針對“偽球迷”的“黃加李泡”視頻節(jié)目為新浪帶來了一億的受眾和超過千萬元的賬面收入。

　　騰訊找到了央視名嘴劉建宏與段暄，新浪網(wǎng)則請到黃健翔以及李承鵬，趙忠祥、白巖松等央視名嘴都成了優(yōu)酷網(wǎng)的座上客；聯(lián)合江蘇衛(wèi)視推出的了綜藝節(jié)目《非球勿擾》，節(jié)目中的女嘉賓，自然是馬諾等話題女王。

　　南都周刊記者_ 秦旺

　　四年前的德國世界杯，視頻網(wǎng)站只拿到4分鐘的比賽集錦，這屆世界杯破天荒地第一次對全球新媒體開放全程直播。誰都不愿意錯過這個天賜良機。

　　1500萬元是入門費，還僅僅是獲得一個延后90分鐘的點播權(quán)。如何打好第二落點，成了輸贏的要害，于是球星來了，名嘴來了，娛樂明星也來了。

　　這是一場足球盛宴。這又是一場娛樂盛宴。視頻世界杯，遠比電視出色。

　　“韓老師，你愿意來土豆網(wǎng)做節(jié)目嗎？”土豆網(wǎng)公關(guān)部的陸洋打了一個電話給自己私交不錯的韓喬生。在公司策劃世界杯節(jié)目時，她自告奮勇地攬下了招募韓喬生的任務(wù)。

　　當(dāng)時，距離南非世界杯揭幕還有3個月，土豆網(wǎng)想出了一個主意，讓沒有講解任務(wù)的央視5頻道著名講解員韓喬生，來為他們主持一個八卦足球的綜藝節(jié)目。

　　土豆網(wǎng)被喻為網(wǎng)絡(luò)“芒果臺”，是作風(fēng)最像湖南衛(wèi)視的視頻網(wǎng)站，而以“迅雷不及掩耳盜鈴之勢”等驚人語錄為人熟知的韓喬生，正符合土豆網(wǎng)想要的“烏龍”節(jié)目形象，于是他們積極拉攏起了“韓大嘴”。

　　一場世界杯的視頻戰(zhàn)事也由此展開，名嘴、球員、娛樂明星，全都呈現(xiàn)在四個門戶以及各視頻網(wǎng)站爭取的大名單中。尤其是韓喬生這樣的央視名嘴，更是新媒體們心儀的爭搶對象。

　　騰訊找到了央視名嘴劉建宏與段暄，讓兩人在南非講解間隙，順道也為騰訊做前方節(jié)目。新浪網(wǎng)則請到黃健翔以及李承鵬，聯(lián)手共同主持一檔名為《黃加李泡世界杯》的脫口秀節(jié)目。優(yōu)酷網(wǎng)也不甘落伍，《大話世界杯》這檔名人訪談節(jié)目中，趙忠祥、白巖松等央視名嘴都成了他們的座上客；聯(lián)合江蘇衛(wèi)視推出的了綜藝節(jié)目《非球勿擾》，節(jié)目中的女嘉賓，自然是馬諾等話題女王。

　　南非世界杯，視頻遠比電視熱烈。

　　爭搶名人

　　四年前的德國世界杯，F(xiàn)IFA(國際足聯(lián))只讓網(wǎng)絡(luò)視頻拿到4分鐘比賽集錦，這屆世界杯破天荒地第一次對全球新媒體開放全程直播。沒有一個視頻網(wǎng)站愿意錯過這個天賜良機。

　　不過，由于央視從FIFA手中購得了2010、2014兩屆世界杯在中國內(nèi)地的電視、廣播、新媒體的直播權(quán)、轉(zhuǎn)播權(quán)、點播權(quán)以及分授權(quán)權(quán)利，所以對于國內(nèi)的視頻網(wǎng)站和門戶而言，要獲得世界杯的視頻版權(quán)就必須從央視轉(zhuǎn)購。

　　最初，據(jù)說央視有意效仿北京奧運會的做法，把“點播+直播”權(quán)打包出售，開價4500萬。不幸的是，后來央視轉(zhuǎn)變了主意——央視網(wǎng)副總經(jīng)理夏曉暉說“我們情愿喪失版權(quán)收入，也不賣直播版權(quán)。”央視把網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)轉(zhuǎn)給了同門兄弟CNTV，它只賣世界杯的點播權(quán)。

　　僅僅是點播權(quán)，央視開出的條件也很苛刻：1500萬元，一次性付清，且比賽結(jié)束90分鐘后方能播放。不過騰訊、新浪、搜狐、土豆、酷6、優(yōu)酷等六家網(wǎng)站，還是搶著將1500萬的支票遞給了央視。這并不是虧本生意，世界杯期間，各類企業(yè)的猖狂投入讓他們敢于如此下注。百威英博新媒介經(jīng)理葉心薇，年初就打電話給土豆網(wǎng)，詢問他們有沒有播放世界杯比賽的授權(quán)，因為百威打算世界杯期間在網(wǎng)絡(luò)上為旗下的哈啤投放數(shù)千萬的廣告。只要有授權(quán)，網(wǎng)站至少能分得300萬以上的廣告單。

　　體育盛會對網(wǎng)絡(luò)廣告的拉動早已無須多說，在德國世界杯期間，新浪、搜狐、騰訊當(dāng)年第二季度在線廣告收入就分辨同比增加45%、35%、29%。