繼國內著名SNS網(wǎng)站360圈7月1日發(fā)布倒閉之后，又一家SNS網(wǎng)站螞蟻網(wǎng)近日也發(fā)布公告，發(fā)布公司現(xiàn)金流已斷裂，無法持續(xù)運營，將于7月30日關站。一月兩家SNS倒閉是否會在業(yè)內引發(fā)“多米諾骨牌”效應，進而導致SNS網(wǎng)站行業(yè)大洗牌？一些業(yè)內人士預言，國內SNS網(wǎng)站“高燒”已退，發(fā)展勢頭減緩，因此眾多中小型SNS網(wǎng)站正在積極尋求升級轉型，以避免同樣的厄運降臨到自己頭上。
盈利模式之困
作為奇聚網(wǎng)COO，丁銳對于螞蟻網(wǎng)的倒閉深有感想，因為就在兩年前，作為國內中型SNS網(wǎng)站的億友網(wǎng)(奇聚網(wǎng)前身)也曾面臨過螞蟻網(wǎng)的困境。
“億友網(wǎng)當時是由一家法國公司投資，但在2008年國際金融危機期間，法國公司單方面撤資了，我們也面臨著失去資金起源的危險�！倍′J談及當時的情況亦感到驚險，“只不過當時我們選擇了保持”。
實際上，丁銳坦言，目前大多數(shù)中小型SNS網(wǎng)站并沒有清楚的盈利模式。今年3月份億友網(wǎng)正式轉變域名為奇聚網(wǎng)，同時也發(fā)布全部億友網(wǎng)開端轉型。丁銳向記者表現(xiàn)，奇聚網(wǎng)在此之前也僅僅是靠網(wǎng)站上大大小小幾十款網(wǎng)頁游戲來盈利�！拔覀円苍谒伎夹碌挠Ｊ剑敃r只能依附網(wǎng)頁游戲，雖然網(wǎng)站上有10多款網(wǎng)頁游戲，但真正盈利的也就三四款�！倍′J說。
而作為另一家中型SNS網(wǎng)站，粉絲網(wǎng)也存在著同樣的問題。粉絲網(wǎng)市場副總監(jiān)易志恒告訴記者，粉絲網(wǎng)從2005年創(chuàng)立以來基礎上是依附幾筆大的風險投資來保持資金鏈的穩(wěn)固。直到2009年才開端真正實現(xiàn)盈利。
“我們在積極地尋求新的盈利模式，此外我們在去年年底拿到了韓國SK團體的融資，不過我們重要還是在摸索自身如何去盈利。”易志恒表現(xiàn)。
傳統(tǒng)營收模式需要突破
自從今年3月份正式更改域名以后，奇聚網(wǎng)開端嘗試網(wǎng)頁游戲之外的業(yè)務。在丁銳看來，網(wǎng)站的盈利模式必定要和自身的定位聯(lián)合在一起。丁銳介紹道，目前奇聚網(wǎng)擁有注冊用戶1700萬，活潑用戶也達到了400多萬，由于奇聚網(wǎng)女性用戶居多，因此奇聚網(wǎng)聯(lián)合女性愛展現(xiàn)的習慣，開端將化裝業(yè)等一些線下運動引入到線上，并且嘗試將部分符合網(wǎng)站定位的企業(yè)引入到網(wǎng)站，通過一系列的選秀運動、企業(yè)產(chǎn)品試用推廣等新的營銷模式提升網(wǎng)站的盈利程度。
“比如我們會和一些企業(yè)合作搞選秀運動，通過這種線下運動再延展到線上，讓用戶親身參與獲得實實在在的物質性回報，吸引更多的用戶。此外，我們還和化裝品企業(yè)合作讓用戶通過運動得到這些產(chǎn)品，同時也會吸引更多的企業(yè)來我們這里�！倍′J介紹道，這其實是一種娛樂互動營銷伎倆，奇聚網(wǎng)在此扮演一個平臺的角色，通過企業(yè)對奇聚網(wǎng)策劃運動的投資，奇趣聯(lián)合用戶的愛好和需求，再策劃一系列連接企業(yè)和用戶的線上線下運動。
“通過這種模式，我們可以從企業(yè)那里獲得收益，同時也能為用戶供給豐富多彩的運動�！倍′J對此說明道。
而粉絲網(wǎng)卻聯(lián)合自身優(yōu)勢選擇了另一種盈利模式。易志恒向記者介紹，粉絲網(wǎng)顧名思義就是聯(lián)合大家對于某個明星或者某類產(chǎn)品的愛好而搭建的平臺�！袄�，我們會選擇某個品牌的產(chǎn)品作為我們的廣告商，在粉絲網(wǎng)上為其搭建一個網(wǎng)絡平臺，很多愛好這個品牌的人自然會過來關注并參與一些我們供給的運動，”易志恒對記者說，“比如這次我們專門開發(fā)了一款名叫《英勇去愛》的網(wǎng)頁游戲，這款游戲既能滿足用戶對于游戲的需求，又能聯(lián)合他們對于此款產(chǎn)品的愛好”。
開辟盈利新渠道
在丁銳看來，奇聚網(wǎng)現(xiàn)在更多是在為企業(yè)和用戶搭建一個相互溝通的平臺，企業(yè)需要推廣自己的產(chǎn)品，而用戶則盼望在虛擬的網(wǎng)絡中獲得實在的利益。
“這也為我們供給了一個很好的契機，我們將由此開創(chuàng)一個新的營收渠道�！倍′J說明道，目前奇聚網(wǎng)正在策劃一個產(chǎn)品試用頻道，這個頻道可認為企業(yè)產(chǎn)品展現(xiàn)供給宏大的空間，用戶則可以根據(jù)自己的愛好申請某款中意的產(chǎn)品試用。
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