據Lightspeed的調查顯示，82.7%的被訪網民會通過網絡懂得世界杯，比例已超過電視等傳統(tǒng)媒體；其中30.7%的被訪網民提及世界杯的賽事報道會首先想到的互聯(lián)網媒體是新浪，高于第二名門戶網站12.8個百分點。

　　2010南非世界杯即將開戰(zhàn)，互聯(lián)網世界杯報道正在如火如荼地展開。據國際領先在線調查服務供給商Lightspeed的關于世界杯不同主題的在線問卷抽樣調查顯示，82.7%的被訪網民會通過網絡懂得世界杯，比例已超過電視等傳統(tǒng)媒體；其中30.7%的被訪網民提及世界杯的賽事報道會首先想到的互聯(lián)網媒體是新浪，高于第二名門戶網站12.8個百分點；56.3%的被訪網民會通過新浪懂得世界杯的信息，高于第二名門戶網站10.0個百分點，對照其他網絡媒體新浪的比例為最高。

　　同時，視頻已經成為網民上網看世界杯的重要方法之一，69.4%的被訪網民會在網上關注

　　“世界杯比賽視頻直播/轉播”內容，這一比例高于文字消息、圖片等方法；特別值得一提的是，目前紅得發(fā)紫的微博正逐漸成為網民新寵，13.8%的被訪網民表現(xiàn)會關注有關世界杯的微博內容。

　　在簽約央視網視頻報道本屆世界杯的同時，新浪還為寬大球迷精心打造了一檔輕松、隨便、開放，具有濃重網絡特點的體育評論類脫口秀節(jié)目——《黃加李泡世界杯》，已于5月17日與寬大網民會晤，截至世界杯開賽前已播出20期，受到網民熱烈追捧。據記者懂得，新浪已經與陜西衛(wèi)視、浙江影視頻道、福建體育頻道、北京國民廣播電臺、中央國民廣播電臺、鼎程傳媒、航美傳媒、華視傳媒等近百家媒體合作，與新浪同步播出《黃加李泡世界杯》節(jié)目，有效籠罩人群過億。

　　尤其值得一提的是，為了讓全國觀眾都能同步收看到這檔出色世界杯網絡視頻節(jié)目，新浪還與中國聯(lián)通合作，租用衛(wèi)星設備，通過衛(wèi)星上傳的方法，將節(jié)目信號同步傳輸給全國各處所電視臺進行同步播出。

　　從新浪《黃加李泡世界杯》一系列的組合拳來看，本屆世界杯新浪除簽約央視網獲得比賽視頻轉播權益之外，還將原創(chuàng)內容輸出給傳統(tǒng)媒體，反哺傳統(tǒng)媒體，為傳統(tǒng)廣電媒體供給素材和內容。據介紹，這檔原創(chuàng)視頻節(jié)目從前期策劃，到錄制加工，再到后期發(fā)行播出，均由新浪獨立完成。也許，這是新浪從采購內容到原創(chuàng)內容華麗轉身的第一步。

　　《黃加李泡世界杯》的發(fā)起者新浪營銷中心總經理葛景棟表現(xiàn)：“在中國互聯(lián)網視頻混戰(zhàn)的今天，原創(chuàng)有價值的互聯(lián)網視頻內容，正在被越來越多的媒體和廣告主所器重，而新浪在原創(chuàng)內容上，一直以來占領宏大優(yōu)勢，未來新浪會在世界杯報道、視頻等內容報道中，保持奉行發(fā)明高質量的原創(chuàng)內容原則。同時很有信心，讓新浪《黃加李泡世界杯》這檔原創(chuàng)視頻節(jié)目將成為今夏最火爆的世界杯盛宴。”也許在不久的將來，我們會看到新浪或者其他互聯(lián)網公司會在自主內容上發(fā)力。

　　除了原創(chuàng)視頻欄目之外，新浪首次采用微博評球這一全新網民互動產品，完整顛覆性報道本屆世界杯。如今，微博已被廣泛利用于互聯(lián)網，成為門戶網站不可或缺的標配產品。新浪微博(http://t.sina.com.cn)作為中國最大的微博用戶湊集地，在南非世界杯上，新浪微博除湊集了如黃健翔、米盧、張路等足球專業(yè)人士之外，還匯集了國內外著名媒體、專欄作家、專業(yè)記者、自由撰稿人等大批看法領袖。此外，姚晨、李冰冰、周筆暢、陳坤等新浪娛樂名人微博也將就南非世界杯相干話題發(fā)表獨到見解。新浪微博必定成為寬大網民分享、交換、參與世界杯相干話題討論的“殺手級”網絡利用平臺。