除了豆瓣音樂(lè)頻道，今年4月，消息團(tuán)體旗下的社區(qū)網(wǎng)站聚友網(wǎng)(Myspace.cn)發(fā)布轉(zhuǎn)型，新定位則也是瞄準(zhǔn)“音樂(lè)互動(dòng)社區(qū)”，“之前，我們做的只是一個(gè)泛泛的SNS，現(xiàn)在全部公司的力量都集中到音樂(lè)，給音樂(lè)人供給展現(xiàn)自己的內(nèi)容、更新動(dòng)態(tài)、演出情況發(fā)布的一套系統(tǒng)，幫助他們建立起和粉絲之間的互動(dòng)�！本塾丫W(wǎng)(Myspace.cn)CEO魏來(lái)說(shuō)。事實(shí)上，Myspace全球早在2008年就與三大唱片公司合資建立了mysapce music，瞄準(zhǔn)音樂(lè)互動(dòng)社區(qū)。7月底，行業(yè)里多了一位玩家——百度公司意欲推出的音樂(lè)范疇的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“百度偶像”也開(kāi)端了內(nèi)測(cè)。
“這些社區(qū)給藝人和歌迷們供給了一整套系統(tǒng)的音樂(lè)服務(wù)，技巧門(mén)檻也非常低。注冊(cè)一個(gè)賬戶便可以開(kāi)端藝人的網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷之路了。”在數(shù)字音樂(lè)研究者、蝦米網(wǎng)商務(wù)拓展經(jīng)理個(gè)籬說(shuō)。
從上世紀(jì)末開(kāi)端，傳統(tǒng)音樂(lè)工業(yè)模式便遭到了數(shù)字化新技巧強(qiáng)有力的顛覆和沖擊，此前一直高居音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生物鏈頂端的唱片公司也在逐漸失去手中的“權(quán)勢(shì)”。根據(jù)國(guó)際唱片協(xié)會(huì)最新報(bào)告，2009年全球音樂(lè)產(chǎn)品/服務(wù)銷售收入中27%是來(lái)自數(shù)字化渠道(網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)渠道)，達(dá)到42億美金。正如數(shù)字化浪潮轉(zhuǎn)變了這個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)、分銷流通方法一樣；愈演愈烈的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化的趨勢(shì)則正在深入的影響著這個(gè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)組織方法。
對(duì)于此前游離在傳統(tǒng)唱片公司大門(mén)外的海量音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，不斷興起的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)為他們供給了繞開(kāi)唱片公司“破墻而出”的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。
像白羽一樣，得益于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的獨(dú)立音樂(lè)人并非少數(shù)。目前，在豆瓣音樂(lè)頻道中，已經(jīng)申請(qǐng)入住的音樂(lè)人數(shù)量已經(jīng)接近6000位，而在聚友網(wǎng)上，已經(jīng)入住的音樂(lè)人則逼近4萬(wàn)。這些音樂(lè)人中，很大部分都是沒(méi)有和唱片公司簽約的獨(dú)立音樂(lè)人�！按笈闯擅莫�(dú)立音樂(lè)人需要這樣的平臺(tái)來(lái)發(fā)展自己的粉絲�！蔽簛�(lái)說(shuō)。
談及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)對(duì)于這些音樂(lè)人的影響，獨(dú)立音樂(lè)人蘇遇最大的領(lǐng)會(huì)便是“投放宣傳更集中了，也更便宜了，而且受眾群很固定”。
蘇遇出生于1986年，與曲風(fēng)略顯晦澀的白羽不同，他則是位作風(fēng)“簡(jiǎn)約、溫暖”的清新民謠歌手。“豆瓣上的人會(huì)比較愛(ài)好這種音樂(lè)作風(fēng)”，蘇遇說(shuō)，目前，在他的豆瓣音樂(lè)人主頁(yè)上，“遇見(jiàn)”們(蘇的粉絲名稱)的數(shù)量已經(jīng)接近一萬(wàn)四千多名。今年7月，持續(xù)數(shù)周他都高居豆瓣風(fēng)行音樂(lè)人排行榜的top1，這是豆瓣的后臺(tái)系統(tǒng)根據(jù)用戶的收聽(tīng)行動(dòng)實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)推送的排行榜。
“就目前而言，我就在豆瓣上(推廣自己的音樂(lè))，其他的道路沒(méi)有太去做。”蘇遇說(shuō)，去年6月，蘇遇就自己的第一張專輯《開(kāi)端》與易石大橙簽約獨(dú)立發(fā)行，蘇遇也嘗試通過(guò)諸如電臺(tái)，紙媒這些傳統(tǒng)媒介去推廣這張專輯，最終的領(lǐng)會(huì)是，“這些慣例的方法后果和性價(jià)比都不是很好�！�
諸如此類的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)社區(qū)在發(fā)展粉絲上，供給了此前諸如blog等互聯(lián)網(wǎng)情勢(shì)所不能及的優(yōu)勢(shì)，社區(qū)化服務(wù)(SNS)對(duì)藝人線上推廣來(lái)說(shuō)更加便捷了。而且，相比主流唱片公司的簽約藝人們，獨(dú)立音樂(lè)人們更愿意將自己的新曲目，甚至是伴奏及時(shí)的上傳到網(wǎng)上，讓樂(lè)迷們免費(fèi)地收聽(tīng)或者下載，這自然能夠集合到更多的人氣。
“在Myspace或者豆瓣音樂(lè)之類的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上得到一個(gè)不錯(cuò)的點(diǎn)擊率，可能比那些地下樂(lè)隊(duì)跑遍全國(guó)開(kāi)無(wú)數(shù)專場(chǎng)演出更有后果。對(duì)于部分戰(zhàn)斗在第二線或者說(shuō)地下的獨(dú)立音樂(lè)藝人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)社區(qū)甚至有可能是他們最重要的推廣渠道。”個(gè)籬說(shuō)。
在個(gè)籬看來(lái)，這些網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)社區(qū)里，音樂(lè)人獲得所有的“關(guān)注”數(shù)據(jù)都反應(yīng)在個(gè)人空間中，首先，這種直觀反饋也是極具價(jià)值的。比如，從歌曲試聽(tīng)量斷定最受歡迎的是哪首，從不斷增加的歌迷群體中，可以懂得自己的群眾基礎(chǔ)以及歌迷年紀(jì)層散布等信息，從博客、微博客中關(guān)注度較高或能夠引發(fā)熱議的文章，或者歌迷的發(fā)帖討論中，也可以懂得樂(lè)迷都對(duì)自己的哪些方面最感興趣。而這些，都可成為調(diào)劑日后的音樂(lè)發(fā)展方向，安排自己的音樂(lè)打算的根據(jù)。
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