出五倍，擁有五四廣場(chǎng)、八大關(guān)等豐富旅游資源的前海一線，自然成了擁堵重災(zāi)區(qū)。