“過去是‘巧婦難為無(wú)米之炊’，現(xiàn)在是‘巧婦為難多米之炊’。”評(píng)價(jià)六月20余部影片排隊(duì)上映的局面，上海聯(lián)和院線副總經(jīng)理吳鶴滬如此比喻。

　　新片密集，要在影院排片中脫穎而出，繼而在票房榜上盤踞一席之地，對(duì)于多數(shù)國(guó)產(chǎn)片，特別是中小影片來(lái)說(shuō)，除了慣例營(yíng)銷之外，“奇招”迭出。年輕導(dǎo)演李芳芳的電影處女作《80后》就發(fā)布，本月25日正式上映前，在北京、杭州、上海、深圳等地進(jìn)行10天免費(fèi)放映。出品方稱，目前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)良莠不齊，觀眾常常抱怨被爛片忽悠；既然退票制不可行，就請(qǐng)觀眾“試吃”——“吃”好了，再把口碑傳出去。

　　免費(fèi)放映博眼球

　　“導(dǎo)演你沒聽說(shuō)過，演員全部是新人，我知道，這樣的電影想走出來(lái)，很難。”以“80后”成長(zhǎng)故事為背景的電影《80后》本月下旬將在國(guó)內(nèi)上映。盡管此前在多所大學(xué)的試映取得好評(píng)，但導(dǎo)演李芳芳對(duì)于影片上映遠(yuǎn)景的估計(jì)不敢樂觀。

　　沒有大明星，沒有大場(chǎng)面，也非警匪、工夫等吸引眼球的題材，作為從業(yè)多年的發(fā)行界資深人士，吳鶴滬曾總結(jié)電影市場(chǎng)最能賣錢的題材無(wú)非“打打殺殺、談情說(shuō)愛”，《80后》顯然都沾不上邊。在上海國(guó)際電影節(jié)期間舉辦發(fā)布會(huì)的《80后》，發(fā)布了一個(gè)頗讓人吃驚的“決定”：電影上映前，將在全國(guó)多個(gè)城市進(jìn)行10天免費(fèi)放映。

　　等待試吃傳口碑

　　對(duì)于《80后》祭出的這一“空前”的免費(fèi)觀影大旗，有人貼上了一個(gè)頗時(shí)興的標(biāo)簽——電影與觀眾來(lái)一次 “試婚”。片方則說(shuō)，靈感來(lái)自飯店推出新菜品的“試吃”運(yùn)動(dòng)——電影退票有難度，不如免費(fèi)請(qǐng)你看。

　　對(duì)于這一頗有些“出格”的舉動(dòng)，出品方說(shuō)明，因?yàn)閷?duì)影片質(zhì)量有充分信心，盼望借助“試吃”，觀眾的口碑傳播為影片正式上映鋪路。而導(dǎo)演李芳芳則表現(xiàn)，之所以能夠如此大手筆地請(qǐng)觀眾免費(fèi)看片，是因?yàn)橛捌�已�?jīng)收回成本，不僅獲得了高額商業(yè)援助，海外發(fā)行權(quán)也已陸續(xù)賣出。

　　恐“賠了夫人又折兵”

　　請(qǐng)觀眾免費(fèi)看電影，真能讓小片在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中殺出一條“血路”嗎？ 對(duì)于電影“試吃”促銷，也有業(yè)內(nèi)人士提出質(zhì)疑：有免費(fèi)，誰(shuí)還“吃”付費(fèi)？免費(fèi)放十天，只能說(shuō)片方夠慷慨。盡管《80后》出品方宣稱，只要片子好，就不怕“試吃”，“吃”著好的麻煩多推薦。但這樣的電影“試吃”運(yùn)動(dòng)，在市場(chǎng)上能夠產(chǎn)生多大反應(yīng)，后果仍然殊為可疑。

　　“‘試吃’可以，問題是，在什么處所‘吃’，在什么時(shí)段‘吃’？ ”對(duì)于《80后》的免費(fèi)“試吃”，一位發(fā)行界人士指出，片方盼望借助“試吃”傳播口碑，但影院的排片空間有限，哪些影院、哪些時(shí)段可認(rèn)為“試吃”讓路？如果“試吃”場(chǎng)次只能安排在非熱門時(shí)段的某幾個(gè)工作日上午放上幾場(chǎng)，傳播口碑只能是片方的美好愿望，電影觀眾如今的選擇太多，“免費(fèi)”恐怕“賠了夫人又折兵”。(記者 施晨露)

　　“試吃”的行動(dòng)藝術(shù)

　　電影多了，好電影多了嗎？電影圈里，上一個(gè)熱門話題是“退票”。觀眾“吃”完一部電影不滿意，要向“廚子”求“退票”。“廚子”們的說(shuō)法是，既然已經(jīng)“吃”完了，怎么可能再“退貨”？除非你把看電影的記憶給還回來(lái)。

　　“退票”不可行，電影圈又適時(shí)推出了一個(gè)新概念“試吃”——既然不要你掏錢，就不存在退票問題，直接請(qǐng)你免費(fèi)品嘗，味道好，“吃”完了還能給朋友推薦；味道不好，抹一抹嘴直接走人。

　　看起來(lái)“試吃”比“退票”更進(jìn)一步，細(xì)想之下，“試吃”更像是電影營(yíng)銷的又一種新型“行動(dòng)藝術(shù)”。就連“試吃”的供給者，《80后》的導(dǎo)演李芳芳也把“電影已經(jīng)收回成本”，作為電影宣傳時(shí)擺在最前面的話。言下之意，本已經(jīng)收回了，票房只是錦上添花。至于所謂“試吃”，不管有多少觀眾真能被“免費(fèi)大餐”吸引到，繼而真為電影做起“免費(fèi)”傾銷，至少在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，有了“試吃”這塊招牌，多少有些“雁過留痕”。但“試吃”的后果，也還是不可能突破內(nèi)容王道的基礎(chǔ)準(zhǔn)則。