不一樣的直播
而在所有網(wǎng)站中，“小企鵝”騰訊網(wǎng)的胃口似乎更大。5月11日，騰訊正式頒布了它的南非世界杯戰(zhàn)略。事實(shí)上，早在去年6月，在深圳總部，騰訊的世界杯報(bào)道計(jì)劃和預(yù)算就已經(jīng)通過(guò)了。
北京奧運(yùn)時(shí)，騰訊的營(yíng)銷投入達(dá)到了1.5億元，騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅說(shuō)，南非世界杯“小企鵝”投入的額度甚至比北京奧運(yùn)會(huì)還要高。
2009年，當(dāng)這筆預(yù)算通過(guò)的時(shí)候，騰訊網(wǎng)就謀劃起與球星梅西和卡卡接觸。最初幾個(gè)月談判都沒(méi)有成果，最后硬是通過(guò)各種渠道，找到最可靠的經(jīng)紀(jì)人，簽下這兩位球星的博客和采訪權(quán)，同時(shí)花巨資制作以梅西為主角的廣告，放到世界杯期間央視的黃金時(shí)段播出，現(xiàn)在你應(yīng)當(dāng)不會(huì)對(duì)梅西的這個(gè)廣告感到陌生吧？
而大價(jià)格網(wǎng)羅著名球星還只是全部戰(zhàn)略的一部分，在騰訊的南非現(xiàn)場(chǎng)演播室，他們還打算每場(chǎng)比賽前后都邀請(qǐng)一位足球名宿來(lái)做評(píng)論，比如貝利、貝肯鮑爾。并且重金引進(jìn)歐洲最專業(yè)、最權(quán)威的ProZone數(shù)據(jù)庫(kù)，該數(shù)據(jù)庫(kù)也常常被32強(qiáng)主教練引用做戰(zhàn)術(shù)分析。
1.5億對(duì)騰訊而言，實(shí)在是九牛一毛，去年小企鵝的收入達(dá)到了124.4億元，是中國(guó)收入最高的互聯(lián)網(wǎng)公司，但網(wǎng)絡(luò)廣告只占到總收入的10%，騰訊網(wǎng)流量在今年初就是新浪、網(wǎng)易和搜狐三家之和，不過(guò)廣告收入?yún)s無(wú)法超出新浪網(wǎng)。
“我們急切盼望給用戶展現(xiàn)出一個(gè)亮麗的主流媒體形象�！标惥占t說(shuō)，這就是他們不肯放過(guò)一切取勝機(jī)會(huì)的原因。“沒(méi)措施，年紀(jì)大一點(diǎn)的高端用戶，最熟悉的網(wǎng)站還是新浪。但我們必須讓他們看到，騰訊也能給他們驚喜�！�
能與“小企鵝”相提并論的，是同樣對(duì)體育營(yíng)銷非常感冒的搜狐，后者策劃的《巨星對(duì)話》和《巔峰評(píng)論》，一個(gè)是梅西、卡卡、C·羅納爾多和魯尼等球星的采訪視頻，另一個(gè)是邀請(qǐng)馬拉多納、克魯伊夫、菲戈、巴喬等為搜狐撰寫(xiě)專欄文章。
即便如此，搜狐也不能與騰訊的猖狂相比，在6家獲得點(diǎn)播權(quán)的網(wǎng)站中，騰訊和酷6在最后時(shí)刻，竟然還豪賭內(nèi)嵌CNTV的播放框，以另一種方法，將點(diǎn)播變?yōu)橹辈�。坊間傳言這將使1500萬(wàn)的門票漲至3500萬(wàn)，而且流量只能算CNTV所有。
陳菊紅沒(méi)有直接回應(yīng)這個(gè)說(shuō)法，但她認(rèn)為騰訊即使花錢給央視做嫁衣也值得。去年年底，騰訊網(wǎng)就設(shè)計(jì)出一種精美界面，左面是視頻，右邊是微博評(píng)球，底下是對(duì)陣雙方的陣容，以及各項(xiàng)數(shù)據(jù)對(duì)照。
“網(wǎng)絡(luò)視頻可不像電視直播，我們想做的是，真正屬于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的直播，網(wǎng)民看球可不是只看畫(huà)面，他們需要發(fā)言需要評(píng)球，即使錯(cuò)過(guò)進(jìn)球，他們也能知道產(chǎn)生了什么事。”陳菊紅說(shuō)，去年年底，騰訊的新直播模式就已經(jīng)成形，盡管那時(shí)騰訊微博都還沒(méi)有公測(cè)。
“所以我們才全力以赴拿下直播，世界杯是一個(gè)成名的舞臺(tái)，我需要網(wǎng)民們，不管是鐵桿，還是偽球迷，都能記住騰訊網(wǎng)�！泵屠v訊不但要雙收，還要成為潮流的引領(lǐng)者。
世界杯比賽正如火如荼，網(wǎng)絡(luò)視頻戰(zhàn)場(chǎng)上也出色紛呈，誰(shuí)是真正的贏家，恐怕都得到比賽結(jié)束才知曉。
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