民營(yíng)資本撤退潮涌起之時(shí),“國(guó)企足球”卻在大踏步前進(jìn)。
前進(jìn)興于上海灘。先是2000年以上海新世界團(tuán)體有限公司、上海巴士實(shí)業(yè)股份有限公司等七家上海大型國(guó)有企業(yè)共同參股組建新的上海申花股份有限公司,后有2001年主業(yè)為房地產(chǎn)開發(fā)和遠(yuǎn)洋運(yùn)輸?shù)拇笮蛧?guó)有企業(yè)中遠(yuǎn)團(tuán)體組建上海中遠(yuǎn)足球俱樂(lè)部。
到了2002年,在15支甲A球隊(duì)中,國(guó)企背景的球隊(duì)就有深圳平安、北京國(guó)安、山東魯能、云南紅塔、青島哈德門和上海中遠(yuǎn)、天津泰達(dá)、上海申花8支之多,如果加上因?yàn)樽銋f(xié)取消升降級(jí)而失去晉級(jí)資格的廈門藍(lán)獅,國(guó)企足球球隊(duì)更是達(dá)到9支。
“國(guó)企足球”的概念也更加明晰,這些國(guó)有資本背景的俱樂(lè)部通過(guò)燒錢求得好名次,并非嚴(yán)格按照市場(chǎng)化規(guī)律來(lái)運(yùn)營(yíng)俱樂(lè)部。
“如果說(shuō)早期在甲A從打算到市場(chǎng)的轉(zhuǎn)軌過(guò)程中,由于產(chǎn)業(yè)不成熟、市場(chǎng)不成形,在必定程度上還需政府扶持。那么到了后期還要靠政府推動(dòng),而不是通過(guò)市場(chǎng)的自然競(jìng)爭(zhēng),這很不正常。在國(guó)企強(qiáng)勢(shì)資金的支撐下,甲A的虛偽繁榮和泡沫得以支撐。”中體產(chǎn)業(yè)公司董事長(zhǎng)魏紀(jì)中說(shuō)。
央視著名足球評(píng)論員劉建宏認(rèn)為,“國(guó)進(jìn)民退”對(duì)于中國(guó)足球長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō),是一種損害。“只有民營(yíng)資本不斷強(qiáng)大,中國(guó)職業(yè)足球才干找到支點(diǎn)。”
地產(chǎn)足球
時(shí)代交替的征兆總是在不知不覺(jué)之間呈現(xiàn)。2005年11月,中國(guó)著名足球經(jīng)紀(jì)人許宏濤代表英國(guó)謝菲聯(lián)找到成都五牛,盼望收購(gòu)成都五牛俱樂(lè)部,成果雙方一拍即合。
那個(gè)時(shí)候,輿論關(guān)注的焦點(diǎn)是成都五牛成為了中國(guó)第一支完整由外資操控的球隊(duì),很少人注意英國(guó)謝菲聯(lián)正致力于進(jìn)軍成都房地產(chǎn)市場(chǎng),他們很快便出手1.5億拿下成都普馬超市地皮,并倒手轉(zhuǎn)賣大賺一筆。
不經(jīng)意問(wèn),房地產(chǎn)商在局域代替了煙草商。這種局域性的成功,最終被一億國(guó)民幣引爆,成為一種全面的成功。
2010年3月1日,在中國(guó)足球反賭掃黑的灰色時(shí)刻,國(guó)內(nèi)著名地產(chǎn)商恒大團(tuán)體發(fā)布斥資一億元,全盤買下剛剛因?yàn)榧偾蚨焕樟罱导?jí)的廣藥足球俱樂(lè)部。恒大地產(chǎn)的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入宣布了“地產(chǎn)足球”時(shí)代的到來(lái)。
從數(shù)量上進(jìn)行分析,縱觀2010賽季中超與中甲29支球隊(duì)背后的投資人與援助商,其中房地產(chǎn)開發(fā)商、土地供給者和處于房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈條之中的企業(yè),共有12支,幾乎盤踞了職業(yè)聯(lián)賽球隊(duì)的半壁江山。
在這其中,開發(fā)商入主的俱樂(lè)部包含河南建業(yè)、長(zhǎng)春亞泰、杭州綠城、遼寧宏運(yùn)、廣州恒大、成都謝菲聯(lián)等,而陜西滬灞和天津泰達(dá)的幕后老板,則是位于普通房地產(chǎn)開發(fā)商之上的土地供給者;北京國(guó)安的投資方中信國(guó)安和山東魯能的投資方山東魯能控股都涉及房地產(chǎn)業(yè),山東魯能控股團(tuán)體的公司主營(yíng)業(yè)務(wù)只有兩項(xiàng),煤電和房地產(chǎn)。至于大連實(shí)德和長(zhǎng)沙金德,則與房地產(chǎn)的衍生行業(yè)建材、鋼鐵等行業(yè)關(guān)系密切。
“可以說(shuō),‘地產(chǎn)足球’不管是作為一個(gè)概念,還是一個(gè)現(xiàn)象,現(xiàn)在看,都有了實(shí)際內(nèi)容。”北京要害之道體育咨詢公司開創(chuàng)人張慶告訴《中國(guó)周刊》記者。
張慶認(rèn)為,地產(chǎn)足球的呈現(xiàn)是房地產(chǎn)發(fā)展與體育營(yíng)銷日益被認(rèn)同兩方面共同作用的成果。
對(duì)于地產(chǎn)足球的呈現(xiàn),央視著名足球評(píng)論員劉建宏認(rèn)為,“房地產(chǎn)是現(xiàn)階段的支柱產(chǎn)業(yè),房地產(chǎn)商手里的錢迅速積累起來(lái),中國(guó)全部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀,決定了房地產(chǎn)商有資本進(jìn)入職業(yè)足球。”
國(guó)內(nèi)著名房地產(chǎn)營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)成全機(jī)構(gòu)策略中心總監(jiān)黃章林則認(rèn)為,從營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō),房地產(chǎn)的體育營(yíng)銷已經(jīng)被大家所認(rèn)同,地產(chǎn)足球的呈現(xiàn)也不消除是一種“模仿行動(dòng)”。“浙江綠城、河南建業(yè)的成功就在那里擺著,為什么不去學(xué)?”
房地產(chǎn)“體育營(yíng)銷論”并非唯一的說(shuō)明。一位曾經(jīng)在某房地產(chǎn)上市公司主管銷售的資深人士,以陜西足球?yàn)槔?表現(xiàn)了他的懷疑:“看看,它已經(jīng)吸引了上海綠地、香港中新和西安世園等大房地產(chǎn)開發(fā)商和中介商寶榮等,足球的價(jià)值真就有那么大嗎?房地產(chǎn)商對(duì)于土地的追逐才是基本原因。”
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