這聽(tīng)起來(lái)像是復(fù)雜的數(shù)據(jù)發(fā)掘分析的工作，但實(shí)際利用過(guò)程中卻并不艱苦，白羽在自己的主頁(yè)發(fā)起了一個(gè)投票，內(nèi)容很簡(jiǎn)略：“兄弟姐妹們都在哪？我該去哪里看你們”，數(shù)百粉絲參與了投票，而白羽則可以根據(jù)此斷定出這段時(shí)間比較活潑或者對(duì)自己的演出比較感興趣的粉絲畢竟集中在哪些城市，然后他便會(huì)去接洽相應(yīng)城市的酒吧，籌備演出。

　　更重要的是，在這些社區(qū)平臺(tái)上進(jìn)行推廣，對(duì)于獨(dú)立音樂(lè)人們來(lái)說(shuō)，除了提示自己常打理，多花時(shí)間和粉絲們溝通交換之外，也幾乎沒(méi)有什么成本之虞。

　　如今，不光獨(dú)立音樂(lè)人們，越來(lái)越多唱片公司也已經(jīng)意識(shí)到了這些網(wǎng)絡(luò)社區(qū)蘊(yùn)含的宏大的音樂(lè)推廣和營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，這些公司旗下的大牌明星大都擁有自己的社交網(wǎng)站賬號(hào)。

　　“社區(qū)對(duì)我們的營(yíng)銷(xiāo)很重要，現(xiàn)在，基礎(chǔ)上豆瓣、人人、開(kāi)心我們都有去做”。摩登天空唱片公司開(kāi)創(chuàng)人、CEO沈黎暉介紹說(shuō)，如今，摩登在人人網(wǎng)建設(shè)了官方的微型網(wǎng)頁(yè)(MINI SITE)，在豆瓣也經(jīng)營(yíng)有自己公司的群組�！斑@(群組)最初是粉絲建立的，現(xiàn)在，我們配備了專(zhuān)門(mén)的人員來(lái)做社區(qū)推廣�！鄙蚶钑熣f(shuō)。

　　而他也經(jīng)常在內(nèi)部和旗下的藝人們強(qiáng)調(diào)，“與其上什么排行榜，還不如去社區(qū)里看看有多少人擁戴你，肯買(mǎi)票看你的演出�！蹦Φ翘炜掌煜碌臉�(lè)隊(duì)旅行團(tuán)，尤其擅長(zhǎng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)來(lái)維系與粉絲的關(guān)系。而在這些社區(qū)中得到的信息以及和樂(lè)迷們互動(dòng)溝通的成果，也成了沈黎暉調(diào)劑經(jīng)營(yíng)策略的根據(jù)之一，譬如，根據(jù)樂(lè)迷在社區(qū)中的反應(yīng)，來(lái)調(diào)劑某張唱片或者某場(chǎng)演唱會(huì)銷(xiāo)售的策略，定價(jià)；挑選那些呼聲特別高的樂(lè)隊(duì)，然后與其簽約合作之類(lèi)。

　　玩不轉(zhuǎn)商業(yè)？

　　“我們的愿望是讓音樂(lè)能夠無(wú)所不在，無(wú)時(shí)不在，但我們的問(wèn)題是如何將此轉(zhuǎn)化為鈔票，尤其是身處在一個(gè)盜版泛濫的環(huán)境中？”Eric Daugan在國(guó)際唱片協(xié)會(huì)的這份最新報(bào)告中反問(wèn)道，他是華納音樂(lè)負(fù)責(zé)歐美和遠(yuǎn)東市場(chǎng)的副總裁。

　　2009年全球數(shù)字音樂(lè)銷(xiāo)售收入達(dá)到42億美金，同比增加12%；與此同時(shí)，全部音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值還在降落，相比2004年，全部產(chǎn)業(yè)的收入已經(jīng)下滑30%。

　　雖然發(fā)行了第一張專(zhuān)輯，剛剛從首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)廣告營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的蘇遇，還是打算找份和專(zhuān)業(yè)相干的工作。

　　蘇遇的領(lǐng)會(huì)是，網(wǎng)絡(luò)能夠給諸如自己這樣的獨(dú)立音樂(lè)人帶來(lái)前所未有的人氣和忠誠(chéng)的粉絲，但卻帶不來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)收益，音樂(lè)行業(yè)一直在走下坡路，蘇遇感到，靠這個(gè)生活會(huì)“挺沉重的”。

　　事實(shí)上，唱片在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下舉步維艱，這對(duì)所有創(chuàng)作者而言都不是好消息。今年在看快活男聲時(shí)，李亦非幾乎找不到眼前一亮的感到，如今已經(jīng)是國(guó)際廣告?zhèn)髅綀F(tuán)體陽(yáng)獅銳奇大中華區(qū)主席的她，在此前約7年的時(shí)間擔(dān)負(fù)MTV中國(guó)區(qū)總裁，如今的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)讓她有些感嘆，“有才干的人看不到‘錢(qián)途’，他們就不來(lái)了，除非真的愛(ài)得發(fā)瘋。如今，中國(guó)80%的藝人的收入是通過(guò)線下來(lái)實(shí)現(xiàn)�！痹诶钜喾堑挠∠罄�，十五年前，美國(guó)風(fēng)行歌手瑪利亞·凱莉的一張專(zhuān)輯全球發(fā)行量能超過(guò)1000萬(wàn)張，如今實(shí)體唱片發(fā)行量能超過(guò)100萬(wàn)張就殊為不易了。

　　白羽的第二張專(zhuān)輯預(yù)計(jì)今年9月發(fā)行，雖然一個(gè)朋友所在的獨(dú)立音樂(lè)人推廣公司一直在從中幫忙，但為此，他還是前后謀劃了將近三年。對(duì)于大多數(shù)獨(dú)立音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，發(fā)一張CD的過(guò)程很艱巨，很難找到愿意發(fā)片但又價(jià)格低廉的唱片公司，一般只能委托一些小廠牌來(lái)進(jìn)行，其中的各個(gè)環(huán)節(jié)都有可能隨時(shí)卡殼。

　　發(fā)片難，賣(mài)唱片則更難。萬(wàn)曉利不久前發(fā)行了自己的專(zhuān)輯《北方的北方》，并在自己的豆瓣音樂(lè)人主頁(yè)上附上了自己專(zhuān)輯的官方購(gòu)置地址：一個(gè)淘寶網(wǎng)店鏈接；劉晨每月去酒吧演出時(shí)都會(huì)隨身攜帶一些自己去年發(fā)行的專(zhuān)輯——而這，也幾乎是不少獨(dú)立音樂(lè)人售賣(mài)專(zhuān)輯所能利用的最重要的兩種方法了。雖然在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上收獲的粉絲對(duì)專(zhuān)輯的銷(xiāo)售有不小的推動(dòng)，但愿意為之買(mǎi)單的只是其中比例較少的逝世忠擁躉。2006年時(shí)，白羽制作了自己的第一張CD《小民是個(gè)機(jī)器人》，不過(guò)千余張，但直到今年上半年才差不多賣(mài)完。