寧浩的《無(wú)人區(qū)》四年六次撤檔
所謂“影子電影”，即那些就像影子一般總是游走在影院及市場(chǎng)邊緣的影片。有的影子電影如同近日終于定檔的《無(wú)人區(qū)》，盡管歷經(jīng)數(shù)年多次撤檔，命運(yùn)多舛，但最終還是盼來(lái)了出頭之日；而有的影子電影則沒(méi)這么好運(yùn)，進(jìn)入院線遙遙無(wú)期。到底是什么原因致使影子電影“入市難”？我們又該如何盤(pán)活這些電影？
三大原因?qū)е掠白与娪半y上院線
用“雷聲大，雨點(diǎn)小”來(lái)形容目前市場(chǎng)上的某些影子電影再合適不過(guò)，它們聲勢(shì)浩大地舉行了開(kāi)機(jī)儀式，緊鑼密鼓地召開(kāi)了新聞發(fā)布會(huì)，然而就在觀眾等著電影上映時(shí)，卻突然銷(xiāo)聲匿跡，比如電影《楊貴妃》、《大鬧天宮》等。究其原因，則是影片拍攝過(guò)程中由于更換主創(chuàng)班底，或是延長(zhǎng)后期制作，而使得電影最終的上映時(shí)間很難確定。
北京光合映畫(huà)影視文化有限公司總經(jīng)理陳炯告訴北京商報(bào)記者：“諸如此類(lèi)的現(xiàn)象在行業(yè)中并不少見(jiàn)。我就遇到過(guò)這樣的一部影片，電影在拍攝過(guò)程中歷經(jīng)多位導(dǎo)演，名字列出來(lái)甚至比剪輯人員的數(shù)量還多。其實(shí)很多制片方都在盡可能地避免這種情況的發(fā)生，因?yàn)橐坏┮徊坑捌o觀眾留下‘難產(chǎn)’的印象，就很容易讓大家對(duì)該片的質(zhì)量產(chǎn)生懷疑�！�
除了影片拍攝原因以外，內(nèi)容多次未通過(guò)審查也是導(dǎo)致某些影片遲遲無(wú)緣電影院的原因之一。其中最具代表性的當(dāng)屬《無(wú)人區(qū)》，由于戲份補(bǔ)拍、送審未過(guò)而歷經(jīng)四年、六次撤檔，最終將于今年底與觀眾見(jiàn)面，而此前的《浮城謎事》也曾以同樣原因難以確定上映檔期。
此外，找不到合適的檔期也是導(dǎo)致影子電影難以進(jìn)入院線的重要原因。某電影公司發(fā)行部經(jīng)理王先生無(wú)奈地告訴北京商報(bào)記者：“我們公司現(xiàn)在就有兩部去年已經(jīng)制作完成的電影砸在了手里，說(shuō)實(shí)話不是我們不想上，而是不敢上。主要還是檔期問(wèn)題�！�
王先生算了這樣一筆賬：“就拿其中一部愛(ài)情片為例，它的制作成本在3000萬(wàn)元左右，要是再加上宣發(fā)經(jīng)費(fèi)，總成本最少要在4000萬(wàn)元左右。由于電影里面沒(méi)有特別有票房號(hào)召力的明星，很多院線經(jīng)理和業(yè)內(nèi)人士在看過(guò)樣片后，都建議我們找到一個(gè)合適的檔期再上，要是硬上，惟一的下場(chǎng)就是炮灰，到時(shí)候別說(shuō)賺了，就連收回成本都難�！�
重新入市要靠“老酒新瓶法”
對(duì)于那些數(shù)年前就已經(jīng)制作完成的“老電影”來(lái)說(shuō)，該如何重新入市呢？業(yè)內(nèi)人士普遍表示，要想盤(pán)活這類(lèi)影子電影，就一定要在電影營(yíng)銷(xiāo)上下足工夫。對(duì)此，陳炯表示，營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵則在于“老酒裝新瓶”。
有些影片命運(yùn)多舛，可以在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中打感情牌。陳炯表示，以電影《心戰(zhàn)》為例，這部香港電影很早就已經(jīng)制作完成，今年才在內(nèi)地電影市場(chǎng)公映。該片的導(dǎo)演一共有四位，原本是計(jì)劃將四位導(dǎo)演作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，但后來(lái)考慮這樣很容易讓觀眾對(duì)影片的故事情節(jié)連貫性、一致感產(chǎn)生懷疑，“因此我們?cè)谛麄髦型耆藢?dǎo)演元素，突出了任達(dá)華、張家輝這兩位主演，營(yíng)銷(xiāo)也瞄準(zhǔn)在了這兩位演員的身上”。
“此外，還對(duì)電影檔期進(jìn)行了調(diào)整。片方曾想過(guò)在10月1日上映該片，但根本拿不到理想排片場(chǎng)次，因此我們建議改在10月3日上映，在當(dāng)時(shí)《心戰(zhàn)》拿到全國(guó)8%的排場(chǎng)，對(duì)于這種投資規(guī)模的電影極為不易了�！� 陳炯稱。
北京國(guó)亮友信文化傳播有限公司客戶經(jīng)理徐亞輝表示，由于很多影子電影都有一定時(shí)間的沉浮期，在沉浮期內(nèi)，可能片中的某位主演會(huì)因?yàn)榱硪徊坑捌蝗粯O具號(hào)召力，此時(shí)影子電影就要在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中對(duì)后期一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整。
“《摩登時(shí)代》就是一個(gè)最好的案例。在做這部影片的整體宣傳時(shí)，我們想強(qiáng)化影片戲劇元素、小丑概念，但電影自去年制作完成之后，一直沒(méi)有上映。在此期間徐崢因?yàn)椤度嗽賴逋局﹪濉返某晒�，票房�?hào)召力飆升，因此我們?cè)谧詈箅娪靶麄髦谱鞣桨钢�，�?qiáng)化了徐崢的個(gè)人元素。” 徐亞輝如是說(shuō)。
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