編者按
1999年，Napster出生，此后，全球音樂產(chǎn)業(yè)陷入了長達(dá)10年的噩夢。
從灌制唱片到營銷推廣，全部產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)組織方法被徹底摧毀。根據(jù)國際唱片協(xié)會的最新數(shù)據(jù)，2009年全球音樂銷售收入較之2004年的數(shù)值下滑30%。其中中國2009年的音樂銷售收入僅為5.7億元國民幣，甚至不及一家游戲公司的營業(yè)收入。
悲觀中的樂觀則是：2009年，全球數(shù)字音樂銷售收入超過42億美金，同比增加12%，在全球音樂收入中占比超過1/4(27%)；中國市場表現(xiàn)尤其搶眼，數(shù)字音樂收入占比超過62%，全球無人能及項(xiàng)背。與此同時(shí)，越來越多的在線銷售渠道正試圖與版權(quán)建立利益均沾的版權(quán)交易模式。其中值得關(guān)注的是更具SNS互動性的在線音樂平臺。他們正在成為這個(gè)行業(yè)新的交易與營銷渠道。可以看到的是，越來越多獨(dú)立音樂人入駐這些平臺，并逐步建立起新的音樂生產(chǎn)組織方法。
可以玩味的是：首先，哪一種收費(fèi)模式會成為這些新渠道的主流收費(fèi)模式？是Spotify的廣告援助模式，還是last.fm、RDIO的月費(fèi)模式，抑或是Bandcamp的類淘寶模式？其次，在渠道數(shù)字化的過程中，諸如四大這般的大型唱片團(tuán)體將扮演什么角色？通過并購再度壟斷還是逐步式微？再者，若平臺能催生越來越多的音樂個(gè)體戶，那么這將催生哪些新型服務(wù)需求？最后，在新媒體權(quán)勢發(fā)明的價(jià)值尚無法補(bǔ)充傳統(tǒng)媒體損耗之時(shí)，又有哪些現(xiàn)實(shí)的生意落點(diǎn)可以支撐低谷期的生存問題。
我們身處激流，何處靠岸？
(黃晨霞)
采訪：李海強(qiáng) 張?zhí)扉? 黃晨霞
撰文：李海強(qiáng)
通常到了周末，上海虹口區(qū)海倫路的一棟略顯陳腐的居民樓里，白羽都會在自己和“樂友”們合租的房間里為前來學(xué)習(xí)的學(xué)員們教授吉他。進(jìn)行吉他培訓(xùn)，是白羽今年的一項(xiàng)新“活計(jì)”，目前的學(xué)員只有十多名，清一色都是白羽在豆瓣網(wǎng)上的粉絲。
這個(gè)長發(fā)齊肩，言談中略帶羞澀的男青年是位不折不扣的獨(dú)立音樂人。
自從15年前和好友組建搖滾樂隊(duì)，一頭扎進(jìn)自己的音樂夢之后，白羽曾數(shù)度嘗試帶著自己創(chuàng)作的音樂向唱片公司“望門投刺”，但由于曲風(fēng)小眾，成果往往是被拒之門外。因此，在過去的十多年里，白羽和他的樂隊(duì)從故鄉(xiāng)福州一路“漂”到上海，輾轉(zhuǎn)在不同的城市之中，不停地去酒吧演出、參加各種各樣的音樂節(jié)，其間過程頗為艱辛。
在過去漫長的歲月里，以“全球四大(環(huán)球、索尼、華納、EMI)”為主的主流唱片團(tuán)體橫亙在音樂人和市場受眾之間，幾乎一手壟斷了音樂的發(fā)行、推廣營銷乃至銷售的渠道資源。這些大公司作為內(nèi)容供給商，面對花費(fèi)者一度盤踞絕對的主導(dǎo)地位；他們多金，可以支付最昂貴制作費(fèi)用和市場推廣費(fèi)用，又手握渠道資源，因此，擁有對旗下藝人的宏大掌控權(quán)。
基于這種資源的高度壟斷性，在很長一段時(shí)間里，藝人偏向于選擇與唱片公司/團(tuán)體簽訂360度的合約，從制作專輯到市場包裝推廣，大型唱片公司一手包辦。因此，對于白羽們而言，得不到唱片公司的“賞識”，就意味著出頭之日遙遙無期——而這，在上一個(gè)世紀(jì)，幾乎是大多獨(dú)立音樂人所遭遇的全部“苦難”的根源。
雖然現(xiàn)在，在白羽的好友眼里，這位“樂癡”的生活依舊還顯得“清苦”，不過情況顯然已經(jīng)比此前好多了。轉(zhuǎn)機(jī)的呈現(xiàn)，很大程度上重要依附來自于網(wǎng)絡(luò)上的新變更。
音樂個(gè)體戶
2008年11月，社區(qū)網(wǎng)站豆瓣網(wǎng)推出了“豆瓣音樂人”頻道，就在豆瓣這個(gè)“新頻道”推出的當(dāng)月，已經(jīng)脫離此前的搖滾樂隊(duì)“單飛”，轉(zhuǎn)而主攻迷幻民謠的白羽便申請入住其中，建立了自己的音樂人主頁。在這個(gè)頻道上，白羽建立了自己的音樂發(fā)布平臺，開端尋找并集合起了自己的音樂粉絲團(tuán)。
時(shí)至今日，白羽在豆瓣音樂人主頁已經(jīng)吸引了將近兩千名“白粉”，雖然這一數(shù)字在豆瓣八百多名“民謠”音樂人中僅屬中上程度，但對于白羽這樣一位曲風(fēng)略顯晦澀的歌手而言，卻意義非凡。熱情洋溢的“白粉”們湊集在白羽的主頁上討論他的音樂，其中不乏讓他欲引為知己的“真知灼見”；粉絲們?yōu)樗诨I備中的新專輯出策劃策，會根據(jù)白羽發(fā)布的演出信息前去“捧場”，或者根據(jù)主頁上發(fā)布的專輯信息來購置此前白羽發(fā)行的首張CD。
相關(guān)閱讀