在文化體制改革的深層次背景下，自去年10月啟動(dòng)的全國(guó)重點(diǎn)消息網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點(diǎn)工作腳步漸緊。

　　率先試水“轉(zhuǎn)企改制”的共有10家重點(diǎn)消息網(wǎng)站，分辨是國(guó)民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)3家中央重點(diǎn)消息網(wǎng)站和北京千龍網(wǎng)等7家處所重點(diǎn)消息網(wǎng)站。

　　根據(jù)既定時(shí)間表，預(yù)計(jì)到今年年底前，全國(guó)重點(diǎn)消息網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點(diǎn)工作將基礎(chǔ)完成。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，雖然目前只是十家作為試點(diǎn)單位，但試點(diǎn)本身就預(yù)示著消息類網(wǎng)站開端全面面向市場(chǎng)。這個(gè)轉(zhuǎn)折“預(yù)示著消息網(wǎng)站未來大發(fā)展的高潮”。重點(diǎn)消息網(wǎng)站在我國(guó)發(fā)展、成長(zhǎng)十余年之后，有望迎來充滿機(jī)會(huì)的“第二個(gè)十年”。

　　改制共鳴

　　抓住轉(zhuǎn)企改制機(jī)會(huì)，解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，整合資源

　　5月中旬，國(guó)新辦在湖南長(zhǎng)沙召開全國(guó)重點(diǎn)消息網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點(diǎn)工作會(huì)議。會(huì)上，十家試點(diǎn)網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人達(dá)成了共鳴：要抓住轉(zhuǎn)企改制機(jī)會(huì)，解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，整合資源。

　　目前，十家網(wǎng)站正在大力開展搜索引擎、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、電子商務(wù)(電商頻道)、電信增值、動(dòng)漫游戲等新媒體業(yè)務(wù)。

　　“新華網(wǎng)在轉(zhuǎn)企改制過程中一個(gè)核心的部分是國(guó)際傳播才能建設(shè)�！毙氯A網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)展中心主任袁健說。據(jù)他介紹，新華網(wǎng)正經(jīng)歷前所未有的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：由單一文字向多媒體采集轉(zhuǎn)變、從為媒體服務(wù)向?yàn)槭鼙娊K端服務(wù)拓展，從國(guó)內(nèi)向海外拓展，從傳統(tǒng)事業(yè)單位向企業(yè)化轉(zhuǎn)變。

　　作為在重點(diǎn)消息網(wǎng)站中較早投入轉(zhuǎn)企改制工作的國(guó)民網(wǎng)，“全網(wǎng)高低堅(jiān)定支撐轉(zhuǎn)企改制”，國(guó)民網(wǎng)總裁何加正說。他認(rèn)為，轉(zhuǎn)企改制是中國(guó)消息網(wǎng)站遇到的一個(gè)重大契機(jī)，對(duì)消息網(wǎng)站的發(fā)展來說，這個(gè)機(jī)會(huì)意義重大。

　　轉(zhuǎn)企改制試點(diǎn)工作有力地推動(dòng)了有關(guān)重點(diǎn)消息網(wǎng)站的發(fā)展。據(jù)懂得，國(guó)民網(wǎng)、新華網(wǎng)今年以來的運(yùn)營(yíng)收入均比去年同期有較大增加。

　　十年一劍

　　最終確立各自“區(qū)域性門戶”的地位，可以視為處所消息網(wǎng)站十年發(fā)展最重要的成績(jī)

　　“中央重點(diǎn)消息網(wǎng)站起著龍頭作用，各地的消息網(wǎng)站這十年發(fā)展也相當(dāng)好，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了單純消息網(wǎng)站的作用�！敝袊�(guó)社科院消息所副研究員閔大洪說。

　　處所重點(diǎn)消息網(wǎng)站進(jìn)入全面大發(fā)展始于2000年。其標(biāo)記性的事件是北京千龍網(wǎng)、上海東方網(wǎng)、天津北方網(wǎng)的相繼出生。隨后，各省區(qū)市及打算單列市的重點(diǎn)消息網(wǎng)站紛紛建立或確立，如今，還有三家地級(jí)市網(wǎng)站泉州網(wǎng)、溫州網(wǎng)和煙臺(tái)膠東在線進(jìn)入處所重點(diǎn)消息網(wǎng)站行列，從而形成中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體中范圍最大的傳播方陣。

　　十年來，中央和處所重點(diǎn)消息網(wǎng)站在社會(huì)生活中施展了重要作用。以國(guó)民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)三大網(wǎng)站為首的中央重點(diǎn)消息網(wǎng)站的影響力毋庸多言，處所重點(diǎn)消息網(wǎng)站通過消息信息內(nèi)容供給、服務(wù)功效完善、基礎(chǔ)設(shè)施改良、內(nèi)部資源整合、自身機(jī)制調(diào)劑、經(jīng)營(yíng)范疇開辟等諸多方面，使自己的傳播力、公信力、影響力、號(hào)召力不斷增加。

　　“最終確立了各自‘區(qū)域性門戶’網(wǎng)站的地位，這可以視為處所消息網(wǎng)站十年發(fā)展最重要的成績(jī)�！遍h大洪認(rèn)為。

　　轉(zhuǎn)企動(dòng)力

　　過去十年，重點(diǎn)消息網(wǎng)站固然在消息傳播、領(lǐng)導(dǎo)輿論方面盤踞了主陣地，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力未同步跟進(jìn)

　　盡管在贏利模式建立、機(jī)制體制改革等方面進(jìn)行了許多摸索，在第一個(gè)十年發(fā)展中，在商業(yè)網(wǎng)站從容地進(jìn)行資本運(yùn)作，建立起多層次、多元化的盈利模式之時(shí)，一些重點(diǎn)消息網(wǎng)站自身的造血機(jī)制尚未形成。

　　閔大洪指出，重點(diǎn)消息網(wǎng)站固然在消息傳播、領(lǐng)導(dǎo)輿論方面盤踞了主陣地，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力未同步跟進(jìn)，反過來已經(jīng)在制約傳播力、影響力的提升，甚至使“做大做強(qiáng)”的目標(biāo)長(zhǎng)久停留在口號(hào)上。

　　“不必諱言，這10家消息網(wǎng)站在經(jīng)營(yíng)上還存在不少問題，因此，消息網(wǎng)站開展轉(zhuǎn)企改制工作，特別是進(jìn)行股份制改革并上市融資，必須先轉(zhuǎn)虧為盈，找到自己的經(jīng)濟(jì)增加點(diǎn)。用‘燒錢’開路的經(jīng)營(yíng)理念與習(xí)慣是萬萬要不得的�！睆�(fù)旦大學(xué)消息學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)、教授黃瑚對(duì)記者說。