寧浩的《無人區(qū)》四年六次撤檔

　　所謂“影子電影”，即那些就像影子一般總是游走在影院及市場邊緣的影片。有的影子電影如同近日終于定檔的《無人區(qū)》，盡管歷經(jīng)數(shù)年多次撤檔，命運多舛，但最終還是盼來了出頭之日；而有的影子電影則沒這么好運，進入院線遙遙無期。到底是什么原因致使影子電影“入市難”？我們又該如何盤活這些電影？

三大原因導致影子電影難上院線

　　用“雷聲大，雨點小”來形容目前市場上的某些影子電影再合適不過，它們聲勢浩大地舉行了開機儀式，緊鑼密鼓地召開了新聞發(fā)布會，然而就在觀眾等著電影上映時，卻突然銷聲匿跡，比如電影《楊貴妃》、《大鬧天宮》等。究其原因，則是影片拍攝過程中由于更換主創(chuàng)班底，或是延長后期制作，而使得電影最終的上映時間很難確定。

　　北京光合映畫影視文化有限公司總經(jīng)理陳炯告訴北京商報記者：“諸如此類的現(xiàn)象在行業(yè)中并不少見。我就遇到過這樣的一部影片，電影在拍攝過程中歷經(jīng)多位導演，名字列出來甚至比剪輯人員的數(shù)量還多。其實很多制片方都在盡可能地避免這種情況的發(fā)生，因為一旦一部影片給觀眾留下‘難產’的印象，就很容易讓大家對該片的質量產生懷疑�！�

　　除了影片拍攝原因以外，內容多次未通過審查也是導致某些影片遲遲無緣電影院的原因之一。其中最具代表性的當屬《無人區(qū)》，由于戲份補拍、送審未過而歷經(jīng)四年、六次撤檔，最終將于今年底與觀眾見面，而此前的《浮城謎事》也曾以同樣原因難以確定上映檔期。

　　此外，找不到合適的檔期也是導致影子電影難以進入院線的重要原因。某電影公司發(fā)行部經(jīng)理王先生無奈地告訴北京商報記者：“我們公司現(xiàn)在就有兩部去年已經(jīng)制作完成的電影砸在了手里，說實話不是我們不想上，而是不敢上。主要還是檔期問題。”

　　王先生算了這樣一筆賬：“就拿其中一部愛情片為例，它的制作成本在3000萬元左右，要是再加上宣發(fā)經(jīng)費，總成本最少要在4000萬元左右。由于電影里面沒有特別有票房號召力的明星，很多院線經(jīng)理和業(yè)內人士在看過樣片后，都建議我們找到一個合適的檔期再上，要是硬上，惟一的下場就是炮灰，到時候別說賺了，就連收回成本都難�！�

重新入市要靠“老酒新瓶法”

　　對于那些數(shù)年前就已經(jīng)制作完成的“老電影”來說，該如何重新入市呢？業(yè)內人士普遍表示，要想盤活這類影子電影，就一定要在電影營銷上下足工夫。對此，陳炯表示，營銷成功的關鍵則在于“老酒裝新瓶”。

　　有些影片命運多舛，可以在營銷過程中打感情牌。陳炯表示，以電影《心戰(zhàn)》為例，這部香港電影很早就已經(jīng)制作完成，今年才在內地電影市場公映。該片的導演一共有四位，原本是計劃將四位導演作為一個營銷點，但后來考慮這樣很容易讓觀眾對影片的故事情節(jié)連貫性、一致感產生懷疑，“因此我們在宣傳中完全淡化了導演元素，突出了任達華、張家輝這兩位主演，營銷也瞄準在了這兩位演員的身上”。

　　“此外，還對電影檔期進行了調整。片方曾想過在10月1日上映該片，但根本拿不到理想排片場次，因此我們建議改在10月3日上映，在當時《心戰(zhàn)》拿到全國8%的排場，對于這種投資規(guī)模的電影極為不易了。” 陳炯稱。

　　北京國亮友信文化傳播有限公司客戶經(jīng)理徐亞輝表示，由于很多影子電影都有一定時間的沉浮期，在沉浮期內，可能片中的某位主演會因為另一部影片而突然極具號召力，此時影子電影就要在營銷過程中對后期一系列營銷活動的側重點進行調整。

　　“《摩登時代》就是一個最好的案例。在做這部影片的整體宣傳時，我們想強化影片戲劇元素、小丑概念，但電影自去年制作完成之后，一直沒有上映。在此期間徐崢因為《人再囧途之泰囧》的成功，票房號召力飆升，因此我們在最后電影宣傳制作方案中，強化了徐崢的個人元素�！� 徐亞輝如是說。