新快報見習記者 龐倩影
就是在今年，團購模式開端如雨后春筍般在互聯(lián)網(wǎng)上冒出來，“百團大戰(zhàn)”只是一個代稱，接近500家的團購網(wǎng)站林立，它們在渴求像美國團購網(wǎng)站Groupon一樣身價飆升至13.5億美元的同時，也正遭遇資金、技巧、客戶、用戶等各方面的沖擊。
其中被認為有洗牌意義的便是門戶網(wǎng)站的參加。當搜狐、騰訊、新浪相繼發(fā)布上線網(wǎng)購服務后，上述近500家中小型垂直團購網(wǎng)站感受到前所未有的生存壓力。
“門戶網(wǎng)站未必就能做好團購，否則(它們)以往的打折花費就可以做得很好�！钡谌椒Q，團購比拼的還是網(wǎng)站的市場策劃才能與用戶基數(shù)以及機動才能。
在團購叢林時代，模仿定律和適者生存逐漸逼迫行業(yè)大象顯形，盡管眼下諸侯正混戰(zhàn)。
金融危機催生團購風行
2008年11月，金融危機硝煙彌漫的時候，美國團購網(wǎng)站Groupon發(fā)布上線，半年后即實現(xiàn)盈虧平衡，僅一年時間，身價便漲至13.5億美元，發(fā)明了繼Facebook、Twitter之后的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)又一奇跡。
它的模式只是“每個城市每天團購一次”，八成商品是網(wǎng)民當?shù)氐纳罘⻊疹惍a(chǎn)品，比如健身、按摩、美容、餐飲等，利潤率高達30%，2010年銷售額有望達到1億美元。現(xiàn)在，美國眾多網(wǎng)友都在熱切關注著Groupon推出的打折項目，例如用50美元優(yōu)惠券吃一頓價值75美元的晚餐，或以三分之一的價格購置芝加哥小熊比賽的露天看臺地位。當然，得到這樣的優(yōu)惠必須湊夠必定的人數(shù)。
Groupon的創(chuàng)富神話繼而引發(fā)了國內的跟風大潮。據(jù)易觀國際分析報告顯示，從今年3月4日國內第一家團購網(wǎng)站美團網(wǎng)上線至今，僅幾個月的時間，24券、拉手網(wǎng)、愛幫網(wǎng)、愛赴團、糯米網(wǎng)等團購網(wǎng)站紛紛上線，目前中國團購網(wǎng)站已逾400家，相當于平均每天有約3家團購網(wǎng)站出生。
幾乎是照搬美國團購網(wǎng)站模式，國內的這些團購網(wǎng)站每天也都會推出一個新的團購項目，讓網(wǎng)友購置。比如原價374元的聽泉觀瀾超值韓式燒烤套餐，團購價格為138元；而原價120元的超級爆笑話劇《鮮榨小夫妻2———變形記》或《超級馬麗》B級票僅售50元。
旗下?lián)碛兄袊畲笊缃痪W(wǎng)站人人網(wǎng)的千橡團體推出的糯米網(wǎng)成為個中翹楚。6月23日上線當天，糯米網(wǎng)推出的成龍影城40元雙人套票就吸引了超過15萬買家，總計成交額超過600萬元。剛“起步”就“超車”，據(jù)糯米網(wǎng)表現(xiàn)，上述數(shù)字已經(jīng)刷新了團購網(wǎng)站的世界紀錄。
門戶網(wǎng)站眼紅搶灘團購
宏大的蛋糕自然吸引了中國互聯(lián)網(wǎng)的各位大佬。搜狐成為率先殺入團購范疇的門戶網(wǎng)站。與垂直團購網(wǎng)站所不同的是，搜狐愛家團依托搜狐門戶矩陣豐富的客戶和用戶資源，幾乎可以涉及到日常生活的全部范疇。
截至7月底，僅僅在北京地區(qū)，搜狐愛家團的團購運動就已經(jīng)舉辦了近30次，成功率高達100%；有13000余人通過搜狐愛家團成功以超低折扣的價格購得心儀商品。而參與團購的商家包含全聚德、格力等，范疇涉及餐飲、廚衛(wèi)、建材、家居、房產(chǎn)等多個范疇。據(jù)悉最高單次購置人數(shù)近2400人。
越戰(zhàn)越勇的搜狐愛家團還推出了優(yōu)惠幅度高達99萬元的新房團購，發(fā)明了國內團購市場單品價值和優(yōu)惠的最高紀錄。據(jù)懂得，近期，搜狐焦點還將攜手全國各地開發(fā)商，在全國范疇逐漸推廣新房團購，以下降用戶的購房成本，多家著名房地產(chǎn)開發(fā)商對搜狐愛家團的團購表現(xiàn)了濃重的興趣。業(yè)內人士流露，可以看出搜狐焦點對團購投入的宏大精力。
緊隨搜狐搶灘網(wǎng)購的是騰訊。據(jù)懂得，騰訊倚靠QQ商城，團購的重要是商城商品。騰訊網(wǎng)相干負責人也表現(xiàn)，其團購“跟時下的團購網(wǎng)站不一樣，只是在原有服務上的推動”。但擁有大批用戶的騰訊殺入團購市場，讓其他一些小型團購網(wǎng)站更加感到競爭的慘烈。
美團網(wǎng)CEO王興就曾很愁悶地說過，“有什么業(yè)務是騰訊不做的？”
“蠢蠢欲動”的還有新浪，有網(wǎng)友爆料，新浪微博(http://t.sina.com.cn)博友已收到新浪生活頻道通過私信方法發(fā)來的相干團購頻道即將上線的消息，并邀請微博粉絲幫助轉發(fā)團購信息。
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